Libri që duhet të lexojë çdo profesionist i Analytics

mbulesë topash

Disa vjet më parë shoku im i mirë Pat Coyle, i cili zotëron një agjenci e marketingut sportiv, më inkurajoi të lexoja Moneyball. Për një arsye apo një tjetër, unë kurrë nuk e vë librin në listën time të leximit. Disa javë më parë pashë filmin dhe menjëherë urdhërova librin në mënyrë që të mund të gërmoja në histori edhe më thellë.

Unë nuk jam një djalë sportiv ... mund të mos jesh as ti. Rrallëherë emocionohem për ndonjë kolegj apo lojë sportive profesionale nëse nuk është një Kupë e mirë Stanley. Nëse nuk i vlerësoni sportet, por i doni numrat, statistikat dhe analizat, përsëri duhet ta lexoni këtë libër. Paul Depodesta (personazhi i tij është Peter Brand në filmin e luajtur nga Jonah Hill) është truri i operacionit… duke punuar nga statistikat për të identifikuar lojtarët e synuar bazuar në përqindjen e tyre në bazë. Nuk ka rëndësi nëse ishte një shëtitje e vetme, dyshe apo edhe shëtitje. Billy Beane është muskuli Manager Drejtori i Përgjithshëm që vë bast ekipin e tij dhe karrierën e tij në përdorimin e statistikave (si dhe një praktikë tregtare agresive që jep më shumë fonde për talentin) për të çuar Oakland A në një varg historik të fitoreve.

Unë nuk do ta prish historinë për ju, por këtu është një përmbledhje. Oakland A-të kanë një të tretën e buxhetit të shumicës së ekipeve për të blerë talentë. Në mënyrë që të konkurronin, ata kishin nevojë për diçka tjetër - analitikë. Industria e bejsbollit është ashtu si çdo industri tjetër, pasi është rritur në moshë, madhësi dhe pasuri, njohuritë institucionale shkon thellë Problemi është se njohuritë institucionale janë të gabuara… shumë të gabuara. Lojërat fitohen dhe humbin statistikisht në goditje dhe vrapime, jo në gabime, vrapime në shtëpi ose të fituara nga atletë të butë, me nofulla katrore. Mendoni për biznesin tuaj dhe supozimet që bëni sepse ishte kështu gjithmonë behet ne ate menyre

google analytics

Problemi në Industria e analizave është dyfish. Ndërsa taktikat tona të marketingut kanë evoluar përtej faqes sonë dhe ndërveprimi i përdoruesve ka ndryshuar në mënyrë dramatike (celular, video, tablet, social, etj.), Kur të hyni në uebfaqen tuaj analitikë ju shumë pak e shihni atë që pamë disa dekada më parë. Problemi tjetër është se njohuritë institucionale kanë helmuar bazat e industrisë. Të gjitha mjetet e fundit të analizës dhe matjes që janë të dobishme janë duke u zhvilluar jashtë industria.

Suksesi i profesionistëve të marketingut shpesh vlerësohet në normat e kërcimit, shikimet e faqeve, fansat dhe ndjekësit… kur ato mund të kenë absolutisht asnjë ndikim statistikor në rezultatet aktuale të biznesit. Trueshtë e vërtetë që gabimet dhe homerunët mund të ndryshojnë rrjedhën e një loje bejsbolli, ashtu si një fluks i lartë i shikimeve të faqeve mund të ndikojë në biznes… por pyetja është nëse është apo jo një tregues i performancës në të cilin mund të ndikoni drejtpërdrejt.

Ajo që në fund të fundit ka rëndësi për çdo biznes janë të dy drejtimet dhe konvertimet. Mendoni se si e keni krijuar një analitikë llogari Pyetja e parë është çfarë domeni juaj analitikë do të instalohet në ?! Kjo është i gabuar pyetja krejt, pyetja duhet të jetë si i siguroni klientët? Atëherë pyetja e lajmeve duhet të jetë nga i siguroni ato. Dhe sa dëshiron të rritesh. Në atë pikë, analitikë platforma duhet të ndihmojë në kapjen e çdo statuti dhe t'ju ndihmojë të kuptoni se cilat kanë rëndësi dhe cilat jo.

çdo analitikë profesional duhet të lexojë Moneyball dhe riformësojnë kuptimin e tyre të si bizneset i drejtojnë rezultatet në internet - nëse është një faqe ecommerce me shitje të drejtpërdrejta, një botim në internet që fiton të ardhura përmes të ardhurave nga reklamat bazuar në vizitat, një kompani shërbimi që duhet të drejtojë takime, një firmë teknologjie që ka nevojë për më shumë demo në internet, ose një kompani thjesht që përpiqet të ndikojë në ndjenjën dhe arritja e markës së saj.

web analitikë është një kalë i vogël me një mashtrim duke u përpjekur të përshtatet me një grup mjetesh të vjetruar në të gjitha këto skenarë të rinj. Ne kemi nevojë për një i ri grup mjetesh që fillojnë me skenarin dhe na tregojnë se si të matim suksesin në çdo medium apo platformë.

3 Comments

  1. 1

    Itsshtë një histori e shkëlqyer. Bëri një libër të shkëlqyeshëm dhe një film të shkëlqyeshëm. Nuk është gjithashtu e vërtetë. Beane trashëgoi grupin kryesor të lojtarëve yje që bashkuan vargun e sezoneve të tij të suksesshme. Ekipet e tij kanë qenë dukshëm të pasuksesshëm që nga ajo kohë. 

    Ajo që Moneyball demonstron në të vërtetë është se ndërtimi i një marke në media lidhet vetëm pak me performancën aktuale. Ajo që është e rëndësishme është krijimi i një tregimi roman dhe interesant. Media do të injorojë çdo fakt kontradiktor nëse dikush nuk ka një interes të fortë për të prishur atë rrëfim.

    • 2

      Përshëndetje gjyshe,

      Libri në të vërtetë flet për disa nga kthimet nga industria në kapitullin e fundit dhe ofron disa ngjarje shtesë për të mbështetur tezën e tij. Duket patjetër sikur Michael Lewis bëri disa pupla brenda industrisë. Unë nuk dyshoj se statistikat nuk janë "e vetmja gjë" që drejton një ekip të shkëlqyeshëm. Ekipet si Yankees dominuan me disa trajnerë të shkëlqyeshëm, lojtarë të shkëlqyeshëm që mund të performonin në klinik, si dhe një mori lehtësish të tjera. Sa për hedhjen jashtë të gjithë historisë si të pavërtetë, unë do të duhet të mos pajtohem me respekt me ju. Oakland A-të shfrytëzuan statistikat për të analizuar lojtarët dhe ekipet e tjera pranojnë të ndjekin epërsinë e tyre më pas.

      Sido që të jetë, është një histori e rëndësishme për biznesin në përgjithësi. Njerëzit shpesh bëjnë supozime në vend që të shikojnë provat para tyre. Ky është morali i historisë këtu.

      Doug

  2. 3

    Një postim në blog për dy pasionet e mia, bejsbollin dhe mediat sociale? PO!

    Thelbi i Moneyball ka të bëjë vërtet me synimin e pasurive të nënvlerësuara për të ndërtuar suksesin në mënyrë më efikase. Ndërsa të gjithë të tjerët po paguanin për mesataren e mbushjes, vrapimet në shtëpi dhe ERA, Beane po përqendrohej te OBP. Dhe çështja që shumë njerëz humbasin është se Moneyball nuk ka të bëjë me ndërtimin rreth OBP. Bëhet fjalë për ndërtimin rreth një stati të nënvlerësuar. Tani që liga është kapur dhe OBP vlerësohet më shumë, Beane duhet të rregullohet.

    E njëjta gjë është e vërtetë në marketingun dixhital. Të gjithë thonë që të shpenzoni kohën dhe paratë tuaja në Facebook, Twitter dhe Google+. Por mbase aseti i nënvlerësuar është Pinterest, të paktën për markën tuaj dhe do të jetë një investim më efikas për ju.

    Kështu që le të gjithë të tjerët të hedhin verbërisht para në vrapime shtëpiake dhe mesatare të batimit. Ju do të përqendroheni në OBP (Pinterest). E gjitha ka të bëjë me joefikasitetin e tregut.

    Faleminderit për postin!

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.