8 Arsyet Strategjia juaj e Pagesës për Klikim Dështon

paguaj për klikim marketing

Këtë muaj e tutje Edge e Radios në Ueb, ne po ecim përmes strategjive të pagimit për klikim, duke diskutuar raste përdorimi dhe duke ofruar një ton statistikash dhe informacioni. Tregtarët njohin vlerën e pabesueshme që mund të arrijë marketingu i pagimit për klikim në ndërtimin e vetëdijes kur nuk keni autoritetin e kërkimit, blerjen e materialeve udhëheqëse dhe kapjen e audiencave përkatëse që janë gati të bëjnë blerjen e tyre të radhës.

Kjo tha, një përgjigje e zakonshme që dëgjojmë midis skeptikëve të PPC është:

Oh, ne provuam PPC dhe nuk funksionoi.

Ne pastaj ngushtohemi në fokusin në atë që përcakton provuar është dhe të vazhdojë të gjejë gabime në strategjitë që u vendosën. Unë do të jem i sinqertë në atë që nuk kam parë një klient të vetëm të dështojë duke përdorur pagesa për klikim kur fushatat monitorohen, ekzekutohen mirë, testohen dhe raportohen saktë. Këtu janë arsyet që kemi parë dështimin e PPC:

  • Angazhim - Klientët duan të testojnë ujërat me PPC por nuk duan të futen të gjitha brenda. Ndoshta ata thjesht duan të arkëtojnë kuponin prej 100 $ që morën me postë. Sido që të jetë, buxheti fillestar është aq i vogël saqë ata nuk kanë mjaftueshëm për të provuar kombinime të mjaftueshme të fjalëve kyçe, përjashtojnë termat jo-relevantë dhe marrin mjaftueshëm çon për të krijuar një kuptim nëse rezultati i tyre i cilësisë po përmirësohet dhe cilat strategji të fjalëve kyçe të përdorin. Investimi juaj fillestar duhet të jetë eksponencialisht më i madh se shpenzimi juaj i pritur mujor në PPC për të testuar, matur, përmirësuar dhe vendosur pritjet për koston tuaj për plumb, cilësinë e plumbit dhe vlerën e konvertimit. PPC nuk është një fushatë e vetme ose një projekt, është një proces që mund të përmirësohet me kalimin e kohës dhe kërkon menaxhim nga personeli i kualifikuar.
  • Asnjë faqe uljeje - Kur klikoj në një reklamë të PPC dhe ajo më çon në faqen kryesore, unë menjëherë rrotulloj sytë. Faqja juaj kryesore është harta për përmbajtjen tuaj, por kur bëra kërkimin tim ju dhashë fjalët kyçe me ato që kërkoja. Ju duhet të keni me dhjetëra, në mos qindra, faqe uljeje që janë të përqendruara kryesisht në fjalët kyçe që synoni!
  • Opsionet e konvertimit - Jo të gjithë duan të blejnë nga një klikim i reklamës PPC. Disa janë në fillim të procesit të tyre të vendimmarrjes dhe duan të bëjnë kërkime. Sigurimi i opsioneve për t'u pajtuar, për të shkarkuar një letër të bardhë, për t'u regjistruar në një demonstrim ose mundësi të tjera janë të gjitha shndërrime që mund të shtyjnë një përdorues të kërkimit në një vizitor më të angazhuar. Dhe për shkak se ata nuk u regjistruan nuk do të thotë që ata nuk do të bëjnë kështu që ju duhet të mbani gjurmët e aktiviteteve të tjera që çojnë në shndërrime. A e dini sa prej klientëve tuaj filluan me një shkarkim të letrës me letër? Apo një pajtim në email? Gjeni kështu që të mund të bëni disa nga ato oferta në fushatat tuaja PPC.
  • Ndjekja e dobët e fushatës - Unë jam gjithmonë i befasuar kur kompanitë kanë një faqe të vetme uljeje që është e hapur për trafik organik dhe me pagesë, por ata nuk kanë ndonjë ndjekje të fushatës për të dalluar të dy në analitikë. Me fjalë të tjera, PPC mund të ketë qenë një strategji e shkëlqyeshme - ata thjesht nuk mund ta tregojnë duke parë ato analitikë. Merrni një agjenci për t'ju ndihmuar në konfigurimin e juaj analitikë siç duhet në mënyrë që të mund të matni me saktësi suksesin e fushatave tuaja.
  • Pa gjurmim të telefonit - Çdo biznes duhet të ketë Gjurmimi i thirrjeve i integruar nga Analitika në faqen e tyre. Ndërsa bota shkon në lëvizje, gjithnjë e më shumë njerëz po kapërcejnë shikimin e videos ose lexojnë letrën e bardhë dhe thjesht telefonojnë numrin e telefonit. Ne kemi klientë që gabimisht segmentojnë përpjekjet e tyre të marketingut dhe i atribuojnë të gjitha thirrjet telefonike mediave tradicionale si televizioni dhe radio. Ndërsa këto segmente Bëjnë thirrje, ne e dimë që fushatat e tyre me klikim të paguar meritojnë kredi për pjesën më të madhe të trafikut të tyre të telefonit, por ne nuk mund ta masim atë derisa të investojnë në një zgjidhje.
  • Pa testim - Mbajtja e një faqe ulje thjesht nuk është e mjaftueshme. Ngjyra e butonit ose edhe drejtimi i syve të personit në një imazh fotografik mund të ndikojë në shkallën e konvertimit të faqes së uljes. Testimi i faqes në ulje është një element kritik i çdo fushate paguaj për klikim. Ju duhet të testoni të gjithë elementët për të optimizuar CTR dhe Roi i përgjithshëm i fushatave tuaja me pagesë.
  • Përmbajtje e dobët - Rezultatet e cilësisë përfshijnë gjithashtu cilësinë e përmbajtjes në faqen tuaj të uljes dhe kthimet në to ndikohen absolutisht nga cilësia e informacionit në të gjithë sitin tuaj. Disa pika plumbi nuk do ta presin. Videot, dëshmitë, rastet e përdorimit, të dhënat mbështetëse, logot e klientit, një fotografi e stafit ... përmbajtja juaj duhet të jetë mjaft tërheqëse që vizitori të besojë se ata mund të marrin informacionin që u nevojitet kur të plotësojnë formularin tuaj.
  • Mungesa e golave - Kohët e fundit kemi pasur një perspektivë dhe kemi qenë vërtet të lumtur që ai kishte përcaktuar qëllimet - ai dëshironte një kthim 7: 1 në fushatat e tij të kërkimit me pagesë. Kuptimi i qëllimit, shkallës së konvertimit dhe kohës mesatare të konvertimit e ndihmon agjencinë tuaj PPC të kuptojë llojin e kërkesës që duhet të gjenerojnë, paratë që duhet të shpenzojnë për plumb dhe kohëzgjatjen e kohës që do të çojë për të kthyer. Ata do të jenë në gjendje të rregullojnë fushatën tuaj në përputhje me rrethanat dhe t'ju ndihmojnë të përcaktoni një buxhet për sukses.

Faleminderit Erin në Strategjitë e sitit për diskutimin e disa prej këtyre këshillave - sigurohuni që të akordoheni Edge e Radios në Ueb dhe na dëgjoni në Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, MarketingPodcast ose ndonjë nga kanalet e tjera të shpërndarjes së podkastit!

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.