E kaluara, e tashmja dhe e ardhmja e peizazhit të marketingut me ndikim

Peizazhi i marketingut me ndikim

Dekada e kaluar ka shërbyer si një nga rritjet e jashtëzakonshme për marketingun me ndikim, duke e vendosur atë si një strategji të domosdoshme për markat në përpjekjet e tyre për t'u lidhur me audiencën e tyre kryesore. Dhe tërheqja e tij është vendosur të zgjasë pasi më shumë marka kërkojnë të bashkëpunojnë me influencuesit për të demonstruar vërtetësinë e tyre. 

Me rritjen e e-commerce sociale, rishpërndarjen e shpenzimeve për reklama në marketingun ndikues nga televizioni dhe mediat offline, dhe rritjen e miratimit të softuerit të bllokimit të reklamave që pengon reklamat tradicionale në internet, nuk është çudi:

Marketingu me ndikim pritet të gjenerojë 22.2 miliardë dollarë në mbarë botën në vitin 2025, nga 13.8 miliardë dollarë vitin e kaluar. 

Shtetet e Bashkuara të Marketingut Ndikues, HypeAuditor

Megjithëse, sfidat lindin brenda marketingut me ndikim, pasi peizazhi i tij po ndryshon vazhdimisht, duke e bërë të vështirë për markat, madje edhe vetë ndikuesit, të vazhdojnë me praktikat më të mira. Kjo e bën tani kohën e përsosur për të kuptuar se çfarë ka funksionuar, çfarë jo dhe si duket e ardhmja e fushatave efektive me ndikim. 

E ardhmja është Nano 

Ndërsa vlerësojmë se kush bëri bujë vitin e kaluar, realiteti ishte tronditës si për ata që nuk tregtuan ashtu edhe për tregtarët. Këtë vit, bota ishte më pak e shqetësuar për emrat e mëdhenj si The Rock dhe Selena Gomez – ata u fiksuan te mikro-ndikuesit dhe nano-ndikuesit.

Këta influencues, me nga 1,000 deri në 20,000 ndjekës, kanë aftësinë për të arritur komunitete të veçanta, duke shërbyer si kanali optimal që markat të arrijnë një nëngrup specifik të audiencës së tyre. Ata jo vetëm që mund të lidhen me grupe që injorojnë marketingun tradicional, por edhe normat e angazhimit të tyre (këndvështrimi) janë më të larta. Në vitin 2021, nano-ndikuesit kishin një mesatare ER prej 4.6%, më shumë se trefishi i ndikuesve me më shumë se 20,000 ndjekës.

Fuqia e mikro-ndikuesve dhe nano-ndikuesve nuk u ka shpëtuar tregtarëve dhe ndërsa markat kërkojnë të diversifikojnë strategjinë e tyre të mediave sociale dhe të përdorin ER-të e larta në fushatat e vazhdueshme, ne do të shohim që këto nivele ndikuese të fitojnë edhe më shumë popullaritet.

Industria e marketingut me ndikim vazhdon të piqet

Gjithashtu në mënyrë unike, të dhënat kanë treguar se mosha mesatare e përdoruesve të mediave sociale është rritur vitin e fundit.

  • Përqindja e përdoruesve në Instagram nga mosha 25 deri në 34 vjeç u rrit me 4%, ndërsa numri i përdoruesve të TikTok të moshës 13 deri në 17 vjeç ra me 2%.
  • Përdoruesit e TikTok ndërmjet moshës 18 dhe 24 vjeç përbënin grupin më të madh të përdoruesve në platformë, me 39% të të gjithë përdoruesve.
  • Ndërkohë, 70% e përdoruesve të YouTube ishin nga 18 deri në 34 vjeç.

Dinamika e një auditori të pjekur që përballet me realitete kthjelluese u pasqyrua në ndjekësit e subjekteve të kërkuara. Ndërsa përdoruesit vazhduan të dynden në Instagram për Beyonce dhe Kardashians, hulumtimi tregon se Financa dhe Ekonomia, Shëndeti dhe Mjekësia dhe Biznesi dhe Karriera ishin kategoritë që tërhoqën më shumë. ndjekes te rinj në 2021.

Adoptimi i rritur, Inovacioni dhe Metaverset do ta çojnë marketingun me ndikim në nivelin tjetër

Industria e marketingut me ndikim në vitin 2022 është shumë më e sofistikuar se sa ishte para pandemisë, dhe palët e interesuara e kanë vënë re. Ndikuesit janë tani një pjesë kryesore e librave të shumicës së tregtarëve, dhe jo vetëm për projektet e njëpasnjëshme që ishin të zakonshme disa vite më parë. Markat po kërkojnë gjithnjë e më shumë partneritete të vazhdueshme me ndikuesit.

Ndërkohë, platformat e mediave sociale po u japin krijuesve mjete të reja dhe më shumë mënyra për të gjeneruar të ardhura. Në vitin 2021, Instagram shtoi dyqane krijuesish, korniza të reja të marrëveshjeve promovuese dhe përmirësime në tregun e ndikuesve për të ndihmuar markat të lidhen me përdoruesit. TikTok lançoi bakshish video dhe dhurata virtuale, si dhe aftësinë e transmetimit të drejtpërdrejtë. Dhe YouTube zbuloi fondin e Shorts prej 100 milionë dollarësh si një mënyrë për të nxitur ndikuesit që të krijojnë përmbajtje për përgjigjen e tij ndaj TikTok.

Më në fund, blerja në internet ka përjetuar rritje meteorike gjatë pandemisë, por…

Tregtia sociale pritet të rritet tre herë më shpejt, në 1.2 trilion dollarë deri në vitin 2025

Pse Shopping's Set për një Revolucion Social, Accenture

Platformat e mediave sociale po shpërndajnë integrime të tregtisë elektronike, si p.sh Rënia e Instagramit Partneriteti i TikTok me Shopify, për të lehtësuar dhe për të përfituar nga ajo fitim i papritur.

Vitet e fundit kanë dëshmuar se influencuesit e mediave sociale janë një burim i vlefshëm, duke çuar në mënyrë të pashmangshme në një evolucion që e lë industrinë të pozicionuar mirë për atë që vjen më pas. Se çfarë vjen më pas ka të ngjarë të jetë rritja dhe adoptimi i realitetit të shtuar dhe metaverses.

Marrja e marketingut me ndikim nga dy dimensione në tre do të jetë mundësia tjetër e madhe, siç dëshmohet nga ndryshimi i strategjisë së Facebook për t'u fokusuar në të gjitha gjërat Meta. Mos bëni gabim, do të paraqesë gjithashtu shumë sfida. Ndërtimi dhe shkëmbimi i përvojave gjithëpërfshirëse do të nënkuptojë një kurbë të madhe mësimi për ndikuesit virtualë. Por duke pasur parasysh se si industria ka kaluar përmes pandemisë dhe forcën dërrmuese që po bëhet, ne jemi të sigurt që ndikuesit janë në gjendje të përballojnë atë sfidë.

Shkarkoni Raportin e 2022 të Marketingut të Influencës në SHBA të HypeAuditor