Infografitë e marketingutMedia Sociale dhe Marketing Influencer

Cili është ndikimi i një strategjie mikro kundër makro-ndikuesit në Instagram

Marketingu i influencës shtrihet diku midis kolegut të folur nga goja të cilit i besoni dhe reklamës me pagesë që vendosni në një faqe interneti. Ndikuesit shpesh kanë aftësinë e madhe për të ndërtuar ndërgjegjësim, por variojnë në aftësinë e tyre për të ndikuar tek perspektivat në një vendim blerjeje. Ndërsa është një strategji më e qëllimshme dhe tërheqëse për të arritur audiencën tuaj kryesore sesa një reklamë baneri, marketingu me ndikim vazhdon të rritet në popullaritet.

Sidoqoftë, ekziston një konflikt nëse investimi juaj në marketingun e ndikuesve shpenzohet më mirë si një shumë e madhe për disa super yje - makro ndikuesi, ose nëse investimi juaj harxhohet më mirë për më shumë ndikime, me ndikim shumë të përqendruar - mikro-ndikuesit.

Një buxhet i madh për një makro-ndikues mund të dështojë dhe të jetë një kumar i madh. Një buxhet i madh i shpenzuar midis mikro-ndikuesve mund ta bëjë të vështirë menaxhimin, koordinimin ose ndërtimin e ndikimit që dëshironi.

Çfarë është një mikro-ndikues?

Unë do të klasifikohesha si një mikro-ndikues. Unë kam një fokus të veçantë në teknologjinë e marketingut dhe arrij më shumë se 100,000 njerëz përmes social, ueb dhe email. Autoriteti dhe popullariteti im nuk shtrihen përtej fokusit të përmbajtjes që krijoj; si rezultat, nuk bën as besimi i audiencës sime dhe ndikimi për të marrë një vendim blerjeje.

Çfarë është një makro-ndikues?

Influencuesit makro kanë një ndikim dhe personalitet shumë më të gjerë. Një personazh i famshëm, gazetar ose yll i mediave sociale mund të jetë makro-ndikues (nëse janë të besuar dhe të pëlqyer nga audienca e tyre). Mediakix përcakton këtë segment për mediumin:

  • Në përgjithësi do të ketë një ndikues makro në Instagram më e madhe se 100,000 pasuesit.
  • Një makro ndikues në YouTube ose Facebook mund të përkufizohet se ka të paktën 250,000 pajtimtarë ose pëlqimet.

Mediakix analizoi mbi 700 postime të sponsorizuara në Instagram nga 16 marka kryesore që punojnë me makro dhe mikro ndikues për të vlerësuar se cilat strategji ishin më efektive. Ata kanë prodhuar këtë infografikë, Beteja e Influencers: Macro kundër Micro, dhe të vijnë në një përfundim interesant:

Studimi ynë tregon se performanca makro ndikuese dhe mikro ndikuese është afërsisht e barabartë kur vlerësohet bazuar vetëm në një shkallë të angazhimit. Për më tepër, kemi zbuluar që ndikuesit makro fitojnë për sa i përket pëlqimeve, komenteve dhe arritjeve totale.

Unë kontaktova Jeremy Shih dhe bëra pyetjen e ndezur - kthimi i investimit (Roi). Me fjalë të tjera, duke parë përtej angazhimit dhe pëlqimeve, a kishte një ndryshim të matshëm në treguesit kryesorë të performancës si ndërgjegjësimi, shitjet, shitjet në rritje, etj. Jeremy u përgjigj sinqerisht:

Mund të them se ekonomitë e shkallës janë patjetër në lojë këtu në kuptimin që është më lehtë (me më pak kohë dhe gjerësi bande) për të punuar me më pak ndikues, sesa përpjekjet për të koordinuar qindra ose mijëra ndikues më të vegjël për të arritur të njëjtën arritje. Për më tepër, CPM ka tendencë të ulet ndërsa punoni me ndikues më të mëdhenj.

Jeremy Shih

Tregtarët duhet ta kenë parasysh këtë teksa shohin marketingun me ndikim. Ndërsa koordinimi i gjerë dhe një fushatë fantastike me mikro-ndikues mund të ndikojnë ndjeshëm në fund, përpjekja e nevojshme mund të mos ia vlejë investimin në kohë dhe energji. Ashtu si çdo gjë në marketing, ia vlen të testoni dhe optimizoni me strategjitë e fushatës suaj.

Unë mendoj se është gjithashtu thelbësore të mbani mend se kjo bazohej thjesht në Instagram dhe jo mediume të tjera si Blogging, podcasting, Facebook, Twitter ose LinkedIn. Unë besoj se një mjet vizual si Instagrami mund të shtrembërojë rezultatet e një analize si kjo në mënyrë të konsiderueshme në favor të personazhit të famshëm.

Ndikimet mikro vs makro-më-efektive-infografike
Kredia: Domeni i burimit nuk është më aktiv.

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.