Si po e marketingoni qëndrueshmërinë dhe larminë e markës suaj?

Marketingu mjedisor

Dita e Tokes ishte këtë javë dhe ne pamë drejtimin tipik të postimeve sociale ku kompanitë promovuan mjedisin. Fatkeqësisht, për shumë kompani - kjo ndodh vetëm një herë në vit dhe ditët e tjera ata kthehen në biznes si zakonisht.

Javën e kaluar, unë përfundova një seminar marketingu në një kompani të madhe në industrinë e kujdesit shëndetësor. Një nga pikat që unë bëra brenda seminarit ishte se kompania e tyre duhej të tregtonte më mirë ndikimin që kompania e tyre po bën në mjedis, qëndrueshmërinë, përfshirjen dhe diversitetin.

Në vitet e kaluara, kompanitë shpesh luanin një pjesë të fitimeve të tyre për disa bamirësi të mëdha, hodhën një njoftim për shtyp mbi dhurimin e tyre dhe e quajtën atë një ditë. Kjo nuk e pret më gjatë. Si konsumatorët ashtu edhe bizneset po kërkojnë të bëjnë biznes me kompani që ofrojnë mallra dhe shërbime që ata dëshirojnë… por gjithashtu veprojnë në të mirë të publikut. Jo vetëm që klientët po e kërkojnë këtë, por edhe punonjësit tanë të ardhshëm.

Ndërsa ata janë një klient, mua më ka bërë përshtypje absolute se si Dell Technologies është zotuar të ndërtojë ndikimin e tyre shoqëror në zinxhirin e tyre të furnizimit dhe kulturën e korporatave. Ata janë një shembull i shkëlqyeshëm për t'u ndjekur. Po ashtu, ata kanë vazhduar të nxisin inovacionin, janë konkurrues si kurrë më parë dhe nuk po sakrifikojnë fitime për ta bërë këtë. Ata e pranojnë se nuk është vetëm gjeja e duhur për të bërë, është gjithashtu një strategji e shkëlqyeshme biznesi.

Mjedisi dhe Qëndrueshmëria

Këtu është një shembull i pabesueshëm ... Dell riciklon plastikat e oqeanit në paketimin e tyre. Qëndrueshmëria dhe puna e tyre mjedisore nuk ndalet këtu, megjithatë. Përveç riciklimit, ata gjithashtu po punojnë në etiketimin ekologjik, zvogëlimin e energjisë dhe zvogëlimin e gjurmëve të karbonit. Ata kanë vendosur qëndrueshmërinë në çdo hallkë të zinxhirit të tyre të furnizimit.

Diversiteti dhe Përfshirja

Dell është gjithashtu i hapur dhe i sinqertë në lidhje me mungesën e diversitetit dhe përfshirjes në industrinë e teknologjisë. Kjo ka çuar historikisht që pakicat dhe gratë nuk kanë mundësinë që të tjerët kanë brenda industrisë. Dell ka zotuar burime, duke investuar në programe të edukimit të fëmijërisë së hershme globalisht, për të qenë absolutisht transparent në raportimin e tyre. Ata gjithashtu e kanë vendosur atë përpara dhe në qendër të rekrutimit të tyre:

Transparenca dhe Raportimi

Transparenca gjithashtu ka qenë thelbësore. Dell ka raportimi i rregullt mbi progresin e tij, duke e vendosur veprimtarinë e tyre përpara dhe në qendër, në mënyrë që konsumatorët, bizneset dhe investitorët të jenë të vetëdijshëm për përparimin e tyre. Ata kurrë nuk pretendojnë se kanë fikse këto çështje, por ato vazhdojnë hapur të raportojnë dhe tregojnë progresin e tyre. Ky është një marketing i shkëlqyeshëm.

Unë gjithashtu do t'ju inkurajoja të regjistroheni dhe të dëgjoni Podcast i Dell Luminaries me të cilën unë bashkë-pres Mark Shafer. Ne kemi një vend në rreshtin e parë, duke intervistuar drejtuesit, partnerët dhe klientët e Dell që po bëjnë këto ndryshime.

Dod Luminaries Podcast

Pra, cila është strategjia juaj e korporatës dhe si po shihet marka juaj nga perspektiva e një të mire shoqërore? A ka gjëra që mund të bëni për të ndryshuar proceset tuaja të brendshme për të përmirësuar qëndrueshmërinë dhe përfshirjen? Dhe, më e rëndësishmja, si mund t'i komunikoni ato përpjekje në mënyrë efektive për perspektivat dhe klientët tuaj?

Dhe mos harroni… dhurimi i parave nuk është i mjaftueshëm. Konsumatorët dhe bizneset po presin të shohin e mira shoqërore të ngulitura në kulturën tuaj dhe në çdo proces. Klienti ose punonjësi juaj i ardhshëm dëshiron të dijë që ju jeni të përkushtuar për ta bërë botën një vend më të mirë, jo vetëm duke e lënë atë për dikë tjetër për ta bërë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.