7 Tendencat e marketingut në ndikim që priten në 2021

Trendet e marketingut ndikues

Ndërsa bota del nga pandemia dhe pasojat e lëna pas saj, marketingu i ndikimit, jo ndryshe nga një shumicë dërrmuese e industrive, do ta gjejë veten të ndryshuar. Ndërsa njerëzit u detyruan të mbështeteshin në përvojat virtuale në vend të përvojave personale dhe kaluan më shumë kohë në rrjetet sociale në vend të ngjarjeve dhe takimeve personale, marketingu i ndikuesve papritmas u gjend në ballë të një mundësie që markat të arrijnë tek konsumatorët përmes mediave sociale në mënyra kuptimplota dhe autentike. Tani ndërsa bota fillon të zhvendoset në një botë post-pandemike, marketingu i influencuesve gjithashtu po kalon në një normale të re, duke marrë me vete shumë adaptime që formuan industrinë në vitin e fundit.

Këto janë shtatë tendenca që marketingu ndikues mund të presë të shohë në gjysmën e dytë të vitit 2021 ndërsa bota kalon pandeminë:

Trendi 1: Markat po zhvendosin shpenzimet e reklamave te tregtarët me ndikim

Ndërsa COVID-19 ngadalësoi rritjen e përgjithshme të industrisë së reklamave, marketingu ndikues nuk e ndjeu barrën aq shumë sa industritë e tjera.

63% e tregtarëve synojnë të rrisin buxhetin e tyre të marketingut influencues në 2021. 

Qendra e marketingut të influencës

Ndërsa përdorimi i rrjetit social vazhdon të rritet në shumë industri të ndryshme, markat po ridrejtojnë shpenzimet e reklamave nga jashtë linje në kanale online pasi markat e kuptojnë marketingun e mediave sociale është një nga metodat më të mira për tu lidhur me audiencat në internet dhe për të ndarë mesazhet e tyre. Marketingu i ndikuesve do të bëhet edhe më i domosdoshëm pasi markat kërkojnë mundësi për tu lidhur me audiencat e tyre në mënyra reale dhe autentike në internet.

Trendi 2: Tregtarët po mbajnë një vështrim më të afërt në metrikë

Metrikat e marketingut në ndikim do të vazhdojnë të bëhen më të vendosura gjerësisht, dhe si rezultat, markat do të varen nga performanca individuale e marketingut me ndikues dhe ROI e ndikuesve të tyre. Dhe, me markat që kanë parë një ngritje në performancë nga fushatat e marketingut influencues në mënyrë të qëndrueshme gjatë vitit të kaluar, buxhetet e marketingut të ndikuesve do të rriten. Në të njëjtën kohë, me një rritje të shpenzimeve, vjen një vështrim më i afërt i matjeve. Këto metrika do të bëhen gjithnjë e më kritike ndërsa tregtarët planifikojnë fushatat e tyre me një analizë të audiencës ndikuese, shkallës së angazhimit, frekuencës së postimit, vërtetësisë së audiencës dhe treguesve kryesorë të performancës. 

Nuk mund të mohohet ndikimi nëse përfshihet ndikuesi i duhur. Konsideroni Postimi i Nicki Minaj në Instagram  duke shfaqur atë të veshur me Crocs të ndritshme rozë, e cila më pas rrëzoi faqen e internetit të Crocs për shkak të një rritje të trafikut në internet menjëherë pas postimit. Tregtarët duhet të hartojnë fushatat e tyre sipas IPK-ve konkrete duke përfshirë ndërgjegjësimin e markës, rritjen e shitjeve, bashkëpunimin e përmbajtjes, trafikun e faqes në internet dhe praninë në rritje të mediave sociale. 

Trendi 3: Ndikuesit virtual po rriten në popullaritet midis markave

Ndikuesit virtualë ose ndikuesit e gjeneruar nga kompjuteri që veprojnë si ato të jetës reale, janë me siguri “gjëja e madhe” tjetër në marketingun e influencuesve midis markave. Këta robot-ndikues janë krijuar me personalitete, jetë të krijuara që ndajnë me ndjekësit e tyre dhe krijojnë lidhje përmes mediave sociale me konsumatorët. Këta ndikues virtualë janë një mundësi tërheqëse për markat për disa arsye. Së pari, përmbajtja e re krijohet lehtësisht nga dizajnerët grafikë, duke vendosur robot-ndikuesin kudo në botë në çdo kohë, duke eliminuar nevojën për udhëtime të ndikuesve të jetës reale. 

Ndërsa kjo është bërë veçanërisht e rëndësishme vitin e fundit, pasi pandemia bëri që udhëtimet të ngadalësohen ndjeshëm, tendenca do të vazhdojë. Sipas hulumtimeve të fundit, ne kemi kryer në raportin tonë The Top Instagram Virtual Influencers në vitin 2020, robot-influencuesit janë efektivë në arritjen e audiencës së tyre dhe mbylljen e hendekut midis markave dhe audiencës së tyre. Në analizën tonë, ne zbuluam se ndikuesit virtualë kishin pothuajse tre herë angazhimin e ndikuesve të vërtetë njerëzorë. Së fundmi, ndikuesit virtualë janë më të sigurt për sa i përket reputacionit të një marke, pasi këta robotë janë në gjendje të kontrollohen, skenarizohen dhe monitorohen nga krijuesit e tyre. Ndikuesit virtualë paraqesin një shans më të vogël për postime ofenduese, të çuditshme ose të diskutueshme në mediat sociale që mund të hedhin një markë në modalitetin e kontrollit të dëmit.

Trendi 4: Ka një rritje në rritje në Nano dhe mikro-ndikues Marketing

Nano dhe mikro-ndikuesit po fitojnë popullaritet pasi po demonstrojnë lidhje të forta me audiencat e ngrohta.

  • Nano-ndikuesit kanë 1,000 deri në 5,000 ndjekës
  • Mikro-ndikuesit kanë 5,000 deri në 20,000 ndjekës.

Shpesh ndjekësit e këtyre nano dhe mikro-ndikuesve ndiejnë se këta ndikues janë më realë dhe personalë, duke siguruar përmbajtje, mesazhe dhe promovime të produkteve që ndihen më të mirëfillta, në krahasim me ndikuesit e zakonshëm, të cilët mund të akuzohen se përfitojnë nga ndikimi. Këta nano dhe mikro-ndikues janë të aftë në zhvillimin e lidhjeve të thella me ndjekësit e tyre, të cilët gjithashtu janë shumë të angazhuar. Këto komunitete të lidhura ngushtë janë mbështetës, të besuar dhe ndikuesit ka të ngjarë të jenë në gjendje të shfrytëzojnë "miqësitë" në komunitetin e tyre për vlerësime pozitive dhe reagime. Markat e vogla zakonisht kanë përgjuar mikro-ndikues, por kompanitë e mëdha kanë filluar të përdorin gjithashtu këto grupe të ndikuesve. 

Në vitin 2020, 46.4% e përmendjeve të markave duke përdorur hashtag #ad janë bërë nga llogaritë e Instagram me 1,000-20,000 ndjekës. 

Të flasim Ndikimi

Trendi 5: Ndikuesit janë Përdorimi i tregtisë sociale për të nxitur fillimin e markave / bizneseve të tyre

Ndikuesit e mediave sociale kalojnë vite duke ndërtuar ndjekësit e tyre, duke krijuar raport me audiencën e tyre dhe duke krijuar përmbajtje që përshtatet me vendndodhjen e tyre. Këta ndikues vlerësohen si blerës personalë dhe guru rekomandimesh për ndjekjen e tyre. Promovimi i produkteve për të nxitur të ardhurat është aftësia kryesore e një ndikuesi, dhe ndërsa tregtia elektronike dhe mediat sociale kryqëzohen më shpesh, ngritja e tregtisë sociale po tërheq tërheqjen dhe po dëshmohet të jetë një mundësi fitimprurëse për ndikuesit.

Ndikuesit po përfitojnë nga tregtia sociale duke nisur markat dhe bizneset e tyre, duke shfrytëzuar fuqinë e tyre të shitjes së produkteve. Në vend që të promovojnë produkte për markat e tjera, këta ndikues po "kthejnë tryezat" dhe po konkurrojnë për pjesën e tregut. Ndikuesit po përdorin lidhjet personale dhe besimin për të nxitur rritjen e markave dhe bizneseve të tyre, gjë që u mungon shumicës së shitësve. 

Trendi 6: Tregtarët po i kushtojnë më shumë vëmendje mashtrimit në marketing

Mashtrimi midis platformave të mediave sociale, i cili përfshin blerjen e ndjekësve, blerjen e pëlqimeve dhe komenteve, blerjen e shikimeve të artikujve dhe komenteve, po bën rrugën e tij në krye të marketingut influencues. Rritja e ndërgjegjësimit rreth mashtrimit si për ndikuesit ashtu edhe për ndjekjen e tyre është një hap i rëndësishëm për minimizimin e veprimtarisë mashtruese. Një platformë e mediave sociale e angazhuar për të monitoruar më me kujdes mashtrimin është Instagram. Platforma vendosi kufizime që ndaluan mashtrimin Ndiqni / Ndiqni, dhe kështu krahasuar me 2019, përqindja mesatare e llogarive në Instagram të përfshira në mashtrim u ul me 8.14%. Sidoqoftë, numri i ndikuesve të ndikuar nga mashtrimi mbetet ende i lartë (53.39%), dhe 45% e ndjekësve në Instagram janë bot, llogari joaktive dhe ndjekës masivë. Llogaritë e rreme të ndikuesit mund t'u kushtojnë reklamuesve miliona dollarë çdo vit, dhe ndërsa shpenzimet e reklamave rriten në marketingun e ndikuesve, zbulimi i mashtrimit bëhet gjithnjë e më i rëndësishëm. 

Trendi 7: TikTok pret të fitojë tërheqje si platformë marketingu

TIK Tok është historia më e spikatur e suksesit të mediave sociale të vitit 2020 me 689 milion përdorues aktivë në muaj. Platforma e mediave sociale kishte një 60% rritje në përdoruesit aktivë të mediave sociale vitin e kaluar, duke e bërë atë platformën e mediave sociale me rritjen më të shpejtë në botë. Aplikacioni, i cili filloi si një aplikacion kërcimi dhe muzike për adoleshentët, që atëherë është rritur në interesin e të rriturve, bizneseve dhe markave.

Platforma e thjeshtë e TikTok lejon përdoruesit të krijojnë lehtësisht përmbajtje, të postojnë video, dhe të pëlqejnë dhe ndjekin shpesh, gjë që inkurajon angazhim më të lartë se platformat e tjera të mediave sociale si Instagram. Metodat e tyre unike të ndërveprimit të përdoruesve u ofrojnë markave dhe ndikuesve mundësi të reja të marketingut dhe aftësinë për të arritur një bazë të gjerë përdoruesish. HypeAuditor parashikon që TikTok do të ketë mbi 100 milion përdorues mujorë të SH.B.A.-së në 2021.

Një faktor i rëndësishëm për t'u marrë parasysh kur përcaktohet se cila platformë e marketingut do të përdorë është të kuptuarit e audiencës suaj të synuar. Suksesi i fushatave të marketingut në ndikim shpesh varet nga njohja e audiencës tuaj dhe si të tërheqni vëmendjen e tyre. Pasi audienca juaj të përcaktohet qartë, të vendosni se cila platformë e marketingut për të arritur audiencën tuaj të synuar është një zgjedhje e thjeshtë. Grupmosha të ndryshme kanë më shumë gjasa të përdorin platforma të caktuara të marketingut, kështu që zgjedhja e një platforme me moshën tuaj të synuar është një strategji e mençur.

43% e përdoruesve globalë të Instagram janë mes 25 dhe 34 vjeç dhe më shumë se gjysma e përdoruesve të TikTok (69%) janë nën moshën 24 vjeç me 39% midis 18 dhe 24, gjë që i bën njerëzit e kësaj moshe grupin më të madh të përdoruesve.

HypeAuditor

Si përmbledhje, Instagram ofron një audiencë më të pjekur, ndërsa TikTok favorizon audiencën më të re.

Shkarkoni Raportin e HypeAuditor 2021 Shteti i Ndikimit të Ndikimit Shkarkoni Raportin e Mashtrimit në Instagram të HypeAuditor

Një koment

  1. 1

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.