4 P-të e Optimizimit Modern të Motorëve të Kërkimit

shkretëtirë

Bota SEO po dridhet pak nga lajmet që Moz po shkurton stafin e saj në gjysmë. Ata deklarojnë se po dyfishohen me një përqendrim të ri në kërkim. Ata kanë qenë një partner pionier dhe thelbësor në industrinë e SEO për vite me radhë.

Pikëpamja ime nuk është optimist për industrinë e Kërkimit Organik, dhe nuk jam i sigurt se është vendi ku Moz duhet të dyfishohet. Ndërsa Google vazhdon të ndërtojë rezultate të saktësisë dhe cilësisë përmes inteligjencës artificiale dhe algoritmeve të rafinuar, kërkesat e punësimit të konsulentëve dhe stafit të kërkimit po zhduken. Dhe Mjete SEO po shfaqen çdo javë që konkurrojnë me të tjerët si Moz.

Pesë vjet më parë, një shumicë e jona këshillim marketingu përpjekjet iu kushtuan SEO-së. Ne kishim analistin tonë të SEO. Paraprakisht 5 vjet dhe ne përdorim mjete fantastike nga sponsori ynë në gShift që ofrojnë pasqyrë në të gjithë praninë tonë të internetit, jo vetëm kërkimin tonë organik. E kombinuar me analitikë dhe menaxherët e faqes në internet, zgjidhja e gShift na ndihmon të monitorojmë përpjekjet tona të marketingut në gjithë kanalin, përfshirë performancën organike, përveç kërkimit të ndikimit, zbulimit të përmbajtjes, monitorimit të markës dhe shumë më tepër.

SEO nuk është një industri më; është pjesë e një industrie. Ashtë një tipar në një platformë. Shtë një taktikë brenda një strategjie dixhitale të marketingut. Kërkohet njohuri për secilin tregtar, jo pozicioni i tij. Çdo tregtar duhet të kuptojë se si të përdorë motorët e kërkimit brenda një strategjie të përgjithshme dhe të kuptojë se ku përshtatet në botën tonë të omnichannel. Për një kohë të gjatë, ne kemi parë se si kompanitë dhe platformat SEO humbën varkën për optimizmin e konvertimit, duke shkruar përmbajtje të shkëlqyeshme dhe duke çuar drejt një konvertimi. Për një kohë të gjatë, industria e SEO ka të bëjë me backlinks, fjalë kyçe dhe rang ndërkohë që konsumatorët dhe motorët e kërkimit përparojnë.

Ekspertët nuk do të pajtohen me mua, por ne kemi qindra klientë që po lulëzojnë me fokusin tonë të azhurnuar. Ndërsa ne ende sigurojmë që faqet e klientëve tanë të ndërtohen sipas këshillës së Google dhe ne vazhdojmë të monitorojmë renditjen, nuk është vendi ku ne aplikojmë shumicën e përpjekjeve tona më. Une jam nuk duke thënë se SEO është e pa rendesishme, është ende një kanal kryesor për blerjen. Unë jam duke thënë se një investim në SEO nuk do të marrë kthimin e strategjive të tjera. Këto strategji janë promovimi social, promovimi i paguar, marrëdhëniet me publikun dhe ndërtimi i një biblioteke përmbajtjeje premierë.

  • Promovimi Social - Perspektivat dhe klientët tuaj nuk po vizitojnë faqen tuaj shpesh. Sidoqoftë, ata janë të angazhuar shoqërisht. Në mënyrë që të lidheni ku janë perspektivat tuaja dhe klientët, duhet të promovoni përmbajtjen tuaj atje ku janë. Këto përmendje të mediave sociale shpesh arrijnë audienca të reja, të cilët më pas na diskutojnë në internet, duke ndërtuar autoritetin tonë të kërkimit organik.
  • Promovim i paguar - Ndërsa ne do të donim WOM dhe ndarjen virale të përmbajtjes për të zgjeruar shtrirjen e markave tona, e vërteta e thjeshtë është se reklamimi është ura në të cilën duhet të investojmë për ta zgjeruar atë arritje. Këto mundësi të paguara shpesh arrijnë në audienca të reja, të cilët më pas na diskutojnë në internet, duke ndërtuar autoritetin tonë të kërkimit organik.
  • Marrëdhëniet me publikun - Të kesh një ekip profesionistësh që kërkojnë mundësi për të reklamuar markën dhe talentin tënd të brendshëm është një domosdoshmëri. Artikujt nga botimet përkatëse, intervistat në podcast dhe mundësitë e të folurit që marrim përmes ekipit tonë të PR-së kanë gjeneruar përmendje përkatëse, të autoritetit të lartë që na fitojnë autoritetin e kërkimit.
  • Biblioteka e përmbajtjes Premier - Përmbajtja me gjelbërim të përjetshëm nuk po ndihmon më asnjë nga klientët tanë. Artikujt gjithëpërfshirës me kërkime, dizajne, përmbajtje të thelluar, infografikë dhe letra të bardha po fitojnë shumë më shumë tërheqje. Në vend që të përqendrohemi në prodhimin e përmbajtjes, ne jemi përqendruar në ndërtimin e një biblioteke të plotë dhe gjithëpërfshirëse të përmbajtjes për secilin nga klientët tanë.

A ka përjashtime? Po sigurisht. Prodhuesit e përmbajtjes së ndërmarrjeve në industri shumë konkurruese ende mund të marrin përparësi Search Engine Optimization. Shumëzoni ndikimin me miliona faqe dhe do të ketë një kthim të madh të investimeve. Por këto kompani janë përjashtim, jo ​​rregull. Shumica dërrmuese e bizneseve do të ishte më mirë të rrisnin investimet në katër parimet e mësipërme.

Një koment

  1. 1

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.