Teknologjia e reklamimitTeknologjia në zhvillimMarketingu i celularëve dhe tabletave

Gjëja tjetër e madhe e të dhënave të vendndodhjes: Luftimi i mashtrimit të reklamave dhe rrëzimi i robotëve

Këtë vit, reklamuesit amerikanë do të shpenzojnë afër $ 240 miliardë në reklamat dixhitale në një përpjekje për të arritur dhe angazhuar konsumatorët që janë të rinj në markën e tyre, si dhe për të ri-angazhuar klientët ekzistues. Madhësia e buxhetit flet për rolin e rëndësishëm që luan reklamimi dixhital në bizneset në rritje.

Fatkeqësisht, sasia e madhe e parave tërheq gjithashtu një mori aktorësh të këqij që kërkojnë të tërheqin reklamuesit dhe botuesit dixhitalë njësoj. Mashtrimi i reklamave do të marrë rreth 80 miliardë dollarë nga lojtarët legjitimë – kjo është 1.00 dollarë nga çdo 3.00 dollarë të caktuara për këtë aktivitet kritik të ndërtimit të biznesit.

Nuk ka zgjidhje të lehtë për të luftuar mashtrimin e reklamave. Sigurimi që reklamat të shihen nga përdoruesit e vërtetë në mjedise të sigurta për markën kërkon strategji të shumta dhe bashkëpunim në të gjithë industrinë. Për fat të mirë, një mjet që industria e reklamave tashmë ka përqafuar për qëllime të synimit mund të shtohet gjithashtu në arsenalin kundër mashtrimit të industrisë: të dhënat e vendndodhjes që rrjedhin nga adresat IP.

Si mund të dallojnë të dhënat e adresës IP dhe të inteligjencës bots dhe trafikun mashtrues

Le të fillojmë me bazat, cilat janë saktësisht adresat IP dhe të dhënat e inteligjencës? IP qëndron për Protokolli i internetit, i cili është një grup rregullash që rregullojnë formatin e të gjitha të dhënave që dërgohen nëpërmjet internetit. Një adresë IP është një varg unik numrash që mund të identifikojnë një pajisje të lidhur me internetin.

Ka shumë inteligjencë që rrethon të dhënat e adresës IP, duke përfshirë të dhënat e sakta të vendndodhjes (qyteti, shteti dhe ZIP kod), i cili është tepër i dobishëm kur bëhet fjalë për vërtetimin e klikimeve në reklama dhe instalimet e aplikacioneve, siç do ta shohim më poshtë.

Për më tepër, këto të dhëna përfshijnë gjithashtu kontekste të tjera kritike - ose të dhëna të inteligjencës, të tilla si nëse një adresë IP është e lidhur me një VPN, përfaqësues ose darknet. Sot, një mori subjektesh, duke përfshirë kompanitë e matjes dhe atribuimit të celularëve, përdorin këtë pasqyrë për të zbuluar mashtrimin në emër të klientëve të tyre. Le të shohim se si e përdorin atë.

Një nga mënyrat më të rëndësishme që të dhënat e inteligjencës IP (ose të dhënat e IP) mund të ndihmojnë sektorin e reklamave dixhitale të luftojë mashtrimin e reklamave është zbulimi i klikimeve mashtruese dhe instalimet e aplikacioneve, duke siguruar kështu që buxhetet të shpenzohen për përshtypjet reale të parë nga njerëzit e vërtetë.

Ja se si: Të dhënat e vendndodhjes mund të ndihmojnë në verifikimin që një reklamë i është shfaqur audiencës së synuar. Për shembull, të dhënat e inteligjencës IP mund të identifikojnë se ku shihen reklamat dhe të përcaktojnë nëse ato shihen në një rajon të botës që ka kuptim për fushatën. Nëse jo, mund të jetë dëshmi se instalimi i klikimeve ose i aplikacionit erdhi nga një fermë klikimesh. Për më tepër, të dhënat e inteligjencës IP mund të përdoren për të identifikuar të dhënat e përfaqësuesit, të cilat në disa raste janë të dhëna të maskuara IP të përdorura nga mashtruesit.

Le ta shohim në veprim.

Zbulimi i mashtrimit të klikimeve dhe instalimit të aplikacionit

Instalimet e rreme të aplikacioneve do t'u kushtojnë tregtarëve 20 miliardë dollarë shtesë, sipas AppsFlyer, një platformë kryesore analitike e marketingut celular dhe atributeve. 

Të dhënat e IP-së, kur kombinohen me mjekësi të tjera ligjore, mund të ndihmojnë ekipet e sigurisë dhe kompanitë e zbulimit të mashtrimit të vlerësojnë nëse një klikim i reklamës ose instalimi i aplikacionit është legjitim ose mashtrues. Për shembull, të dhënat e IP-së mund të përdoren për të identifikuar kur një numër i dyshimtë klikimesh vijnë nga një rreze ose kornizë kohore specifike, shenja të qarta se ato rrjedhin nga një fermë klikimesh. Pasi të hetohen klikimet ose instalimet e dyshimta, kompania e matjes së reklamave mund ta ndajë atë informacion në mënyrë që të ndalojë që ferma e klikimeve të mos kryejë krime kundër reklamuesve të tjerë.

Të dhënat e IP-së gjithashtu mund të identifikojnë fermat e proxy-ve celularë duke vlerësuar se cilat adresa IP celulare janë të ligjshme, si dhe të identifikojnë adresat IP celulare që nuk lëvizin kurrë (një skenar i pamundur pasi njerëzit e vërtetë mbajnë telefonat e tyre celularë me vete ndërsa kalojnë ditët e tyre). Një pajisje celulare që mbetet e palëvizshme ka të ngjarë të jetë dëshmi e një ferme të lëvizshme përfaqësuese. 

Një strategji tjetër është krahasimi i nyjeve hyrëse dhe dalëse të një adrese IP në mënyrë që të identifikohen rastet në të cilat trafiku i bot-it përzihet me trafikun rezidencial. Trafiku bot zakonisht hyn nga një vend, le të themi Rusia, dhe del nga një tjetër, zakonisht në rajonin ku synohet një fushatë. 

Së fundi, të dhënat IP mund të identifikojnë një grup të IP interesante që shfaqen në një regjistër të fushatës, por nuk mund të lidhen me një burim logjik. Në raste të tilla, agjencia ose marka e medias mund të përshkallëzojë trafikun tek ofruesi i tyre për parandalimin e mashtrimit për të hetuar.

Të dhënat IP në vetvete nuk do të mbrojnë industrinë e teknologjisë së reklamave dixhitale nga mashtrimet e reklamave, por do të ofrojnë një kontekst të rëndësishëm rreth trafikut dhe do të ndihmojnë në dallimin midis trafikut të ligjshëm dhe të paligjshëm. Duke mbledhur dhe ndarë këtë pasqyrë, industria mund të vendosë një dëm serioz në mashtrimin e reklamave.

Jonathan Tomek

Jonathan Tomek shërben si Zëvendës President, Kërkim dhe Zhvillim në Elementi dixhital. Jonathan është një studiues me përvojë i inteligjencës së kërcënimeve me një sfond të mjekësisë ligjore të rrjetit, trajtimit të incidenteve, analizës së malware dhe shumë aftësi të tjera teknologjike.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.

Artikuj Të Ngjashëm