Ndërsa bota ishte në mbyllje në vitin 2020, përvojat dixhitale të pasura me imazhe dhe video na mbajtën të lidhur. Ne u mbështetëm më shumë se kurrë më parë në metodat më tradicionale të komunikimit dixhital dhe adoptuam mënyra të reja dhe inovative për të ndarë jetën tonë dhe për t'u lidhur nga një distancë e sigurt. Nga Zoom te TikTok dhe Snapchat, ne u mbështetëm në format dixhitale të lidhjes për shkollën, punën, argëtimin, blerjet dhe thjesht mbajtjen e kontakteve me njerëzit e dashur. Në fund, fuqia e përmbajtjes vizuale kishte një kuptim të ri.
Pavarësisht se si evoluon bota pas pandemisë, konsumatorët do të vazhdojnë të dëshirojnë përmbajtje vizuale në çdo aspekt të jetës.
Kriza e COVID-19 ka përshpejtuar dixhitalizimin e ndërveprimeve me klientët me disa vite.
Për të përmbushur këto realitete të reja në një mënyrë që çon në rezultate biznesi, markat duhet të fokusohen në tre aspekte të përmbajtjes vizuale për të krijuar lidhje më të mira me audiencën e tyre.
- Shkëlqeni një dritë në mikroshfletuesit dhe përfshirjen e ekranit të vogël
A e dini se aplikacionet e mesazheve kanë tejkaluar platformat e mediave sociale në numri i përdoruesve aktivë mujorë me 20%? Me kaq shumë përdorues në aplikacionet e mesazheve private, markat tani kanë një mundësi për të arritur tek konsumatorët përmes mikroshfletuesve, ose atyre mini-pamjeve të vogla paraprake celulare të ofruara nga URL-ja që ndahet në ato aplikacione të mesazheve.
Për të arritur tek konsumatorët në ato momente celulare, është e rëndësishme që markat të identifikojnë se cilët mikroshfletues janë të njohur në një bazë klientësh dhe në një industri të caktuar. Në Raporti i gjendjes së mediave vizuale të Cloudinary 2021, zbuluam se markat kryesore të platformës së mesazheve që favorizojnë është iMessage – ajo mban pozitën numër një në nivel global dhe në të gjithë sektorët.
WhatsApp, Facebook Messenger dhe Slack janë ndër platformat e tjera të njohura të përshkruara si sociale e errët kanale, e cila përshkruan aksionet në dukje të padukshme që markat nuk mund t'i shohin kur kolegët ndajnë lidhje ose përmbajtje. Këto mundësi angazhimi në ekran të vogël mund të kenë një ndikim të madh në numrin e klikimeve dhe angazhimin e mëtejshëm, diçka që markat sot nuk mund ta lejojnë ta humbasin.
Markat mund të përgatisin imazhet dhe videot e tyre për mikroshfletuesit duke adresuar nevojat unike të kanaleve specifike të errëta sociale. Çdo mikroshfletues do të shpalos pamjen paraprake të lidhjes në mënyra të ndryshme, kështu që markat duhet të optimizojnë dhe përshtatin këto imazhe dhe video në përputhje me rrethanat për të tërhequr klikime në lidhje. Me pamjet vizuale të optimizuara, markat mund të lënë një përshtypje të parë të mirë kur lidhjet ndahen mes familjes, miqve dhe kolegëve.
- Ndani histori bindëse me video, video dhe më shumë video
Trafiku i videove u rrit ndjeshëm gjatë pandemisë, duke siguruar një portë për në një botë jashtë realiteteve tona të mbyllura.
Nga janari 2019 dhe përmes pandemisë, kërkesat për video u dyfishuan nga 6.8% në 12.79%. Gjerësia e brezit të videos u rrit me më shumë se 140% vetëm në tremujorin e dytë 2.
Me rritjen e vazhdueshme të videove, nuk është çudi që markat po menaxhojnë dhe transformojnë më shumë përmbajtje video se kurrë më parë për të arritur konsumatorët. Ky medium i fuqishëm tregimtar mund të përdoret në disa mënyra, duke përfshirë:
- Video për blerje – Për markat e e-Commerce, videot e blera mund t'i japin jetë produkteve dhe më pas t'i lidhin blerësit me faqet përkatëse të produkteve ku ata mund të bëjnë një blerje në moment.
- Video 3D – Markat mund të gjenerojnë imazhe ose video të animuara 360 gradë nga një model 3D për të krijuar një përvojë moderne dhe të përgjegjshme blerjeje në secilën faqe të detajeve të produktit.
- Videot e ndërfaqes së përdoruesit – Videot mund të shpërndahen gjithashtu në mënyra të papritura dhe kreative, si p.sh. në një platformë online për konsumatorët që shfaq gjëra të tilla si ide recetash ose këshilla dekorimi, duke ndihmuar në krijimin e një eksperience pa probleme të markës.
Për të integruar këto video, ekipet e marketingut dhe zhvilluesit që i mbështesin ato transformoni asetet e videos 17 herë mesatarisht. Ky është një proces shumë kompleks dhe kërkon kohë që kërkon që zhvilluesit të menaxhojnë kodekët video në shkallë. Për të kursyer qindra orë kohë zhvillimi dhe për ta ricaktuar atë kohë në përpjekjet më inovative, markat mund të mbështeten në AI për ta bërë procesin të shpejtë dhe pa probleme.
- Përmirësoni reagimin celular
Përgjegjshmëria në celular është një domosdoshmëri, veçanërisht kur llogaritë celulare përafërsisht gjysma e trafikut të internetit botëror. Për markat, kjo do të thotë të sigurohet që imazhet dhe videot të jenë të përgjegjshme dhe të optimizuara për pajisjet celulare. Ata që nuk përdorin dizajn të përgjegjshëm për asetet e tyre vizuale po humbasin një mundësi për të rritur renditjen e SEO. Vitali Qendror i Google kanë të bëjnë me përvojën e përdoruesit, dhe dhënia e përparësive të reagimit celular do të sigurojë që faqja e internetit e një marke të gjendet lehtësisht në renditjen e kërkimit.
Përsëri, kjo nuk është një detyrë e lehtë kur shpërndani imazhe dhe video në platforma të ndryshme çdo ditë. Shumëzojeni atë me dritare të ndryshme shikimi, orientime dhe pajisje, dhe mund të jetë një detyrë jashtëzakonisht dërrmuese. Për të siguruar që gjithçka të jetë e optimizuar për një botë të parë celulari, markat mund të aplikojnë dizajn të automatizuar të përgjegjshëm për të ofruar të njëjtën përvojë përdoruesi me cilësi të lartë, pavarësisht nga ekrani ose pajisja. Me automatizimin, markat mund të sjellin efikasitet më të madh në rrjedhën e punës dhe të përmirësojnë ndjeshëm renditjen dhe përvojën në celular.
Ndërtoni lidhje më të mira me fuqinë e angazhimit vizual të parë
Nga pandemia, mësuam se në kohë të pasigurta, markat duhet të kuptojnë se si të lidhen dhe të angazhohen me audiencën e tyre të synuar. Mikroshfletuesit, videot dhe faqet e internetit celulare do të vazhdojnë të formojnë mënyrën se si konsumatorët perceptojnë dhe ndërveprojnë me markat e tyre të preferuara. Automatizimi dhe AI do të jenë të nevojshme për të ofruar këto përvoja në shkallë.
Me pamjet vizuale në qendër të kësaj bote të re të angazhimit dixhital, markat mund t'i zbatojnë këto praktika më të mira në strategjinë e tyre të përgjithshme dhe të rrisin shiritin në përvojat e para vizuale.
