4 gabime që bizneset po bëjnë që dëmton SEO-në lokale

selo lokale

Ndryshime të mëdha janë duke u zhvilluar në kërkimin lokal, duke përfshirë vendosjen e Google nga 3 reklama lart duke shtyrë paketat e tyre lokale dhe njoftimin që paketat lokale së shpejti mund të përfshijnë një hyrje të paguar. Për më tepër, shfaqjet e ngushta të celularëve, përhapja e aplikacioneve dhe kërkimi me zë po kontribuojnë në rritjen e konkurrencës për dukshmëri, duke treguar për një të ardhme lokale të kërkimit në të cilën një kombinim i larmisë dhe shkëlqimit të marketingut do të jenë domosdoshmëri e madhe. E megjithatë, shumë biznese do të mbahen prapa në nivelin më themelor duke mos marrë drejt bazat e SEO lokale.

Këtu janë 4 gabime jashtëzakonisht të zakonshme që bëjnë SEO-të, të cilat përfaqësojnë dobësi të mëdha në një fushë gjithnjë e më të vështirë të marketingut:

1. Zbatimi i pasaktë i numrave të ndjekjes së thirrjeve

Numrat e gjurmimit të thirrjeve ishin tabu të gjata në industrinë lokale të marketingut të kërkimit për shkak të potencialit të tyre drastik për të krijuar të dhëna të ndryshme, të paqëndrueshme në të gjithë uebin dhe duke ndikuar negativisht në renditjen lokale. Sidoqoftë, ato mund të zbatohen me kujdes për të siguruar të dhëna të paçmueshme për bizneset. Këtu janë disa këshilla për të filluar:

Këtu janë disa këshilla për të filluar:

  • Një metodë është të transportoni numrin aktual, aktual të biznesit tuaj tek një ofrues i ndjekjes së thirrjeve në mënyrë që të jeni në gjendje të gjurmoni thirrjet në numrin tuaj ekzistues. Kjo rrugë ju lehtëson nga nevoja për të korrigjuar listat e biznesit tuaj.
  • Ose, nëse listat e biznesit tuaj janë tashmë në formë të zhurmshme, të paqëndrueshme dhe kanë nevojë për një pastrim, shkoni përpara dhe merrni një numër të ri për ndjekjen e thirrjeve, me një kod lokal të zonës dhe përdorni atë si numrin tuaj të ri. Para se të zgjidhni ndonjë numër, kërkoni për të në ueb për t'u siguruar që nuk ka ende një gjurmë të madhe të dhënash për ndonjë biznes tjetër që ka përdorur më parë numrin (nuk dëshironi të bëni thirrjet e tyre). Pasi të keni marrë numrin tuaj të ri të ndjekjes së telefonatave, atëherë filloni fushatën tuaj të pastrimit të citimeve, duke zbatuar numrin e ri në të gjitha listat e biznesit tuaj lokal, faqen tuaj në internet dhe çdo platformë tjetër (përveç platformave të reklamave me pagesë) që përmend kompaninë tuaj.
  • Mos përdorni numrin tuaj kryesor të ndjekjes së thirrjes në reklamat tuaja me pagesë për klikim ose forma të tjera të reklamave në internet. Bërja e kësaj do të kufizojë aftësinë tuaj për të gjurmuar nëse të dhënat burojnë nga marketing organik kundrejt paguar. Merrni numra unikë të gjurmimit të thirrjeve për fushatat tuaja me pagesë. Këto zakonisht nuk indeksohen nga motorët e kërkimit, kështu që ato nuk duhet të dëmtojnë qëndrueshmërinë e të dhënave të biznesit tuaj lokal. * Kini kujdes nga përdorimi i numrave të veçantë të ndjekjes së thirrjeve në fushatat jashtë linje, pasi ato mund ta bëjnë atë në internet. Përdorni numrin tuaj kryesor për marketing jashtë linje.

Gati për të gërmuar më thellë në sigurinë dhe suksesin me ndjekjen e thirrjeve? Leximi i rekomanduar: Udhëzues për Përdorimin e Ndjekjes së Thirrjeve për Kërkim Lokal.

2. Përfshirja e Gjeomodifikuesve në Emrat e Bizneseve Lokale

Një nga gabimet më të zakonshme që bëjnë bizneset me shumë vendndodhje në marketingun e tyre të kërkimit lokal sillet rreth mbushjes së fjalëve kyçe në emrin e biznesit të tyre në listat e tyre të biznesit me terma gjeografikë (emrat e qytetit, qarkut ose lagjes). Nëse një gjeomodifikues nuk është pjesë e emrit të biznesit tuaj legal ose DBA, Udhëzimet e Google ndalojnë shprehimisht këtë praktikë, duke thënë:

Shtimi i informacionit të panevojshëm në emrin tuaj (p.sh., "Google Inc. - Mountain View Corporate Headcies" në vend të "Google") duke përfshirë etiketat e marketingut, kodet e dyqaneve, karaktere speciale, orët ose statusin e mbyllur / të hapur, numrat e telefonit, URL-të e faqes në internet, shërbimin / informacion mbi produktin, vend/ adresa ose udhëzimet, ose informacioni mbi përmbajtjen (p.sh. "Chase ATM in Duane Reade") nuk lejohet.

Pronarët e bizneseve ose tregtarët mund të përfshijnë terma gjeo në fushat e emrave të biznesit ose sepse po përpiqen të dallojnë një degë nga një tjetër për klientët, ose sepse ata mendojnë se do të renditen më mirë nëse listat e tyre përfshijnë këto kushte. Për shqyrtimin e mëparshëm, është më mirë ta lini Google që t'i tregojë klientit degën më të afërt me të, gjë që Google tani e bën me një nivel të mahnitshëm sofistikimi. Për shqyrtimin e fundit, ekziston një e vërtetë për faktin se të kesh një emër qyteti në titullin e biznesit tënd mund të përmirësojë renditjen, por nuk ia vlen të shkelësh rregullin e Google për ta zbuluar.

Pra, nëse jeni duke themeluar një biznes të ri, mund të dëshironi të merrni në konsideratë përdorimin e një emri të qytetit si pjesë të emrit tuaj të ligjshëm të biznesit, të përfshirë në sinjalistikën tuaj të nivelit të rrugës, materiale në internet dhe të shtypura dhe përshëndetje telefonike, por, në ndonjë tjetër skenari, përfshirja e gjeomodifikuesve në emrin e biznesit nuk lejohet nga Google. Dhe, për shkak se dëshironi që listat e tjera të biznesit tuaj lokal të përputhen me të dhënat tuaja të Google, duhet të ndiqni këtë rregull në pothuajse të gjitha citimet e tjera, duke renditur vetëm emrin e biznesit tuaj pa modifikues për çdo vendndodhje.

* Vini re se ka një përjashtim nga sa më sipër. Facebook kërkon përdorimin e gjeomodifikuesve për bizneset me shumë vendndodhje. Ata nuk lejojnë një emër identik, të përbashkët midis listave të Vendeve në Facebook. Për shkak të kësaj, do të duhet të shtoni një modifikues në titullin e biznesit në vend të secilit vend. Mjerisht, kjo krijon mospërputhje të të dhënave, por mos u shqetësoni shumë për këtë përjashtim. Secili nga konkurrentët tuaj me modele biznesi me shumë vendndodhje është në të njëjtën varkë, duke dhënë ndonjë avantazh konkurrues / disavantazh.

3. Dështimi për të zhvilluar faqet e uljes së vendndodhjes

Nëse biznesi juaj ka 2, 10 ose 200 degë dhe ju po drejtoni të gjitha listat e biznesit lokal dhe klientët në faqen tuaj, ju po e kufizoni ashpër aftësinë tuaj për të ofruar një përvojë unike, të personalizuar për grupe të ndryshme përdoruesish.

Faqet e uljes së vendndodhjeve (aka 'faqet lokale të zbritjes', 'faqet e qytetit të zbritjes') përpiqen të ofrojnë informacionin më të rëndësishëm për klientët (dhe botet e motorëve të kërkimit) rreth një dege të veçantë të një kompanie. Ky mund të jetë vendndodhja më e afërt e klientit, ose një vendndodhje që ai po hulumton para ose gjatë udhëtimit.

Faqet e uljes së vendndodhjeve duhet të lidhen drejtpërdrejt me / nga listat përkatëse të biznesit lokal të secilës degë dhe të jenë lehtësisht të arritshme në faqen e internetit të kompanisë përmes një menuje të nivelit të lartë ose një widget të lokalizimit të dyqanit. Këtu janë disa gjëra të shpejta dhe ato që nuk duhet të bëni:

  • Sigurohuni që përmbajtja në këto faqe është unik. Mos ndërroni thjesht emrat e qyteteve në këto faqe dhe ribotoni përmbajtjen nëpër to. Investoni në shkrime të mira, krijuese për secilën faqe.
  • Sigurohuni që gjëja e parë në secilën faqe është NAP-i i plotë i vendndodhjes (emrin, adresën dhe numrin e telefonit).
  • Bëj përmbledhjen e çelësit Marka, produktet dhe sherbimet të ofruara në secilën degë
  • Përfshini Testimonials dhe lidhje me profilet tuaja më të mira të rishikimit për secilën degë
  • Mos harroni të përfshini drejtimet e ngasjes, duke përfshirë identifikimin e monumenteve kryesore që vizitorët mund t'i shohin me lehtësi pranë biznesit
  • Mos e harro shansin për të katran pse biznesi juaj është zgjidhja më e mirë në qytet për ato që i nevojiten përdoruesit
  • Mos harroni të ofroni një metodë më të mirë për të kontaktuar biznesin pas orësh (email, mesazh telefonik, bisedë e drejtpërdrejtë, tekst) me një vlerësim se sa kohë do të duhet për t'u përgjigjur

Gati për një zhytje të thellë në artin e krijimit të faqeve më të mira në qytet për ulje? Leximi i rekomanduar: Tejkalimi i frikës nga faqet lokale të uljes.

4. Neglizhimi i Konsistencës

Ekspertët e industrisë pajtohen që këta 3 faktorë të bëjnë më shumë dëm se çdo faktor tjetër në shanset e një biznesi për të shijuar renditje të larta lokale:

  • Zgjedhja e një i pasaktë kategoria e biznesit kur krijoni listat e biznesit lokal
  • Duke përdorur një falso vendndodhja për një biznes dhe që Google ta zbulojë këtë
  • Duke pasur mospërputhje emrat, adresat ose numrat e telefonit (NAP) rreth internetit

Dy faktorët e parë negativë janë të lehtë për tu kontrolluar: zgjidhni kategori të sakta dhe kurrë mos falsifikoni të dhëna për vendndodhjen. E treta, sidoqoftë, është ajo që mund të dalë nga kontrolli pa pasur parasysh as pronari i biznesit. Të dhënat e këqija të NAP mund të vijnë nga ndonjë ose nga të gjitha sa vijon:

  • Ditët e para të Kërkimit Lokal kur motorët e kërkimit tërhiqnin automatikisht të dhëna nga një larmi burimesh brenda dhe jashtë linje, të cilat mund të kenë qenë të gabuara
  • Një markë biznesi, zhvendosje ose ndryshim i numrit të tij të telefonit
  • Zbatimi jo i duhur i numrave të ndjekjes së thirrjeve
  • Përmend më pak zyrtare të të dhënave të këqija, të tilla si në postimet në blog, lajmet në internet ose rishikimet
  • Të dhëna të ndara midis dy listave duke shkaktuar konfuzion ose listime të bashkuara
  • Të dhëna të paqëndrueshme në vetë faqen e internetit të kompanisë

Për shkak të mënyrës se si lëvizin të dhënat e biznesit lokal në të gjithë ekosistemi lokal i kërkimit, të dhënat e këqija në një platformë mund të rrjedhin nga të tjerët. Duke qenë se NAP i keq besohet të ketë ndikimin e tretë më negativ në renditjen e kërkimit lokal, është absolutisht thelbësore që ta zbuloni dhe ta pastroni. Ky proces teknikisht quhet 'audit citimi'.

Auditimet e citimit zakonisht fillojnë me një kombinim të kërkimeve manuale për variante të NAP, plus përdorimin e mjeteve falas si Lista e Kontrollit të Moz, të cilat ju mundësojnë të vlerësoni menjëherë shëndetin e PNV-së tuaj në disa nga platformat më të rëndësishme. Sapo të jetë zbuluar NAP i keq, një biznes mund të punojë manualisht për ta korrigjuar atë, ose, për të kursyer kohë, të përdorë një shërbim të paguar. Disa shërbime të njohura në Amerikën e Veriut përfshijnë Moz lokal, Parku i bardhëdhe Yext. Qëllimi përfundimtar i një kontrolli citimi është të sigurojë që emri, adresa dhe numri juaj i telefonit të jenë sa më të qëndrueshëm, në sa më shumë vende të jetë e mundur, në internet.

Hapat e ardhshëm të SEO-së lokale

Në vitet e ardhshme, biznesi juaj lokal do të përfshihet në një larmi formash të marketingut për të vazhduar me mënyrën se si zhvillohet interneti dhe sjellja e përdoruesit, por e gjithë kjo duhet të ndërtohet mbi bazën e bazave të zotëruara. Qëndrueshmëria e PNV-së, pajtueshmëria me udhëzimet dhe zhvillimi i përmbajtjes që i përmbahet praktikave më të mira të arsyeshme do të vazhdojnë të jenë të rëndësishme për të gjitha bizneset lokale për të ardhmen e parashikueshme, duke formuar tastin e nisjes së zërit nga i cili do të bazohet i gjithë eksplorimi i teknologjive lokale të kërkimit. Dëshironi të shihni se si shfaqet biznesi juaj në të gjithë uebin?

Dëshironi të shihni se si shfaqet biznesi juaj në të gjithë uebin?

Merrni një raport falas për listën lokale të Moz

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.