Faktorët kryesorë për angazhimin efektiv të njoftimit të shtytjes së aplikacionit celular

Faktorët e njoftimit të shtytjes së aplikacionit celular

Ka kaluar koha kur prodhimi i përmbajtjes së shkëlqyeshme ishte i mjaftueshëm. Ekipet editoriale tani duhet të mendojnë për efikasitetin e tyre të shpërndarjes, dhe angazhimi i audiencës i bën titujt kryesorë.

Si mundet që një aplikacion mediatik të angazhojë (dhe të mbajë) përdoruesit e tij? Si behet juaj metrikat krahasohen me mesataret e industrisë? Pushwoosh ka analizuar fushatat e njoftimit të nxitjes së 104 mediave aktive të lajmeve dhe është e gatshme t'ju japë përgjigje.

Cilat janë aplikacionet më të angazhuara për media?

Nga sa kemi vërejtur në Pushwoosh, metrikat e njoftimeve të shtypjes kontribuojnë shumë në suksesin e një aplikacioni mediatik në angazhimin e përdoruesit. Tonë të fundit kërkimi i standardeve të njoftimit të shtytjes ka zbuluar:

  • Mesatar shkalla e klikimit (CTR) për aplikacionet e medias është 4.43% në iOS dhe 5.08% në Android
  • Mesatar shkalla e zgjedhjes është 43.89% në iOS dhe 70.91% në Android
  • Mesatar frekuenca e dërgimit të mesazheve është 3 shtytje në ditë.

Ne gjithashtu kemi deklaruar që, maksimalisht, aplikacionet e medias janë të afta të marrin:

  • 12.5X më e lartë normat e klikimeve në iOS dhe CTR më të larta 13.5X në Android;
  • 1.7X më e lartë normat e zgjedhjes në iOS dhe 1.25X norma më të larta të zgjedhjes në Android.

Interesante, aplikacionet e medias me matjet më të larta të angazhimit të përdoruesit kanë të njëjtën frekuencë të njoftimit të shtytjes: ato dërgojnë 3 shtytje çdo ditë, ashtu si mesatarja.

8 faktorë që ndikojnë në angazhimin e përdoruesve të aplikacioneve mobile 

Si arrijnë që aplikacionet kryesore mediatike të angazhojnë lexuesit e tyre  në mënyrë efektive? Këtu janë teknikat dhe parimet që studimi Pushwoosh ka konfirmuar.

Faktori 1: Shpejtësia e lajmeve të shpërndara në njoftimet shtytëse

Ju dëshironi që të jeni i pari që të jepni lajmet - kjo ka kuptim absolut, por si e siguroni atë?

  • Përdorni shpejtësinë e lartë njoftimi i shtytjes teknologji për të dhënë alarme lajmesh 100X më shpejt se mesatarja

Nga përvoja jonë, kur aplikacionet e medias përshpejtojnë dorëzimin e njoftimit të tyre, të tyre CTR mund të arrijë 12%. Kjo është të paktën dyfishi i mesatares që kemi zbuluar në studimin tonë të të dhënave.

  • Rregulloni procesi editorial për dërgimin e njoftimeve shtytëse

Sigurohuni që promovimi i përmbajtjes përmes shtyrjeve është i shpejtë dhe i thjeshtë për të ndokush në ekipin tuaj të aplikacioneve mediatike. Zgjidhni softuerin e njoftimit të shtypjes që lejon shpërndarjen e lajmeve dhe leximeve të gjata brenda një minute - pa ditur si të kodoni. Gjatë një viti, kjo mund t'ju kursejë shtatë ditë pune të plota!

Faktori 2: Një nxitje e zgjedhjes së personalizuar për njoftimet e shtytjes

Këtu është një truk i thjeshtë: pyesni audiencën tuaj cilat tema ata do të dëshironin të njoftoheshin në vend që të pyesnin nëse duan të marrin Ndonjë Njoftimet fare.

Në vend, kjo do të sigurojë një normë më të lartë të zgjedhjes në aplikacionin tuaj. Tjetra, kjo do të lejojë segmentim më të imtësishëm dhe shënjestrim të saktë. Ju nuk do të duhet të pyesni veten nëse përmbajtja që po promovoni është e rëndësishme - lexuesit do të marrin vetëm përmbajtjen që marrin vullnetarisht! Si rezultat, matjet tuaja të angazhimit dhe mbajtjes do të rriten.

Më poshtë janë dy shembuj tipikë të një kërkese pajtimi të paraqitur në aplikacionin CNN Breaking US & World News (në të majtë) dhe aplikacionin USA Today (në të djathtë).

Aplikacioni celular porosi e shpejtë për mesazhe optin 1

Bëni kujdes, megjithatë: ndërsa doni të rriteni a i segmentuar mirë baza e përdoruesve të zgjedhur, ju mund të mos dëshironi të zgjeroni listën e pajtimtarëve tuaj të njoftimit të pushit me siguri.

Studimi i të dhënave Pushwoosh ka treguar se një shkallë e lartë e zgjedhjes nuk është garanci për angazhim të lartë të përdoruesit me komunikimet tuaja.

Opt-in e mesazheve të aplikacioneve mobile dhe krahasimi i nivelit të CTR-së iOS vs Android

Pjekja? Segmentimi është kryesor, prandaj le të ndalemi pak në të.

Faktori 3: Segmentimi i përdoruesit i njoftimit të shtytjes

Për të maksimizuar angazhimin e tyre në audiencë, aplikacionet kryesore mediatike shënjestrojnë njoftimet e tyre në përputhje me atributet e përdoruesit (mosha, vendi), preferencat e pajtimeve, konsumi i përmbajtjes së kaluar dhe sjellja në kohë reale.

Sipas përvojës sonë, kjo është mënyra se si disa botues i kanë rritur CTR-të e tyre me 40% dhe madje 50%.

Faktori 4: Personalizimi i njoftimit të shtytjes

Segmentimi ndihmon ju njohin interesat e lexuesve tuaj. Personalizimi, ndërkohë, ndihmon audienca juaj njoh aplikacionin tënd të medias midis të gjithë të tjerëve.

Personalizoni çdo element të njoftimeve shtytëse të aplikacionit tuaj mediatik për t'u vërejtur - nga titulli te tingulli që sinjalizon dërgimin e mesazhit tuaj.

mesazhe të personalizuara të aplikacionit celular 1

Elementet e një njoftimi shtytës që mund të personalizohen

Shtoni një prekje emocionale me emoji (kur është e përshtatshme) dhe personalizoni ofertat e pajtimit duke i filluar ato me emrin e përdoruesit. Me një përmbajtje të tillë dinamike, njoftimet tuaja shtytëse mund të marrin një rritje 15-40% në CTR.

Shembuj të personalizimit të mesazhit të aplikacionit celular

Shembuj të shtyrjeve të personalizuara që mund të dërgojnë aplikacionet e medias

Faktori 5: Koha e njoftimit të shtytjes

Sipas statistikave që kemi grumbulluar në Pushwoosh, CTR-të më të larta ndodhin të Martën, mes orës lokale të përdoruesve nga ora 6 deri në 8 pasdite. Problemi është, është e pamundur që aplikacionet mediatike të caktojnë të gjitha njoftimet e tyre për këtë kohë precize. Shpesh, editorialet nuk mund të planifikojnë paralajmërimet e tyre për shtyp paraprakisht - ata duhet të japin lajmet sapo të ndodhin.

Ajo që mund të bëjë çdo aplikacion mediatik, është të zbulojë kohën kur përdoruesit e saj janë më të prirurit të klikojnë në njoftime dhe të përpiqen të japin mendime dhe lexime të gjata atëherë. Disa këshilla për të pasur sukses:

  • Merrni parasysh zonat kohore të lexuesve tuaj
  • Vendosni orët e heshtura në përputhje me rrethanat
  • Dorëzohen kornizat dhe formatet e provës A / B
  • Pyesni audiencën tuaj drejtpërdrejt - si aplikacioni SmartNews që mirëpret përdoruesit e rinj me një kërkesë abonimi duke pyetur kur preferojnë të marrin shtytje

pooshwoosh mesazhe njoftimi njoftimi për aplikacionin celular 1

Kjo është mënyra se si një aplikacion media mund të zgjidhë problemin me njoftime të parakohshme dhe të pa klikuara, të minimizojë largimet nga zgjedhja dhe të maksimizojë angazhimin e përdoruesit.

Faktori 6: Frekuenca e njoftimit të shtytjes

Sa më shumë shtytje të dërgojë një aplikacion mediatik, aq më pak CTR marrin - dhe anasjelltas: a besoni se kjo deklaratë është e vërtetë?

Studimi i të dhënave Pushwoosh ka zbuluar se frekuenca e njoftimit të shtytjes dhe CTR nuk varen nga njëra-tjetra - përkundrazi, ekziston një korrelacion i paqëndrueshëm midis dy metrikave.

Frekuenca e njoftimit të shtytjes së aplikacionit celular 1

Qëllimi është, këta janë botues më të vegjël për të dërguar më pak shtytje në ditë - në shumë raste, ata nuk mund të marrin CTR të larta sepse nuk kanë fituar një kuptim të mjaftueshëm të preferencave të tyre të audiencës. Përkundrazi, botuesit më të mëdhenj, shpesh dërgojnë rreth 30 njoftime në ditë - e megjithatë, qëndroni të rëndësishëm dhe tërheqës.

Me sa duket, frekuenca ka rëndësi, por ju duhet të eksperimentoni për të përcaktuar numrin ideal ditor të shtytjeve juaj aplikacioni i medias

Faktori 7: iOS vs Platforma Android

A keni vërejtur se si CTR-të janë zakonisht më të larta në Android sesa në iOS? Kjo është kryesisht për shkak të ndryshimit midis UX të platformave.

Në Android, shtytjet janë më të dukshme për përdoruesit: ato qëndrojnë të ngjitura në pjesën e sipërme të ekranit dhe përdoruesi i sheh ato sa herë që tërheqin sirtarin e njoftimeve. 

Në iOS shtytjet janë të dukshme vetëm në ekranin e kyçjes - kur pajisja është e shkyçur, shtytjet fshihen në qendrën e njoftimeve. Dhe me karakteristikat e reja që kufizojnë njoftimet në iOS 15, shumë alarme do të jenë jashtë fokusit të përdoruesve.

Vini re se numër e lexuesve mund të angazhoheni me njoftime shtytëse në iOS dhe Android do të jenë të ndryshme nga një vend në tjetrin.

Në Mbretërinë e Bashkuar, përqindja e përdoruesve të iOS tejkaloi pjesën e përdoruesve të Android vetëm në Shtator 2020, dhe tani audiencat e platformave mobile janë pothuajse të barabarta.

Në SHBA, megjithatë, Përdoruesit e iOS janë më të shumtë se pronarët e pajisjeve Android me stabile 17%.

Kjo do të thotë që në numra absolutë, një aplikacion mediatik mund të tërheqë më shumë përdorues të iOS në SH.B.A. sesa në MB. Mbani këtë në mendje kur krahasoni matjet e angazhimit tuaj në vende të ndryshme ose krahasimit.

Faktori 8: Blerja vs Rregullimet e Angazhimit

Të dhënat e Pushwoosh tregon se CTR-të arrijnë kulmin kur një aplikacion media ka 10-50K dhe më pas 100-500K abonentë.

Në fillim, angazhimi i përdoruesve rritet kur një lajm ka fituar pajtimtarët e tij të parë 50K. Nëse një aplikacion mediatik vazhdon të përqendrohet në zgjerimin e audiencës, CTR bien natyrshëm.

Sidoqoftë, nëse një botues i jep përparësi angazhimit të përdoruesit sesa blerjes së përdoruesit, ata mund të rikrijojnë CTR-në e tyre të lartë. Në kohën që një aplikacion media mbledh 100K abonentë, ai normalisht ka kryer një listë të testeve A / B dhe ka mësuar mirë preferencat e tyre të audiencës. Një botues tani mund të zbatojë segmentimin e sjelljes për të rritur rëndësinë e njoftimeve të shpërndara dhe normat e angazhimit të tyre.

Cilat teknika të njoftimit të shtytjes do t'i mbajnë lexuesit tuaj të angazhuar?

Ju keni një listë të faktorëve që kanë promovuar angazhimin e përdoruesit me 104 njoftime shtytëse të aplikacioneve mediatike. Cilat metoda do të jenë më efektive për ju? Eksperimentet dhe testet A / B do ta tregojnë.

Bazoni strategjinë tuaj në parimet e segmentimit dhe personalizimit. Merrni parasysh se çfarë lloj përmbajtjeje tërheq më shumë lexuesit tuaj. Në fund të ditës, bazat e punës së gazetarisë në marketingun e aplikacioneve mediatike gjithashtu - ka të bëjë me dhënien e informacionit të vlefshëm për audiencën e duhur dhe mbajtjen e tyre të angazhuar.

Pushwoosh është një platformë automatizimi e marketingut ndër-kanal që lejon dërgimin njoftime pushimi (celular dhe shfletues), mesazhe në aplikacion, email dhe komunikime shumëkanale të shkaktuara nga ngjarjet. Me Pushwoosh, mbi 80,000 biznese në të gjithë globin kanë rritur angazhimin, mbajtjen dhe vlerën e jetës së tyre ndaj klientit.

Merrni një Demo të Pushwoosh

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.