Marketing PërmbajtjaInfografitë e marketingut

Ndikimi psikologjik i ngjyrës në emocion, qëndrim dhe sjellje

Unë jam një pinjoll për teorinë e ngjyrave. Ne kemi publikuar tashmë si gjinitë interpretojnë ngjyrat si ndikojnë ngjyrat në sjelljen e blerjes. Nëse dëshironi të mësoni më shumë se si sytë tanë zbulojnë dhe interpretojnë në të vërtetë ngjyrën, mos e humbisni leximin Pse sytë tanë kanë nevojë për skema plotësuese të paletës së ngjyrave.

Ky infografik detajon psikologjinë dhe madje edhe kthimin nga investimi që një kompani mund të arrijë duke u fokusuar në ngjyrat që po përdorin gjatë përvojës së tyre të përdoruesit. Ngjyra luan një rol të rëndësishëm në psikologjinë dhe sjelljen e konsumatorit, sepse mund të ndikojë në emocionet, qëndrimet dhe sjelljet tona në mënyra të ndryshme. Ngjyrat kanë fuqinë të ngjallin emocione dhe ndjenja të ndryshme, të cilat në fund të fundit mund të ndikojnë në vendimmarrjen dhe sjelljet tona blerëse.

Për shembull, ngjyrat e ngrohta si e kuqja, portokallia dhe e verdha mund të krijojnë një ndjenjë eksitimi dhe urgjence, gjë që mund të stimulojë sjelljen impulsive të blerjes. Nga ana tjetër, ngjyrat e ftohta si blu, jeshile dhe vjollcë mund të krijojnë një ndjenjë qetësie dhe relaksi, e cila mund të jetë më efektive në promovimin e produkteve ose shërbimeve të nivelit të lartë.

Për më tepër, shoqatat kulturore dhe personale me ngjyrat mund të ndikojnë gjithashtu në sjelljen e konsumatorit. Për shembull, e kuqja mund të simbolizojë fat dhe fat në disa kultura, ndërsa mund të përfaqësojë rrezik ose paralajmërim në të tjera.

Në marketing dhe reklamim, përdorimi i ngjyrës mund të jetë një mjet i fuqishëm për të tërhequr vëmendjen, për të përcjellë mesazhe dhe për të krijuar njohjen e markës. Kompanitë shpesh investojnë në kërkimin e markës për të përcaktuar ngjyrat më të mira për t'u përdorur në logot, paketimin dhe reklamat e tyre për të tërhequr audiencën e tyre të synuar dhe për të komunikuar vlerat e tyre të markës.

Temperatura e ngjyrave, ngjyrimi dhe ngopja

Ngjyrat shpesh përshkruhen si i ngrohtë or i ftohtë bazuar në temperaturën e perceptuar të tyre vizuale. Ngjyrat e ngrohta janë ato që ngjallin një ndjenjë ngrohtësie, energjie dhe eksitimi, shpesh të lidhura me gjëra të tilla si zjarri, nxehtësia dhe rrezet e diellit. Faktorët kryesorë që i bëjnë ngjyrat të ngrohta janë:

  1. Temperatura e ngjyrave: Ngjyrat e ngrohta janë ato që kanë një temperaturë të lartë ngjyrash, që do të thotë se ato duken të jenë më afër të kuqes ose të verdhës në spektrin e ngjyrave. Për shembull, portokallia dhe e kuqja konsiderohen ngjyra të ngrohta, sepse ato kanë një temperaturë më të lartë ngjyrash se bluja ose jeshile. Ngjyrat e ngrohta si e kuqja, portokallia dhe e verdha priren të lidhen me eksitim, energji dhe urgjencë dhe mund të jenë efektive në stimulimin e sjelljes impulsive të blerjes. Ngjyrat e ftohta si blu, jeshile dhe vjollcë priren të lidhen me qetësinë, relaksimin dhe besimin dhe mund të jenë më efektive në promovimin e produkteve të nivelit të lartë ose luksoz.
  2. Hue: Ngjyrat që kanë nuanca të ngrohta priren të perceptohen si më të ngrohta. Për shembull, e verdha dhe portokallia kanë nuanca të ngrohta, ndërsa jeshile dhe blu kanë nuanca më të ftohta. Ngjyra të ndryshme mund të shoqërohen me emocione dhe cilësi të ndryshme dhe mund të ndikojnë në mënyrën se si konsumatorët e perceptojnë një markë ose produkt. Për shembull, bluja lidhet shpesh me besimin dhe besueshmërinë, ndërsa e gjelbërta lidhet me shëndetin dhe natyrën. Markat mund t'i përdorin këto asociacione në avantazhin e tyre duke zgjedhur ngjyrat që përputhen me vlerat dhe mesazhet e tyre të markës.
  3. Saturation: Ngjyrat që janë shumë të ngopura ose të gjalla priren të perceptohen si më të ngrohta. Për shembull, një e kuqe e ndezur ose portokalli ka më shumë gjasa të perceptohet si e ngrohtë sesa një version i heshtur ose i ngopur i së njëjtës ngjyrë. Ngjyrat shumë të ngopura ose të gjalla mund të tërheqin vëmendjen dhe mund të krijojnë një ndjenjë urgjence ose emocioni, e cila mund të jetë efektive në promovimin e shitjeve ose ofertave me kohë të kufizuar. Megjithatë, ngopja e tepërt mund të jetë gjithashtu dërrmuese ose e çuditshme, kështu që është e rëndësishme të përdoret ngopja në mënyrë strategjike.
  4. Konteksti: Konteksti në të cilin përdoret një ngjyrë mund të ndikojë gjithashtu nëse ajo perceptohet si e ngrohtë apo e ftohtë. Për shembull, e kuqja mund të perceptohet si e ngrohtë kur përdoret në një dizajn që ngjall pasion ose eksitim, por gjithashtu mund të perceptohet si e ftohtë kur përdoret në një dizajn që ngjall rrezik ose paralajmërim.

Në përgjithësi, një kombinim i temperaturës së ngjyrës, nuancës, ngopjes dhe kontekstit mund të kontribuojë nëse një ngjyrë perceptohet si e ngrohtë apo e ftohtë. Ngjyrat e ngrohta kanë tendencë të ngjallin një ndjenjë energjie, eksitimi dhe ngrohtësie, ndërsa ngjyrat e ftohta priren të ngjallin një ndjenjë qetësie dhe relaksi.

Ngjyrat dhe emocionet që ngjallin

  • e kuqe - Energjia, lufta, rreziku, forca, tërbimi, fuqia, fuqia, vendosmëria, pasioni, dëshira dhe dashuria.
  • Portokall - Eksitim, magjepsje, lumturi, kreativitet, verë, sukses, inkurajim dhe stimulim
  • E verdhe - Gëzimi, sëmundja, spontaniteti, lumturia, intelekti, freskia, gëzimi, paqëndrueshmëria dhe energjia
  • e gjelbër - Rritja, harmonia, shërimi, siguria, natyra, lakmia, xhelozia, frikacaku, shpresa, përvoja, paqja, mbrojtja.
  • blu - Stabiliteti, depresioni, Natyra (Qielli, oqeani, uji), qetësia, butësia, thellësia, mençuria, inteligjenca.
  • Vjollcë - Mbretër, luks, ekstravagancë, dinjitet, magji, pasuri, mister.
  • rozë - Dashuri, romancë, miqësi, pasivitet, nostalgji, seksualitet.
  • e bardhë - Pastërtia, besimi, pafajësia, pastërtia, siguria, ilaçet, fillimet, bora.
  • Grey - rendërrime, errësirë, neutralitet, vendime
  • e zezë - Solemniteti, vdekja, frika, e keqja, misteri, fuqia, eleganca, e panjohura, eleganca, pikëllimi, tragjedia, prestigji.
  • bojë kafe - Korrja, druri, çokollata, besueshmëria, thjeshtësia, relaksimi, jashtë, ndyrësi, sëmundje, neveri

Nëse vërtet dëshironi të studioni se si ngjyrat ndikojnë në markën tuaj, sigurohuni që të lexoni Dawn Matthew nga artikulli i Avasam i cili ofron një sasi të jashtëzakonshme detajesh mbi mënyrën se si ngjyrat ndikojnë te përdoruesit dhe sjelljen e tyre:

Psikologjia e ngjyrave: Si ndikojnë kuptimet e ngjyrave në markën tuaj

Ja një infografike nga Gradat më të mira të psikologjisë mbi psikologjinë e ngjyrave që detajon një ton informacioni se si ngjyrat përkthehen në sjellje dhe rezultate!

Psikologjia e Ngjyrës

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.