Biblioteka e përmbajtjes: Çfarë është ajo? Dhe pse strategjia juaj e marketingut të përmbajtjes po dështon pa të

Biblioteka e përmbajtjes

Vite më parë po punonim me një kompani që kishte disa milion artikuj të botuar në faqen e tyre. Problemi ishte se shumë pak artikuj u lexuan, madje edhe më pak të renditur në motorët e kërkimit, dhe më pak se një përqind e tyre u ishin atribuar të ardhurave.

Unë do t'ju sfidoja të rishikoni bibliotekën tuaj të përmbajtjes. Besoj se do të befasoheshit nga sa përqind e faqeve tuaja janë në të vërtetë të njohura dhe të angazhuara nga audienca juaj, për të mos përmendur se cilat faqe renditen në motorët e kërkimit. Ne shpesh zbulojmë se klientët tanë të rinj renditen vetëm në terma të markës dhe kanë kaluar mijëra orë në përmbajtje që askush nuk i lexon.

Ky klient i veçantë kishte një staf të plotë editorial me redaktorë dhe shkrimtarë… por ata nuk kishin asnjë strategji qendrore më tej Çfarë te shkruash. Ata thjesht shkruanin për artikuj që personalisht i konsideronin interesantë. Ne hulumtuam përmbajtjen e tyre dhe gjetëm disa çështje shqetësuese… gjetëm artikuj të shumtë nga artikuj të ndryshëm në të njëjtën temë. Pastaj gjetëm një ton artikujsh që nuk ishin renditur, nuk kishin asnjë angazhim dhe ishin shkruar dobët. Ata madje kishin disa komplekse si të artikuj që nuk kishin as fotografi të përfshira.

Ne nuk rekomanduam menjëherë një zgjidhje. Ne i pyetëm ata nëse mund të bënim një program pilot ku të zbatonim 20% të burimeve të redaksisë së tyre në përmirësimin dhe kombinimin e përmbajtjes ekzistuese në vend që të shkruajmë përmbajtje të re.

Qëllimi ishte të përcaktonim një biblioteka e përmbajtjes - dhe më pas keni një artikull të plotë dhe gjithëpërfshirës për secilën temë. Ishte një kompani kombëtare, kështu që ne hulumtuam temën bazuar në audiencën e tyre, renditjen e tyre të kërkimit, sezonalitetin, vendndodhjen dhe konkurrentët e tyre. Ne siguruam një listë të përcaktuar të përmbajtjes, të planifikuar çdo muaj, që u dha përparësi kërkimit tonë.

Ka punuar si një sharm. 20% e burimeve që ne aplikuam për të krijuar një bibliotekë gjithëpërfshirëse të përmbajtjeve tejkaluan 80% të përmbajtjeve të tjera që ishin prodhuar rastësisht.

Departamenti i përmbajtjes u zhvendos nga:

Sa përmbajtje do të prodhojmë çdo javë për të përmbushur qëllimet e produktivitetit?

Dhe u zhvendos në:

Cila përmbajtje duhet të zgjedhim dhe kombinojmë më tej për të rritur kthimin e investimit në përmbajtje?

Nuk ishte e lehtë. Ne madje ndërtuam një motor të madh për analizën e të dhënave për të identifikuar renditjen me përparësi të prodhimit të përmbajtjes për të siguruar që do të merrnim Roi më të mirë në burimet e përmbajtjes. Çdo faqe klasifikohej sipas fjalëve kyçe, fjalëve kyçe të renditura, gjeografisë (nëse synohet) dhe taksonomisë. Ne më pas identifikuam përmbajtjen që renditej në terma konkurrues - por nuk renditej mirë.

Mjaft interesante, shkrimtarët dhe redaktorët gjithashtu e pëlqyen atë. Ata u pajisën me një temë, përmbajtjen ekzistuese që duhet të ridrejtohet në artikullin e ri gjithëpërfshirës, ​​si dhe përmbajtjen konkurruese nga e gjithë faqja në internet. U siguroi atyre të gjithë hulumtimin e nevojshëm për të shkruar një artikull shumë më të mirë, më të thellë.

Pse duhet të ndërtoni një bibliotekë përmbajtjesh

Këtu keni një video të shkurtër hyrëse mbi atë që është biblioteka e përmbajtjes dhe pse strategjia juaj e marketingut të përmbajtjes duhet të përfshijë këtë metodologji.

Shumë kompani mbledhin artikuj me tema të ngjashme me kalimin e kohës, por vizitori në faqen tuaj nuk do të klikojë dhe lundrojë për të gjetur informacionin që u nevojitet. Imshtë e domosdoshme që t'i kombinoni këto tema në një të vetme, gjithëpërfshirëse, të mirëorganizuar mjeshtër artikull për secilën temë qendrore.

Si të përkufizoni bibliotekën tuaj të përmbajtjes

Për produktin ose shërbimin tuaj, strategjia juaj e përmbajtjes duhet të përfshihet në secilën fazë të udhëtimi i blerësit:

  • Identifikimi i problemit - të ndihmoni konsumatorin ose biznesin të kuptojë më mirë problemin e tij në tërësinë e tij, si dhe dhimbjen që ju shkakton ju, familja juaj ose biznesi juaj.
  • Eksplorimi i zgjidhjes - duke ndihmuar konsumatorin ose biznesin të kuptojë se si mund të zgjidhet problemi. Nga një video "si të bëhet" përmes produkteve ose shërbimeve.
  • Ndërtimi i kërkesave - duke ndihmuar konsumatorin ose biznesin të kuptojë se si të vlerësojë plotësisht secilën zgjidhje për të kuptuar se çfarë është më e mira për ta. Kjo është një fazë e shkëlqyeshme ku ju duhet të theksoni diferencimin tuaj.
  • Përzgjedhja e furnizuesit - duke ndihmuar konsumatorin ose biznesin të kuptojë pse duhet të zgjedhin ju, biznesin tuaj ose produktin tuaj. Kjo është ajo ku ju doni të ndani ekspertizën tuaj, çertifikatat, njohjen e palëve të treta, dëshmitë e klientëve, etj.

Për bizneset, ju gjithashtu mund të dëshironi të ndihmoni personin që studjon të kuptojë se si të vërtetojë secilën prej konkurrencave tuaja dhe t'ju pozicionojë përpara ekipit të tyre në mënyrë që të ndërtoni konsensus.

  • Seksionet që janë hartuar mirë dhe lehtë për tu skimuar nga nëntitulli në nëntitullin.
  • hulumtim nga burimet primare dhe sekondare për të siguruar besueshmëri në përmbajtjen tuaj.
  • Listat me plumb me pikat kyçe të artikullit të shpjeguara qartë.
  • skulpturë. Një miniaturë përfaqësuese për ndarjen, diagramet dhe fotot kudo që të jetë e mundur gjatë gjithë artikullit për ta shpjeguar më mirë atë dhe për të ndërtuar të kuptuarit. Mikrografia dhe infografia ishin edhe më të mira.
  • Video dhe Audio për të siguruar një përmbledhje ose përshkrim të shkurtër të përmbajtjes.

Në punën me klientin tonë, a numërim fjalësh nuk ishte qëllimi përfundimtar, këto artikuj kaluan nga disa qindra në disa mijëra fjalë. Artikujt e vjetër, më të shkurtër, të palexuar u hodhën dhe u ridrejtuan tek artikujt e rinj, më të pasur.

Backlinko analizoi mbi 1 milion rezultate dhe gjeti që faqja mesatare # 1 e renditjes kishte 1,890 fjalë

Backlinko

Këto të dhëna mbështetën premisën tonë dhe gjetjet tona. Transformshtë plotësisht e transformuar se si ne shikojmë në ndërtimin e strategjive të përmbajtjes për klientët tanë. Më nuk bëjmë më shumë një hulumtim dhe prodhojmë artikuj, infografikë dhe letra të bardha. Ne qëllimisht dizajnojmë një bibliotekë për klientët tanë, kontrolloni përmbajtjen e tyre aktuale, dhe jepni përparësi boshllëqeve të nevojshme.

Edhe më Martech Zone, ne po e bëjmë këtë. Unë dikur mburresha se kisha mbi 10,000 postime. E dini çfarë? Ne e kemi shkurtuar blogun në rreth 5,000 postime dhe vazhdojmë të kthehemi çdo javë dhe të pasurojmë postimet e vjetra. Për shkak se ato janë transformuar në mënyrë drastike, ne i ribotojmë si i ri. Për më tepër, sepse ata shpesh tashmë renditen dhe kanë lidhje me ta, ato rriten lart në rezultatet e motorëve të kërkimit.

Fillimi me Strategjinë tuaj të Bibliotekës së Përmbajtjes

Për të filluar, unë do të rekomandoja të ndiqni këtë qasje:

  1. Cilat janë perspektivat dhe klientët që hulumtojnë në internet secila fazë në udhëtimin e blerësit që do t'i çonte ata tek ju ose tek konkurrentët tuaj?
  2. Çfarë medium duhet të përfshini? Artikuj, grafikë, fletë pune, letra të bardha, raste studimore, dëshmi, video, podkaste, etj.
  3. Çfarë aktual përmbajtje keni në faqen tuaj?
  4. Çfarë hulumtim mund të futni në artikull për të forcuar dhe personalizuar përmbajtjen e tij?
  5. Në secilën fazë dhe secilin artikull, çfarë bën motori i kërkimit Konkurrentët'artikuj duken si? Si mund të dizenjoni më mirë?

Duke shkruar rreth juKompania r çdo javë nuk do të funksionojë. Ju duhet të shkruani për perspektivat dhe klientët tuaj. Vizitorët nuk duan të jenë shitur; ata duan të bëjnë kërkime dhe të marrin ndihmë. Nëse po shes një platformë marketingu, nuk ka të bëjë vetëm me atë që mund të arrijmë ose me atë që klientët tanë po arrijnë duke përdorur softuerin. Howshtë mënyra se si unë kam transformuar karrierën e klientit tim dhe biznesit për të cilin kanë punuar.

Ndihma për klientët dhe perspektivat tuaja është ajo që e shtyn audiencën tuaj të njohë ekspertizën dhe autoritetin në industri. Dhe përmbajtja mund të mos jetë e kufizuar në mënyrën se si produktet dhe shërbimet tuaja i ndihmojnë klientët tuaj. Ju madje mund të përfshini artikuj mbi rregullimin, punësimin, integrimet dhe praktikisht çdo temë tjetër me të cilën mundoheni mundësitë tuaja në punë.

Si të hulumtoni temat e bibliotekës suaj të përmbajtjes

Unë gjithmonë filloj me tre burime kërkimore për përmbajtjen që zhvilloj:

  1. Kërkime organike nga Semrush për të identifikuar temat dhe artikujt më të kërkuar që lidhen me perspektivën që unë dëshiroj të tërheq. Mbani gjithashtu të dobishme një listë të artikujve të renditjes! Ju do të dëshironi të krahasoni artikullin tuaj për t'u siguruar që jeni më të mirë se ata.
  2. Kërkime të përbashkëta shoqërore nga BuzzSumo. BuzzSumo përcjell se sa shpesh shkëmbehen artikujt. Nëse mund të kryqëzoni popullaritetin, ndarjen dhe të shkruani artikullin më të mirë mbi këtë temë - shanset tuaja që ajo të prodhojë angazhim dhe të ardhura janë shumë më të larta. BuzzSumo shkroi një artikull të shkëlqyeshëm kohët e fundit se si ta përdorim atë Analiza e përmbajtjes.
  3. Gjithëpërfshirës analiza e taksonomisë për të siguruar që artikulli juaj të mbulojë të gjitha nëntemat që lidhen me një temë. Kontrolloni Përgjigjuni Publikut për disa hulumtime mahnitëse mbi taksonominë e temave.

Krijoni një listë të madhe të këtyre temave, vendosni përparësi sipas rëndësisë dhe filloni të kërkoni në faqen tuaj. A keni përmbajtje që prek atë temë? A keni përmbajtje që renditet për fjalët kyçe të lidhura? Nëse mund të përmirësohet - rishkruaj artikuj më të pasur, më të plotë. Pastaj trajtoni përmbajtjen që ndihmon perspektivat tuaja dhe klientët e ardhshëm.

Ndërtoni kalendarin tuaj të përmbajtjes me përparësitë. Unë do të rekomandoja ndarjen e kohës midis azhurnimit të vjetër dhe shkrimit të ri derisa biblioteka juaj të përfundojë. Dhe falë ndryshimit të mjediseve të biznesit, përparimeve të teknologjisë dhe konkurrencës - gjithmonë ka tema të reja për të shtuar në bibliotekën tuaj.

Ndërsa kombinoni artikuj të vjetër në artikuj të rinj, më gjithëpërfshirës, ​​sigurohuni që të zëvendësoni artikujt e vjetër me ridrejtime. Unë shpesh hulumtoj se si renditet secili artikull dhe pastaj përdor lidhjen e permalimit më të mirë për artikullin e ri. Kur e bëj këtë, motorët e kërkimit shpesh kthehen dhe e rendisin edhe më lart. Pastaj, kur bëhet i popullarizuar, ai lartësohet në rang.

Përvoja juaj e përmbajtjes

Mendoni për artikullin tuaj pasi një pilot do të vinte për një ulje. Piloti nuk është i përqendruar në tokë… ai së pari po kërkon pika referimi, duke zbritur, dhe pastaj duke u përqëndruar gjithnjë e më shumë derisa avioni të preket.

Njerëzit fillimisht nuk e lexojnë një artikull fjalë për fjalë, ata hetoj ajo Do të dëshironi të përdorni titujt, guximtarët, theksimet, kuotat e bllokut, imazhet dhe pikat e plumbave në mënyrë efektive. Kjo do t'i lerë lexuesit të skanojnë dhe pastaj të përqendrohen. Nëse është një artikull me të vërtetë i gjatë, mund të dëshironi ta filloni me një tabelë të përmbajtjes që janë etiketa ankoruese ku përdoruesi mund të klikojë dhe të kalojë në pjesën që i intereson.

Nëse dëshironi të keni bibliotekën më të mirë, faqet tuaja duhet të jenë të mahnitshme. Secili dhe çdo artikull duhet të ketë të gjitha mediumet e nevojshme për të ndikuar plotësisht tek vizitori dhe për t'u siguruar atyre informacionin që u nevojitet. Duhet të jetë i mirëorganizuar, profesional dhe të ketë një përvojë të jashtëzakonshme përdoruesi në krahasim me konkurrentët tuaj:

Mos harroni thirrjen tuaj për veprim

Përmbajtja është e padobishme nëse nuk doni që dikush të marrë masa për të! Sigurohuni që t'i bëni të ditur lexuesit tuaj se çfarë është më tej, cilat ngjarje keni ardhur, si mund të caktojnë një takim, etj.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.