Çfarë do të thurë një Reklamim Vendor i Tangled Web

reklamimi vendas

Nuk jam i sigurt nëse e keni parë ende këtë video. Shtë Nuk sigurt për punë por është absolutisht qesharake në lidhje me temën e gazetave kryesore dhe botimeve tradicionale të lajmeve që kërkojnë të rrisin të ardhurat përmes shfaqjes së reklamave vendase, e njohur gjithashtu si përmbajtje e sponsorizuar.

Çfarë është reklamimi vendas?

Reklamim vendas është një metodë reklamimi në internet në të cilën reklamuesi përpiqet të fitojë vëmendje duke siguruar përmbajtje në kontekstin e përvojës së përdoruesit. Formatet origjinale të reklamave përputhen si me formën ashtu edhe me funksionin e përvojës së përdoruesit në të cilën vendosen.

Hoqa dy çështje për të cilat tregon John Oliver me reklamat vendase.

  1. Reklamimi vendas është mashtrues, veçanërisht kur besimi te këto organizata është kryesor për ekzistencën e tyre.
  2. Industria tradicionale e lajmeve po flet për reklamimin vendas si një praktike, i besuar metoda e fitimit të parave ... të gjitha ndërsa prodhoni lajme që nuk bëjnë.

Unë nuk kam ndonjë mosmarrëveshje me John Oliver për këtë. Duhet të pyesni veten pse disa botime po lulëzojnë ndërsa shumë media tradicionale jo. Kjo nuk është për shkak se njerëzit nuk do të paguajnë për lajmet - unë paguaj për lajmet përmes një numri burimesh. Thatshtë se ata nxjerrin mut dhe presin që të paguhen për të.

Lajmet tradicionale thith media

Në vitet e mia të fundit në industrinë e gazetave, isha krejtësisht i dëshpëruar për gjendjen e lajmeve. Ndërsa departamenti im i marketingut të bazës së të dhënave kishte miliona të ardhura dhe çdo mjet të njohur nga njeriu, homologu im - një studiues në redaksi kishte një desktop të vjetër dhe asnjë mjet tjetër përveç Google për të bërë punën e tij. Ai bëri disa mrekulli dhe bëri zemrën e tij, por unë mund të them se spiralja në rënie kishte filluar. Ironia ishte ndjenja anti-korporatë në artikujt në lajme ndoshta kishin lindur nga lakmia e vetë industrisë. Më kujtohet qartë kur kishim 40% marzhe fitimi dhe po shkurtonim buxhetet editoriale. Uf

Rishikoni çdo burim social të ndonjë stacioni të lajmeve sot dhe duket sikur ata janë një magjistar i famshëm në supermarket. Ata kalojnë një kohë të tepruar në copa të lira të parashikimeve të motit, rezultateve sportive dhe krimit, të gjitha të futura në një dritare prej 30 minutash ose 60 minutash pa asnjë thellësi. Sigurisht, ky është informacion që mund të merrni nga çdo numër burimesh. Ka shumë të ngjarë që të njëjtat burime nga janë marrë reporterët.

Këtë vit isha krenar që isha në lajmet lokale për të njoftuar një mbledhje fondesh rajonale. Kam kaluar rreth 20 sekonda me reporterin në divan ndërsa po shkonim drejtpërdrejt me segmentin. Nuk kishte asnjë intervistë në sfond, asnjë depërtim, asnjë thellësi dhe asnjë pasion në histori çfarëdo. Unë u futa në studio, bëra vendin, pastaj u tërhoqa. Nuk është se historia ime ishte e mahnitshme, por disa ditë gërmimi mund të kishte prodhuar histori të panumërta që do të kishin prekur zemrat e njerëzve dhe do të shtynin një ton vëmendje në kanal.

Duke marrë para për të reklamimi vendas, këto media nuk po na tregojnë se nuk mund t'u besohet ... ata po na thonë ata nuk i besojnë as vetes. Ata kanë hequr dorë.

Kërkesa për informacion është rritur

Ironia e trishtueshme, natyrisht, është se këta janë gazetarë të trajnuar zyrtarisht dhe të talentuar që hulumtojnë dhe shkruajnë më mirë se kushdo në planet. Kërkesa për përmbajtje po rritet në qiell ndërsa gazetat dhe stacionet televizive po shkurtojnë buxhetet e tyre gjithnjë e më shumë.

Problemi nuk është se lajmet nuk mund të shiten, por është se mediat nuk po japin ato vlerë që njerëzit presin. Lajmet tani janë një rrugë propagande për politikanët, janë anti-biznes në një ekonomi kur kemi nevojë për ndërmarrje më shumë se kurrë, dhe janë pro-shpenzimeve kur duhet të rregullojmë rripat. Ata që drejtojnë lajmet nuk po shkelin vetëm besimin me reklamat vendase, ata kanë rritur besimin e tyre me publikun mbi ndërmarrjet e tyre të dobëta, të cekëta dhe të verdha gazetareske.

Arsyet pse lexoj një blog teknologjie ose dëgjoj një podcast të korporatave në vend të mediave tradicionale është sepse përmbajtja prodhohet me profesionistë që e kuptojnë materialin nga afër, është në kohë pasi bëjnë zbulimin, dhe është e papërpunuar dhe shpesh pa censurë për tu marrë në të vërtetën. Unë shikoj lajmet duke folur për teknologjinë dhe shpesh fsheh fytyrën time me turp nga mungesa e njohurive. Unë gjithashtu mund të përdor media sociale për të kontrolluar informacionin nga pikat e korporatave dhe për të marrë perspektiva të ndryshme nga grupe profesionistësh të mirëinformuar me të cilët unë lidhem. Kjo më mundëson që të përdor të gjithë informacionin që mund të gjej dhe të zhvilloj kuptimin tim në vend të mendimit të keqinformuar të një gazetari të nxituar.

Shënim anësor… mbani mend kur industria e lajmeve po përpiqej të shkatërronte blogerët dhe blogjet? Ata e urrenin industrinë dhe madje luftuan për të hequr mbrojtjen e tyre nën lirinë e shtypit. Kur ata humbën, gazetat u kthyen në blog dhe tani ata po hyjnë në prodhimin e përmbajtjes për bizneset? Uau… flasim për një të tetëdhjetën!

Bizneset duhet të shmangin reklamat vendase

Ndikimi më i madh negativ i reklamave negative për faqet e lajmeve janë besueshmëria. Sondazhi i vazhdueshëm i përdoruesve të internetit të SHBA për të identifikuar nëse ata do t'i besonin një faqe që drejtonte artikuj të sponsorizuar:

mosha e besueshmërisë së faqes së lajmeve

 

Ky mund të jetë një problem edhe për bizneset. Në të gjithë punën që kemi bërë me klientët në internet, duke promovuar bloge të korporatave dhe media sociale - i gjithë epiqendra e të gjithave ka qenë për të fituar besimin dhe autoritetin e lexuesit. Pa besim, ka shumë pak njerëz që do të marrin telefonin dhe dëshirojnë të bëjnë biznes me ju. Besimi është gjithçka dhe kjo reklamimi vendas është vetë përkufizimi i mashtrimit ... shtimi i një flamuri të vogël në të që thotë se përmbajtja e sponsorizuar nuk e ndryshon faktin se është aty për të mashtruar.

Ne nuk kemi përmbajtje të paguar në këtë blog. Ne e testuam atë në të kaluarën dhe të dy dështuan keq, si dhe dëmtuan reputacionin tonë. Tani kemi sponsorë të përgjithshëm të faqeve që promovojmë reklama dinamike dhe madje i përmendim ato herë pas here në përmbajtjen tonë - por me mohime tepër të kujdesshme të marrëdhënies tonë monetare. Ne gjithashtu nuk u bëjmë asnjë premtim sponsorëve tanë se çfarë do të shkruajmë ose nuk do të shkruajmë për ta.

Kur kemi një autor të ftuar në bord, direktiva jonë e parë është që nëse ata paguhen në ndonjë mënyrë për të vendosur përmbajtjen, ne do t'i heqim nga puna, do të fshijmë postimin dhe madje mund të marrim masa ligjore. Atyre u thuhet të shesin në bion e autorit të tyre, asnjëherë në përmbajtje. Ne duam që postimet tona të jenë informuese - të rrethuara nga mundësi biznesi, por jo duke u përpjekur ta nxisin atë me mashtrim. Hmmm… të kujtoj ditët e vjetra të lajmeve tradicionale?

Nëse klientët tanë kanë nevojë për ndihmë në prodhimin e përmbajtjes si infografike dhe letra të bardha, ne do ta krijojmë atë dhe do ta publikojmë në e tyre faqe, promovojeni atë në e tyre rrjetet… dhe pastaj ne mund ta shfaqim atë - me mohime - nga faqja jonë. Edhe përmendja e faqes sonë do t'i shtyjë njerëzit përsëri në faqen e tyre, sidoqoftë. Ne nuk po përpiqemi të konkurrojmë për qepallat e syve, por po përpiqemi t'u sigurojmë vlera lexuesve tanë. Ka pasur dhjetëra pjesë të përmbajtjes së prodhuar për klientët që nuk i kemi ndarë kurrë këtu.

Ne nuk jemi as një media dhe ne e njohim përgjegjësinë që na është dhënë përmes rritjes së audiencës dhe komunitetit tonë këtu. Por atëherë nuk duhet të paguajmë dhe të menaxhojmë një burokraci me shumë shtresa të menaxhimit. Ndoshta vlera e lajmeve që po japin këto media thjesht po rregullohet ashtu siç ia vlen për publikun. Ndoshta ata duhet të kërkojnë të forcojnë stafin e tyre editorial dhe të përqendrohen në sigurimin e cilësisë në vend të rritjes së të ardhurave. Të ardhurat vijnë me besim.

Rritja e Reklamave Vendore

Mopub ndau se sa shpejt shpenzohen reklamat vendase në rritje brenda rrjetit të tyre:

Shpalljet amtare të Mopub

Foto: Java e fundit Sonte me John Oliver

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.