A shpërblehet Marketingu i Përgjegjshëm?

e gjelbër

Vite më parë, Seth Godin shkruajtur frazën e famshme Marketingu i lejeve dhe shkroi një libër fantastik mbi të. Kam një kopje të autografuar që e çmoj dhe kam blerë çdo libër që nga ajo kohë. Marketingu i bazuar në leje është fantastik sepse klienti juaj ju ka dhënë lejen e tyre për t'ia tregtuar atyre - një marrëveshje e mirë.

Unë sapo kam marrë Ekonomia e Thellë: Pasuria e Komuniteteve dhe e Ardhmja e Qëndrueshme by Bill McKibben me porosinë e mikut të mirë Pat Coyle. Kam lexuar kapitullin e parë dhe jam i fiksuar. Libri shkon drejt anës 'Save the Earth' të biznesit, por siguron një këndvështrim tjetër për të, të cilin unë e vlerësoj.

Unë thjesht nuk jam tip i gjelbër nga faji. Unë jam me të vërtetë një person që besoj në kapitalizëm dhe liri. Nëse dëshironi të drejtoni një SUV që djeg një ton gaz, kjo është prerogativa juaj. Nëse doni të jeni të papërgjegjshëm dhe të shkatërroni botën, atëherë shkoni përpara dhe provoni. Sigurisht që unë gjithashtu besoj në ekuilibrin e fuqisë dhe demokracisë që të përpiqem t'ju ndaloj. Mbi të gjitha, unë besoj në përgjegjësinë personale për veprimet e dikujt… gjë që më çon në një marketing të përgjegjshëm.

Këtu në Indiana, ata do t'i japin një hua shtëpie praktikisht kujtdo. Megjithëse shtëpitë janë të përballueshme, Indiana ka një nga normat e rritjes më të shpejtë të bllokimeve në vend. Ku është përgjegjësia për njerëzit që shesin këto shtëpi tek njerëzit që ata e dinë se nuk mund t'i përballojnë ato? Nëse një Mjek i përshkruan një varës vrasës të dhimbjeve të varësisë, ne do të ishim gati t'i hedhim në burg. Por një tregtar i papërgjegjshëm që shet produkte ose shërbime për njerëzit që nuk kanë nevojë për to, jo vetëm që goditet në shpinë, ata shpërblehen financiarisht. Shisni më shumë tek më shumë ... kjo është motoja drejtuese!

Do të kthehem te shënimi im rreth përgjegjësisë personale për një moment ... Unë besoj se ne jemi përgjegjës për veprimet tona. Unë gjithashtu mendoj se duhet të ushtrojmë presion ndaj atyre që përpiqen të manipulojnë ose përdorin nevojat dhe dëshirat e njerëzve. Marketingu i përgjegjshëm duhet të mbizotërojë. Marketingu i përgjegjshëm nënkupton marketingun e një produkti ose shërbimi që e dini se dikush ka nevojë për dikë që ka nevojë për të. Marketerët e përgjegjshëm u bëjnë një favor konsumatorëve, duke u kursyer atyre kohë ose para. nuk ua shiti atyre diçka vetëm për hir të shitjes së saj.

Brenda kapitullit të parë të Ekonomisë së Thellë, ajo sfidon nocionin 'më shumë është më mirë' - një kulturë që të dy qeveria dhe tregtarët e shtyjnë. Ju inkurajoheni vazhdimisht të blini lodrën e re, makinën e re, shtëpinë e re ... konsumoni, konsumoni, konsumoni dhe do të jeni më të lumtur. Por ne nuk jemi më të lumtur. Unë nuk do të hyj në detaje për këtë - gjithçka është në timen Manifesti i lumturisë. Unë thjesht shpresoj ndërsa lexoj librin se ai nuk bërtet 'jeshile' por shtyn shoqëritë minimaliste që e mbajnë veten e tyre personale të përgjegjshme.

Ndaloni shitjen e më shumë tek më shumë. Shisni më shumë duke gjetur njerëzit që dini se kanë nevojë për të! Nëse qëllimi i blerjes tuaj është thjesht të shpejtoni mbajtjen tuaj, ju me siguri nuk po i shesni mallrat tuaja në turmën e duhur - ose ndoshta nuk keni një produkt ose shërbim të mirë për të filluar.

3 Comments

  1. 1

    Mendimi im ka qenë gjithmonë se ju nuk po shisni vërtet, po i ofroni një shërbim dikujt që ka nevojë për të. Pavarësisht se sa i madh apo i vogël, do të jeni gjithmonë më të suksesshëm në planin afatgjatë (jo gjithmonë në afat të shkurtër) nëse keni parasysh që të mos “shisni”, por të “shërbeni”. Nëse, sigurisht, emri yt është RonCo dhe ke pak pres hudhër/copës qepë/por ka më shumë ide, atëherë do të jesh i suksesshëm me njerëz si unë që i duan pajisjet dhe nuk mund të flenë, prandaj janë të përgjumur. duke blerë gjëra që nuk u duhen. Të shërbejmë, ky është me të vërtetë mandati ynë në këtë tokë, apo jo?

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.