Mësimet e Fshehura të Google dhe Facebook

Depositphotos 2747718 s

Disa vjet më parë, unë isha i interesuar në SEO. Unë nuk jam duke bërë shaka ... trafiku që Google po dërgonte në blogun tonë më mbajti gjatë natës, duke shkruar, rregulluar, shkruar, shkulur, duke shkruar. Unë po ndiqja algoritmin, konkurencën time, dhe kjo po drejtonte çdo vendim që kisha me blogun. Unë isha në gjendje të shtrydh gjithnjë e më shumë vizita, në mënyrë graduale, dhe po renditesha gjithnjë e më mirë në terma më të gjerë. Ishte e çmendur.

Ishte e çmendur sepse nuk po i kushtoja vëmendje audiencës time në rritje. Dy vjet më parë, unë me të vërtetë fillova të gërmoj thellë në trafikun tim dhe gjeta diçka befasuese. Së pari, shumica e trafikut tim nuk vinte nga fjalë kyçe të rangut të lartë, por vinte nga fjalë kyçe mjaft të rëndësishme atje ku unë jo domosdoshmërisht renditej mirë. Më bëri të mendoj se gjithçka që po bëja ishte prapa ... Unë isha i përqendruar në gradën dhe vëllimin e kërkimit në vend që të përqendrohesha në rëndësinë dhe nevojat e audiencës time.

Fokusin e kam zhvendosur në sigurimin e përmbajtjes me cilësi më të mirë, rritjen e frekuencës së kësaj përmbajtje dhe sigurimin që unë zotëronte atë trafik. Termi media në pronësi tingëllon paksa narciziste… Unë nuk i zotëroj saktësisht lexuesit e mi. Por kjo do të thotë që publiku është aty për të komunikuar me të. Ata nuk po shkojnë diku tjetër për të më dëgjuar, po vijnë tek unë. Në atë moment, fillova të shtyj listën tonë të marketingut me email në mënyrë që të mund të komunikojmë në mënyrë aktive me audiencën tonë.

Google ka vazhduar rregullimin e algoritmeve të saj. Ka më shumë rezultate kërkimi të paguara në faqet e rezultateve të motorëve të kërkimit ... disa SERPS lokale në të vërtetë kanë një faqe të tërë me rezultate të paguara. Për ata me fat të mjaftueshëm për të drejtuar trafik organik, ka më pak rezultate për faqe dhe shkuljet dhe shkrimet nuk janë mjaft të mira. Promovimi dhe njohja nga burime autoritare është thelbësore për përpjekjet tuaja. Kjo po e bën marketingun e përmbajtjes për SEO më ​​kompleks dhe më të shtrenjtë - por gjithsesi është një investim i fortë.

Sa herë që i shtyjmë klientët tanë me një strategji SEO, megjithatë, ne gjithashtu i shtyjmë ata në një strategji konvertimi regjistrimet për demo dhe shkarkime së bashku me abonimet e marketingut me email duhet të jenë të spikatur. Ju nuk e zotëroni tuajin trafik organik, Google bën. Nëse jeni me fat apo të talentuar sa për të marrë e tyre trafiku në faqen tuaj - ju duhet t'i ktheni ato në juaj trafikut.

Facebook kohët e fundit njoftoi se trafiku në faqet e biznesit tuaj po bie dhe ata duan që biznesi juaj të blejë më shumë reklama në Facebook. It'sshtë mjaft e thjeshtë ekonomia… ata zotërojnë audiencën tuaj dhe ata nuk dëshirojnë t’jua japin falas. Ju duhet të paguani. Sipas mendimit tim, kjo do të bëhet më shumë normë. Rrjetet e mëdha shoqërore dhe të përmbajtjes - veçanërisht ato publike - janë nën një presion të madh për të fituar para nga trafiku. Ata do të të tarifojnë nëse dëshiron qasje.

Po cilat janë mësimet e marra?

  1. Ju duhet të investoni në një strategji përmbajtjeje dhe konvertimi që rrit median tënde në pronësi, përndryshe ju do të vazhdoni të paguani - dhe mundësisht të paguani më shumë - për qasje nga faqet e palëve të treta.
  2. Ju duhet të investoni në një strategji të marketingut me email që rrit bazën tuaj të pajtimtarëve përkatës që mund t'i shtyni dhe t'i ktheni mesazhet.
  3. Ju ende keni avantazhin. Ndërsa Facebook dhe Google mund të mburren me miliarda përdorues, ata përdorues nuk do të shkojnë në ato destinacione për të studiuar blerjen e tyre të ardhshme. Ata do të shkojnë atje gjej ku është hulumtimi. Sigurohuni që faqja e destinacionit të jetë e juaja!

Unë nuk jam duke mbrojtur heqjen dorë nga përpjekjet tuaja sociale (ashtu si kurrë nuk kam mbrojtur heqjen dorë nga përpjekjet tuaja SEO). Unë vetëm dua të them që ju duhet t'i merrni drejtpërdrejt përparësitë tuaja. Unë gjithmonë kam thënë që mediat sociale janë një kanal fantastik promovues ku mund të jehojë mesazhi juaj. Kjo është akoma e vërtetë sot… por ju duhet të shikoni Google dhe Facebook (dhe Twitter, Google+, LinkedIn, etj.) Si tuajin Konkurrentët, jo miqtë tuaj. Qëllimi juaj duhet të jetë të vjedhni pjesën e audiencës së tyre që ju ndiqni dhe t'i sillni ata njerëz në faqen tuaj, në gazetën tuaj dhe në rrugën tuaj të konvertimit!

Rezultati përfundimtar për faqen tonë është se kjo do të ketë pak ndikim të përgjithshëm. Ne nuk jemi të varur nga trafiku i Facebook - ashtu siç nuk jemi më të varur nga trafiku i kërkimit Google. E di që nëse shkruaj mirë, shkruaj artikuj më të rëndësishëm dhe vazhdoj t'i kthej vizitorët në tonat media në pronësi audiencë, ne do të vazhdojmë të rritemi.

3 Comments

  1. 1

    Më pëlqente ky artikull! Pavarësisht se çfarë duam të besojmë, njerëzit shkojnë në Google si ndalesa e tyre e parë për kërkime dhe njerëzit kalojnë shumë kohë në Facebook. Ju goditni gozhdën në kokë, megjithëse… merrni trafikun e TYRE të jetë trafiku juaj. Lehtë për t’u thënë, më vështirë për t’u bërë.

    Unë mendoj se mediat sociale përdoren më së miri për të përhapur fjalën fillimisht rreth jush dhe blogeve tuaja / fushatave të marketingut, por pasi të merrni "rrokullisje", si të thuash, ju bëheni teknika juaj më e mirë e marketingut. Të gjitha këto ndryshime në Google na kanë detyruar ne tregtarët e internetit të bëhemi tregtarë më të mirë dhe më të zgjuar, të cilët nuk mbështeten te motorët e kërkimit që ndryshojnë vazhdimisht dhe që kalojnë orë e orë në SEO!

  2. 2

    Doug, ju keni bërë një punë të shkëlqyer duke praktikuar atë që predikoni. Unë mendoj, megjithatë, blogu juaj arriti një pikë kthese ku referimet themelore të gojës (dhe organikisht bishti i gjatë) mund të jenë burimi kryesor i trafikut. Për dikë që sapo fillon me një blog, ata do të jenë mjaft të varur nga burimet e medias "së përbashkët" (siç e quan Jay Baer).

    Shtë e qartë, një vizion mediatik në pronësi afatgjatë është më i miri, kështu që të gjitha përpjekjet e ndërmjetme duhet ta kenë këtë qëllim në mendje (dmth. Të zhvillojmë audiencën tonë).

    BTW, më duhet të vendos një prizë për "The Owned Media Doctrine" nga Jacson dhe Deckers. Gjëra të mira dhe shkruaj në përputhje me ato që po thua.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.