Anatomia e thyerjes në vitin 2020, dhe markat që e bënë atë

Momentet e Zhvillimit të InMarket 2020

COVID-19 ka ndryshuar rrënjësisht botën e marketingut. Mes kufizimeve të distancimit shoqëror, normat sezonale të sjelljes së konsumatorit u rindërtuan në një çast. Si rezultat, mbi dy të tretat e markave raportoi ulje të të ardhurave.

Megjithatë, edhe gjatë prishjeve të normës, një amerikan mesatar ishte ende i ekspozuar deri në 10,000 reklama në ditë, ndërsa shumë marka evoluan ofertën e tyre rreth normale e re dhe kërkoi të ruante pjesën e zërit të barabartë me pjesën e tregut. Në fakt, unë besoj se nëse shohim mbrapa në këtë kohë në një të ardhme jo shumë të largët, do të mrekullohemi me inovacionin dhe zgjuarsinë e shumë markave udhëheqëse të tregut për t'u përshtatur dhe lidhur me nevojat e konsumatorit. COVID-19 e bëri angazhimin efektiv në këtë mjedis të rrëmujshëm dhe të pasigurt edhe më kritik për markat, të cilat po ndjenin presion të madh për të goditur kuotën. Një fushë e veçantë me rëndësi është aftësia e tyre për të prerë zhurmën me mesazhe të fuqishme, të synuara dhe hiper-relevante. 

Me shumë amerikanë që u izoluan në shtëpitë e tyre dhe trafiku i këmbëve në Main Street u ndalua, interesat e konsumatorëve u zhvendosën. Kërkesa për shërbime transmetimi, pajisje ushtrimesh, shpërndarje ushqimi dhe blerje alkooli u rrit me shpejtësi ndërsa amerikanët kërkuan të qëndronin në gjendje të mirë dhe të argëtonin ndërsa shijonin një vakt nga restorantet e tyre të preferuara lokale. Për reklamuesit, fitimi gjatë kësaj "normale të re" të sjelljes nënkuptonte zhvendosjen e synimeve, qëllimeve dhe taktikave për të përmbushur klientët atje ku janë dhe për të dhënë vlera në kushtet e tyre.

Çdo vit, InMarket identifikon fushata të spikatura që pasqyrojnë kombinimin e përsosur të artit dhe shkencës për të kapërcyer rrëmujën dhe për të krijuar momente me ndikim të markës. Fituesit tanë të pjesës së parë të vitit 2020 dallohen edhe më shumë për shkak të rrethanave të pazakonta me të cilat përballemi tani. Suksesi i tyre në shumë aspekte mund të barazohet me aftësinë e tyre për të shfrytëzuar momentin dhe për të kombinuar kohën, rëndësinë dhe kontekstin për të ndezur momente dhe përvoja unike.  

Në çdo rast, markat e theksuara lidhen me konsumatorët në një nivel më të thellë, qoftë kjo një dëshirë për të dalë jashtë dhe të përqafojnë anën e tyre DIY ose duke ofruar vlerë gjatë kohërave të pasigurta ekonomike. Për shembull, markat si Jameson dhe Contadina, të theksuara në Momentet e përparimit, ndezi pak nostalgji dhe rehati duke na kujtuar kohëra më të thjeshta, më të lumtura.

Në fund, këto fushata fituese janë një pasqyrim i shkëlqyeshëm i rrethanës sonë dhe normales së re, duke rezultuar në shikueshmëri të jashtëzakonshme dhe Tarifa të Klikimit (CTR) - aq i lartë sa 18.1% - më shumë se 30 herë më e lartë se standardi i industrisë. 

Në përgjithësi, për markat që kërkojnë të lidhin dhe angazhojnë konsumatorët është më e mira për të mbajtur parasysh sa vijon: 

Dorëzimi dhe koha

Marketingu i bazuar në vendndodhje thekson afatet kohore për reklamuesit mbi të gjitha. Fushatat reklamuese që patën momente përparimi, të gjitha kanë të përbashkëtën: ata angazhojnë konsumatorët e duhur në kohën e duhur dhe në kanalet e duhura, duke përfshirë në internet dhe në dyqan - kur ishin në procesin e blerjes. 

Angazhues krijues

Në zemër të çdo fushate me performancë të lartë është mesazhi i shkëlqyeshëm dhe krijues. Në çdo rast, këta krijues me performancë të lartë hynë në trendet kryesore makro dhe ishin në një farë mënyre nostalgjik me një lidhje të fortë me traditën - si Jameson's Dita e Shën Patrikut Sillni Bar në shtëpi.

momentet e përparimit jameson 1

Çdo moment arriti të kapte konsumatorin me pamje të forta, duke përfshirë animacion, interaktiv së bashku me një kopje të fuqishme. 

Informacion dhe Ofertë 

Në fund të ditës, oferta dhe përmbajtja kanë rëndësi qoftë një zbritje, shpërblim ose informacion mbi produktin, përfshirë përfitimet e produktit. Kjo është veçanërisht e rëndësishme dhe e vërtetë gjatë një kohe kur paqartësia ekonomike vazhdon. Momentet kryesore të gjysmës së parë të vitit kombinuan njohjen e markës me mesazhe të bazuara në vlera, duke filluar nga vaktet e darkës së tregut të freskët, duke filluar nga 3.75 dollarë për person, deri në Contadinakuponët dixhitalë për blerje me shumicë.    

momente të përparimit të kontadinës

Ndërsa 2020 është sigurisht një kohë e pashembullt në historinë tonë, ndikimi i ngjarjeve përreth COVID-19 ndihmoi në shtytjen dhe ndoshta rritjen e performancës së fituesve tanë të Momenteve të Përparimeve. Sidoqoftë, pavarësisht nga rrethanat e jashtme, markat të cilat qëndrojnë besnike për të vënë më parë nevojat e klientëve, për të zotëruar shpërndarjen dhe kohën e dërgimit të mesazheve të tyre rreth atyre nevojave - veçanërisht në kohë reale dhe gjatë procesit të blerjes dhe krijojnë mesazhe krijuese me vlera, vetë do të kenë sukses të thyejnë përmes

Shkarkoni Momentet e Zhvillimit të InMarket 2020

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.