Idetë e emrit të gjykatësit nga këndvështrimi i audiencës

Depositphotos 79863324 m 2015

Kur gjykoni idetë e emërtimit, mbani në mend përvojën e botës reale, jo pseudo-përvojën e prezantimeve krijuese. Këtu është gjëja, kur i thoni ose i tregoni një ide emri dikujt me qëllimin për të marrë blerjen ose reagimet e saj, ajo nuk ka të njëjtën përvojë që do të ketë konsumatori në këtë fushë.

Kur prezantoni idetë për emrin, klienti ose kolegu juaj do të ketë trurin e saj të vetëdijshëm, logjik. Ajo do të mendojë, "a më pëlqen?" Kjo sjellje nuk përputhet me perspektivën e përvojës, do të kenë klientët, investitorët, punonjësit, donatorët, përdoruesit (dhe kështu me radhë).

Gjithashtu, mbani në mend se vetëm njerëzit në industrinë e markave dhe marketingut kalojnë shumë kohë duke zgjedhur pro dhe kundrat e një emri. Epo, nëse emri nuk është vërtet i keq, domethënë. Atëherë ju mund të gjeni Joe Consumer që bën një festë të vogël sarkazmi në kurriz tuaj. Por nëse emri juaj përshtatet me strategjinë tuaj të markës të konsideruar me kujdes, perspektiva mesatare nuk harxhon një milisekondë për kritikë logjike.

Realiteti është se njerëzit përjetojnë emra në një nivel nënndërgjegjeshëm, emocional. Le të themi se fjalimi juaj i ashensorit shkon diçka si:

Përshëndetje, unë jam Jan Smith, një konsulent i motorëve të kërkimit me Gazillions. Unë i ndihmoj njerëzit të lundrojnë në internet kur janë në kërkim të llojit të duhur të informacionit.

Dëgjuesi nuk po mendon:

A më pëlqen ai emër? A ka kuptim? A e duan të gjithë atë emër? A tregon ky emër gjithë historinë e kësaj kompanie.

Jo, dëgjuesi po përpunon të gjitha ato që ju i keni thënë (dhe ndoshta po ju skanon për të dhëna se ai mund t'ju besojë të gjithëve ndërsa kalon nëpër një listë me 20 gjëra që duhet të bëjë më vonë atë ditë.) Emri i biznesit ose produktit tuaj është vetëm një informacion i vogël. Kur truri e kap atë, ai shkon në punë duke skanuar skedarë të brendshëm për atë se si mund të jetë emri ose ndryshe nga emocionet e shoqëruara. Truri mund të regjistrojë goditje të shpejta si:

Gazilione. Eshte shume. Duket një lloj argëtimi. Jo e zakonshme. Ndoshta e rrezikshme. Duhet të dëgjoni më shumë.

Në asnjë mënyrë nuk them se emri nuk është i rëndësishëm. Në fakt, ajo është një pjesë kritike e sistemit të sinjalizimit të markës suaj. Emri vendos një ton ose siguron informacion ose të dyja. Ashtu si një logo ose ndonjë numër i pikave të tjera të prekjes, një emër është një pikë hyrëse për imazhet dhe ndjenjat që njerëzit do të formojnë rreth jush, kompanisë tuaj, produkteve tuaja dhe shërbimeve.

Fjala ime ka të bëjë me të vërtetë me mjedisin artificial të rishikimit krijues. Pavarësisht nëse po e bëni vetë, duke punuar me një konsulencë ose jeni një konsulent, duhet të kornizoni reagimet tuaja nga këndvështrimi i marrësit të mesazhit. Tani të lutem, dil dhe bëj një emër të shkëlqyeshëm për veten tënde.

Një koment

  1. 1

    Do të kisha pasur një përgjigje shumë të ndryshme për këtë para se të lexoja Blink (librin nga Malcolm Gladwell). Në thelb prish gjykimet e parakohshme që ne bëjmë çdo ditë.

    Para se të lexoja Blink do të kisha thënë "pyesni një bandë njerëzish dhe shikoni se cili mendojnë se është më i miri", por procesi ynë i vendimmarrjes është me të vërtetë shumë më i fshehtë. Muchshtë shumë më e vështirë të marrësh vendime për marketing kur e konsideron këtë.

    Për mua, Blink ishte si pema e njohurisë në Bibël. Nuk jam i sigurt se nuk do të kisha qëndruar më mirë në errësirë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.