Mashtrimi i marketingut? Tabelat nënujore të Ivar

IvarsBillboardSipërfaqja

Sipas Youtube, 72 orë video ngarkohen çdo minutë! Përdoruesit e Twitter cicërojnë 400 milion herë në ditë. Në një botë kaq plot zhurmë, është e vështirë për një produkt, faqe në internet ose shërbim të dëgjohet. Evenshtë edhe më e vështirë kur nuk ka asgjë me të vërtetë të jashtëzakonshme në lidhje me sendin që tregtohet. Çdo ditë, tregtarët përballen me sfidën për t'u ngritur mbi zhurmën. Me shpresën e një stimulimi krijues, i drejtohem vitit 2009 dhe mashtrimit të reklamës nënujore të kryer nga Zinxhiri i prodhimeve të detit të Ivar në Seattle, Washington.

Historia e marketingut krijues të Ivar

Ivar's u themelua nga Ivar Haglund, një këngëtar folklorik i Seattle, i cili ndërtoi akuariumin e parë të qytetit. Restoranti u themelua sepse Ivar mendoi se do të ishte e mençur të ushqente vizitorët e akuariumit me prodhime deti. Ai u dha restoranteve të tij stilime të pazakonta, duke modeluar një nga vendet e tij pas një shtëpie të gjatë indiane. Për dekada, ai sponsorizoi një fishekzjarre lokale spektakolare, duke tërhequr më shumë se 300,000 njerëz çdo verë. Në zonë, Ivar Haglund ishte disi legjendë.

Tabelat nënujore

Ivar filloi fushatën e tabelave nënujore duke njoftuar zbulimin e dokumenteve nga vitet 1950 që siguronin një hartë në tabelat që themeluesi i restorantit kishte fundosur në Puget Sound. Me sa duket, Haglund parashikoi një të ardhme ku konsumatorët do të vozisnin nëndetëset personale nënujore dhe ai kishte vendosur tabela në Sound për t'i dhënë përparësi reklamimit të kësaj demografike që drejton nëndetëse. Pastaj, u hap lajmi se marinarët kishin rikuperuar një nga këto reklama autentike në tabela nga fundi i Puget Sound. Tabela prej druri që u gjet u reklamua një tas me aromë molusqeje për vetëm 75 cent dhe ishte zbukuruar me bojë të rrallë dhe hambare. Edhe reklamat e tjera u gjetën.

Nëse gjendja e tabelave nuk ishte e mjaftueshme për të bindur disa nga vërtetësia e tyre, një nga historianët më të respektuar të zonës së Seattle doli përpara për të konfirmuar gjetjet. Paul Dorpat, një historian i Shtetit të Uashingtonit dhe kolumnist i njohur i gazetave në qytet, shtoi emrin e tij në përzierje duke dhënë një deklaratë që pohonte se dokumentet ishin origjinale. Mendimi i tij i besuar, i kombinuar me mbjelljen e planifikuar me kujdes dhe zbulimin e tabelave të veshura me ujë të rremë, ishte e mjaftueshme për të bindur publikun se tabelat ishin reale. Për të përkujtuar zbulimin, Ivar uli çmimin e pjekësit të molusqeve në 75 cent për tas - i njëjti çmim i treguar në reklama.

Mashtrimi zbërthen

Ivar kishte për qëllim ta mbante mashtrimin në veprim derisa të mbaronte promovimi i reklamës, por rrotat filluan të dilnin pasi fushata zuri vëmendjen e një botimi kryesor të restorantit. Kur u pyet për koment mbi historinë, Donegan pranoi se zbulimi ishte një fushata virale e marketingut që mori hov pak më mirë sesa pritej. Pas këtij pranimi, disa anëtarë të publikut filluan të denoncojnë drejtuesit e korporatave të Ivar për vendosjen e tabelave dhe për mashtrimin e publikut. Paul Dorpat, historiani i Shtetit të Uashingtonit gjithashtu mori nxehtësi publike për të luajtur së bashku me marifet.

Si ndikoi marifeti në vijën fundore të kompanisë

Pavarësisht momentit publicitet i keq, kjo fushatë krijuese e marketingut ishte e suksesshme! Gjatë fushatës së reklamave, shitjet e ushqimit të molusqeve të Ivar u rritën me mbi 400 përqind, duke kërcyer me më shumë se 60,000 shitje krahasuar me vitin e kaluar. Siç dëshmohet nga ky artikull, njerëzit e mbajnë mend këtë fushatë krijuese të marketingut dhe ende flasin për të. Një kërkim në Google për Mashtrimi i tabelave nënujore të Ivar kthen mbi 360,000 rezultate.

Ndërmarrjet kryesore

Natyrisht, një planifikim dhe ekzekutim i mirë bënë që tabelat nëndetare të Ivar-it të ishin një sukses. Më poshtë janë mënyrat kryesore për të menduar ::

  • Kishte objekte fizike të cilat lejonin që fotografitë dhe videot të kapeshin pasi u gjetën objekte fizike.
  • Historia u miratua nga një historian i besuar dhe lokal.
  • Kompania ishte përgatitur dhe kapitalizuar nga reklamat falas duke shpenzuar para duke reklamuar historinë e çmendur dhe çmimin e zbutur të molusqeve.
  • Historia ishte e çuditshme por e besueshme dhe tërhoqi vëmendjen dhe imagjinatën e njerëzve.

Siç mund ta shihni, ekipi në Ivar shkoi mbi normën. Nëse do të keni sukses, duhet të jeni të gatshëm të bëni atë që të tjerët nuk janë të gatshëm të bëjnë. Krijoni diçka me cilësi të lartë absurde. Krijoni një histori gazmore dhe gjysëm të besueshme. Mos u pranoni për status quo-në. Në marketing, kremja me të vërtetë ngrihet në majë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.