Marpipe: Armatosni tregtarët me inteligjencën që u nevojitet për të testuar dhe gjetur një reklamë fituese krijuese

Marpipe Automated Multivariate Testing for Ad Creative

Për vite me radhë, tregtarët dhe reklamuesit janë varur nga të dhënat e synimit të audiencës për të ditur se ku dhe para kujt do të shfaqin reklamat e tyre krijuese. Por zhvendosja e fundit nga praktikat invazive të minierave të të dhënave – rezultat i rregulloreve të reja dhe të nevojshme të privatësisë, të vendosura nga GDPR, CCPA dhe iOS14 e Apple – i ka lënë ekipet e marketingut në përleshje. Ndërsa gjithnjë e më shumë përdorues tërhiqen nga gjurmimi, të dhënat e targetimit të audiencës bëhen gjithnjë e më pak të besueshme.

Markat lider në treg e kanë zhvendosur fokusin e tyre në diçka nën kontrollin e tyre që mund të ketë ende një ndikim të madh në konvertim: performancën e reklamave të tyre krijuese. Dhe ndërsa testimi A/B ka qenë standardi për matjen e fuqisë së konvertimit të reklamave, këta tregtarë novator tani po kërkojnë mënyra për të shkuar përtej mjeteve tradicionale duke ndërtuar dhe testuar shumë variacione reklamash krijuese në shkallë.

Përmbledhje e zgjidhjes Marpipe

Marpipe u mundëson ekipeve krijuese dhe tregtarëve të ndërtojnë qindra variacione reklamash në minuta, të shpërndajnë automatikisht imazhe statike dhe video krijuese te audienca e tyre për testim dhe të marrin njohuri të performancës të ndara sipas elementeve krijuese individuale - titulli, imazhi, ngjyra e sfondit, etj.

me Marpipe, markat dhe agjencitë mund të:

  • Rritja e madhe e numrit të reklamave unike për testim, gjë që rrit në masë të madhe shanset për të gjetur performues të lartë
  • Hiqni paragjykimet nga procesi krijues duke mbështetur vendimet e projektimit me të dhëna konvertimi
  • Bëhuni më të zgjuar se cilat reklama dhe elementë krijues funksionojnë dhe pse, në mënyrë që ata të marrin vendime më të shpejta se cilat reklama krijuese të shkallëzohen dhe cilat të çaktivizohen
  • Ndërtoni reklama më të mira në më pak se gjysmën e kohës - mesatarisht 66% më shpejt

Testimi kreativ tradicional vs Marpipe
Testimi kreativ tradicional vs Marpipe

Ndërtimi i automatizuar i reklamave, në shkallë

Tradicionalisht, ekipet krijuese kanë gjerësinë e brezit për të konceptuar dhe dizajnuar dy deri në tre reklama për testim. Marpipe u kursen kohë, duke mundësuar që dhjetëra apo qindra reklama të dizajnohen menjëherë. Kjo bëhet duke kombinuar çdo kombinim të mundshëm të elementeve krijuese të ofruara nga ekipi krijues. Variacionet e reklamave shtohen shumë shpejt në këtë mënyrë. Për shembull, pesë tituj, tre imazhe dhe dy ngjyra të sfondit bëhen 30 reklama (5x3x2) me klikimin e një butoni. Ky proces jo vetëm që rrit numrin e reklamave krijuese unike për testim, por gjithashtu ngre ekipe marketingu për të kryer një test me shumë variacione në platformën Marpipe - duke vendosur të gjitha variacionet e reklamave kundër njëri-tjetrit duke kontrolluar të gjitha variablat e mundshme krijuese.

Ndërtoni automatikisht të gjitha kombinimet e mundshme të reklamave me Marpipe.
Ndërtoni automatikisht të gjitha kombinimet e mundshme të reklamave

Konfigurimi i automatizuar, i kontrolluar i testit

Pasi të jenë krijuar automatikisht të gjitha variacionet e reklamave, Marpipe më pas automatizon testimin me shumë variacione. Testimi me shumë variabla mat performancën e çdo kombinimi të mundshëm të variablave. Në rastin e Marpipe, variablat janë elementët krijues brenda çdo reklame - kopje, imazhe, thirrje për veprim dhe më shumë. Çdo reklamë vendoset në grupin e vet të reklamave dhe buxheti i testimit shpërndahet në mënyrë të barabartë ndërmjet tyre për të kontrolluar një variabël tjetër që mund të anonojë rezultatet. Testet mund të zhvillohen për shtatë ose 14 ditë, në varësi të buxhetit dhe qëllimeve të klientit. Dhe variacionet e reklamave shfaqen përpara audiencës ose audiencave ekzistuese të klientit, duke rezultuar në njohuri më domethënëse.

Struktura e provës me shumë variacione nxit efikasitetin dhe kontrollon të gjitha variablat.
Struktura e provës me shumë variacione nxit efikasitetin dhe kontrollon të gjitha variablat

Inteligjenca Krijuese

Ndërsa testet kalojnë rrjedhën e tyre, Marpipe jep të dhëna të performancës për çdo reklamë, si dhe për çdo element krijues individual. Platforma gjurmon arritjen, klikimet, konvertimet, CPA, CTR dhe më shumë. Me kalimin e kohës, Marpipe i grumbullon këto rezultate për të identifikuar tendencat. Nga këtu, tregtarët dhe reklamuesit mund të vendosin se cilat reklama të shkallëzojnë dhe çfarë të testojnë më pas bazuar në rezultatet e testit. Përfundimisht, platforma do të ketë aftësinë të sugjerojë se cilat lloje të elementeve krijuese duhet të testojë një markë bazuar në inteligjencën krijuese historike.

Gjeni reklama dhe elemente krijuese me performancë më të mirë.
Gjeni reklama dhe elemente krijuese me performancë më të mirë

Rezervoni një turne 1:1 në Marpipe

Praktikat më të mira të testimit krijues të reklamave me shumë variacione

Testimi me shumë variacione në shkallë është një proces relativisht i ri, një proces që nuk ishte i mundur më parë pa automatizim. Si të tilla, flukset e punës dhe mendësitë e nevojshme për të testuar kreativitetin e reklamave në këtë mënyrë nuk janë praktikuar ende gjerësisht. Marpipe zbulon se klientët e saj më të suksesshëm ndjekin dy praktika më të mira në veçanti që i ndihmojnë ata të shohin vlerën në platformë shumë herët:

  • Miratimi i një qasjeje kreative modulare për hartimin e reklamave. Krijimtaria modulare fillon me një shabllon, brenda të cilit janë mbajtëset e vendeve ku secili element krijues mund të jetojë në mënyrë të ndërsjellë. Për shembull, një hapësirë ​​për një titull, një hapësirë ​​për një imazh, një hapësirë ​​për një buton, etj. Të menduarit dhe dizajnimi në këtë mënyrë mund të jetë sfidues, pasi çdo element krijues individual duhet të ketë kuptim dhe të jetë estetikisht i këndshëm kur kombinohet me njëri-tjetrin. element krijues. Ky plan urbanistik fleksibël lejon që çdo variacion i secilit element krijues të ndërrohet në mënyrë programore.
  • Kapërcimi i hendekut midis ekipeve të marketingut krijues dhe të performancës. Ekipet krijuese dhe ekipet e marketingut të performancës që punojnë në hapa të ngushtë priren të korrin shpërblimet e Marpipe më shpejt. Këto ekipe planifikojnë testet e tyre së bashku, duke marrë të gjitha në të njëjtën faqe për atë që duan të mësojnë dhe cilët elementë krijues do t'i çojnë ata atje. Ata jo vetëm që zhbllokojnë më shpesh reklamat dhe elementët krijues me performancën më të mirë, por gjithashtu aplikojnë rezultatet e testimit në raundin tjetër të kreativitetit të reklamave për të fituar njohuri më të thella me çdo test.

Inteligjenca krijuese që klientët e Marpipe zbulojnë jo vetëm që i ndihmon ata të kuptojnë se çfarë reklame kreative të ekzekutojnë tani, por edhe çfarë reklame krijuese të testojnë më pas.
Inteligjenca krijuese që klientët e Marpipe zbulojnë jo vetëm që i ndihmon ata të kuptojnë se çfarë reklame kreative të ekzekutojnë tani, por edhe çfarë reklame krijuese të testojnë më pas.

Si marka e veshjeve për meshkuj Taylor Stitch i arriti objektivat e saj të rritjes me 50% me Marpipe

Në një moment kyç në trajektoren rritëse të kompanisë, ekipi i marketingut në Taylor Stitch e gjetën veten me probleme të gjerësisë së brezit si në menaxhimin krijues ashtu edhe në atë të llogarisë. Rrjedha e punës së testimit të tyre krijues ishte e gjatë dhe e lodhshme, madje edhe me një staf dizajnerësh super të talentuar dhe një partner të besuar të agjencisë së reklamave. Procesi i ndërtimit të reklamave për testim, dërgimi në agjenci për ngarkim, përzgjedhja e audiencave dhe lansimi zgjati lehtësisht dy javë. Me synimet agresive të vendosura për blerjen e klientëve të rinj - 20% VIT - ekipit të Taylor Stitch i duhej të gjente një mënyrë për të shkallëzuar përpjekjet e tyre për testimin e reklamave pa rritur ndjeshëm stafin ose kostot.

Duke përdorur Marpipe për të automatizuar ndërtimin dhe testimin e reklamave, Taylor Stitch ishte në gjendje të rriste numrin e kreativave unike të reklamave për testim me 10 herë. Ekipi tani mund të nisë dy teste krijuese në javë – secila me më shumë se 80 variacione unike të reklamave, të gjitha me qëllimin e vetëm për të kërkuar klientë të rinj. Kjo shkallë e re i lejon ata të testojnë linjat e produkteve dhe variacionet krijuese që nuk do të kishin mundur kurrë më parë. Ata zbuluan njohuri befasuese, si fakti që klientët e rinj kanë më shumë gjasa të konvertohen me mesazhe rreth qëndrueshmërisë dhe cilësisë së rrobave sesa uljeve. Dhe ata arritën objektivat e tyre të rritjes vjetore me 50%.

Lexoni Studimin e Plotë të Rastit Marpipe