Besimi, Media Sociale dhe Pasioni i Sponsorizimit

cheryl viirand

Vitin e kaluar kur mora pjesë Bota e marketingut të mediave sociale, Kam pasur bisedat më të pabesueshme me Cheryl Viirand, themeluese e I lirshëm.

Historia e Cheryl nuk është asgjë më pak se e mahnitshme - ajo është një avokat që ka punuar në disa nga blerjet më të mëdha të industrisë së teknologjisë, të kthyer në ungjillist të ushqimit. Kalimi ndodhi kur Cheryl pësoi disa sëmundje katastrofike dhe të padiagnostikuara personalisht dhe me fëmijën e saj. Në diskutim ishin alergjitë ushqimore dhe ndjeshmëritë që po shkatërronin jetën e saj dhe të fëmijës së saj.

Në kohën e ngjarjes, isha nën stres të jashtëzakonshëm - Unë e zgjerova biznesin tim në mënyrë dramatike me disa pritje të humbura, po humbja babanë tim nga Leukemia dhe po luftoja me peshën time që kishte dalë jashtë kontrollit. Gjatë vitit të ardhshëm fitova më shumë peshë, pata 2 thyerje në shtyllën kurrizore që më pengonin aftësinë për të ecur ose ushtruar, dhe isha thjesht e mjerueshme.

Dy muaj më parë, kjo ndryshoi kur një mik, Ben McCann, pata një ndërhyrje 'të butë' me mua. Unë u bashkova me qendrën e tij të humbjes së peshës - e cila transformoi dietën time - duke u përqëndruar në rritjen e proteinave, heqjen e sheqerit, fruktozës, karbohidrateve dhe gjithçka tjetër nga e cila isha e varur në dietën time. Që nga fillimi, kam humbur mbi 50 kile dhe lëvizshmëria ime është më e mirë. Shëtitjet këtu në konferencë kanë qenë pa dhimbje për pjesën më të madhe - edhe pse unë ende mbaj rreth 200 paund shumë.

Natën e kaluar, Cheryl dhe unë patëm një bisedë tjetër mahnitëse. Ajo ishte në ekstazë në transformimin që po bëja dhe ndau se si I lirshëm vazhdon të vijë në jetë. Shtë një komunitet i njerëzve të pasionuar që ndajnë histori, këshilla, receta dhe ngjarje në lidhje me ndjeshmërinë e ushqimit, alergjitë ushqimore dhe dietën. Ajo tani po punon ngushtë me ekspertët e industrisë dhe korporatat që punojnë brenda industrisë.

Biseda jonë na çoi në diskutimin se si këto kompani dëshironin të ndërtonin komunitete gjithashtu. Ka një problem të madh me këtë. Korporatat janë të shqetësuara për temat që Cheryl diskuton, por ato kurrë nuk do të përputhen me pasionin e Cheryl. Ata kurrë nuk e kanë provuar agoninë që bëri Cheryl. Dhe në fund të fundit - qëllimi i tyre është të shesin atje ku duhet të ndajë Cheryl. Kur një korporatë zotëron një komunitet, nuk besoj se është ndonjëherë në gjendje të kapërcejë çështjet e besimit sepse njerëzit e pranojnë se ekziston një motiv themelor i komunitetit për të shitur. Pavarësisht nga qëllimi i korporatës, Cheryl do gjithmonë be besuar më shumë.

Ekziston një alternativë që performon mirë çdo ditë në mediat sociale ... dhe kjo është sponsorizimi i korporatave. Kur një kompani zotëron një komunitet, motivimi i saj është gjithmonë në pikëpyetje. Por kur një kompani sponsorizon një komunitet, ajo vlerësohet dhe shpërblehet. Sponsorizimi në thelb thotë: "Ne e njohim autoritetin, pasionin, motivimin dhe autonominë tuaj duke punuar rreth kësaj teme - dhe ne do të dëshironim t'ju ndihmonim të rritni atë komunitet sepse na intereson."

Cheryl dëshiron të rrisë komunitetin dhe më pas të fitojë para për të financuar rritjen e saj të vazhdueshme. Unë jam duke e inkurajuar Cheryl që ta bëjë atë në të kundërt - monetarizoj pasionin e saj dhe pasionin e komunitetit me ndihmën e sponsorëve - atëherë shikojeni atë të rritet! Vlera e platformës dhe komunitetit të Cheryl nuk janë paratë që paguhen nga reklamat klikuese ... po paguan për pasionin që ka Cheryl dhe faktin që ajo është e paaftë të dështojë. Tema është kaq e ndërthurur në jetën e Cheryl tani sa ajo do të jetë gjithmonë një autoritet për këto çështje dhe do të jetë gjithmonë e apasionuar në ndarjen e përvojës dhe ekspertizës së saj.

IMO, a menaxher të komunitetit në faqen e komunitetit të një marke nuk mund t'i afrohet kurrë suksesit në krahasim. Komunitetet përqendrohen rreth problemeve qendrore, besimeve, politikës, hobi dhe talenteve - jo rreth markave. Cheryl do të ketë sukses atje ku markat do të dështojnë sepse - në fund të fundit - motivimi është i ndryshëm. Konsumatorët mund të nuhasin motivimin një milje larg. Çdo kompani me talent do ta njohë Cheryl, përmes I lirshëm, është një investim fantastik - dhe rreziku i mbështetjes së një komuniteti të tillë në fillim të rritjes së tij do të jetë një sponsor që ia vlen të blihet.

SHËNIM: pret Social Media Marketing World nga tavolina juaj me një leje virtuale duke përdorur lidhjen tonë të anëtarësimit!

6 Comments

  1. 1

    Douglas, unë gjithashtu u takova me Cherry në # smmw13 dhe nuk kam asnjë dyshim se ajo do të ndryshojë mënyrën se si njerëzit që jetojnë me kufizime të ushqimit i afrohen ngrënies: nga pozicioni i fuqizimit, jo i privimit. Lëvizja e saj # klientelë është frymëzuese, siç e dini mirë (dhe ju përgëzon për sukseset tuaja të deritanishme)! Pajtohem me qëndrimin tuaj në lidhje me markat që janë më pak të besueshme sesa njerëzit si Qershia. Kjo është veçanërisht e vërtetë në industrinë time, kujdesin shëndetësor. Por komunitetet që ndërtojnë markat nuk janë ekskluzivisht për shitje, dhe as ka gjithmonë një kënd të dyshimtë pse ata do të dëshironin të kishin një marrëdhënie të vërtetë me ndjekësit. Unë personalisht njoh disa klinicistë të cilët kanë lënë praktikën private dhe janë bashkuar me markat sepse e dinin se mund të kishin një ndikim më të madh në shëndetin e komunitetit në atë mënyrë. Ndërsa një markë mund të mos jetë gjithmonë i njëjti lloj autoriteti i besuar si shpirtrat e paimitueshëm si Cherry Viirand, ka sigurisht një vend për ata si mbështetës dhe sponsorë të tyre, siç sugjeroni ju, apo edhe kanali për zgjerimin e shtrirjes së tyre me blogjet e mysafirëve, RT dhe + 1. Por njerëzit e pasionuar janë kudo - dhe markat e mençura i vendosin ata përpara dhe në qendër. A jeni dakord?

  2. 2
  3. 5

    Mirësia ime, Doug - Unë jam aq i kënaqur dhe nuk mund të të falënderoj sa duhet për fjalët e tua të mira. Mënyra se si e keni trajtuar shëndetin tuaj është kaq frymëzuese - marrja përsipër e një sfide dhe marrja e rrokullisjes së topit të parë është shumë, shumë mendërisht sfiduese. Transformshtë duke u transformuar për të rimarrë dorën e sipërme nga sfidat shëndetësore në dukje "të pafiksueshme" - dhe ju po shkëlqeni me atë transformim tashmë!

    Rritja e komunitetit të Lirueshëm është një udhëtim i jashtëzakonshëm - që nga fillimi ynë fillestar beta, blogerët e ushqimeve të specializuara dhe disa prej markave më të mëdha në hapësirën e ushqimit "të lirë" kanë kërcyer për të dhënë përpjekjet e mia në media. Ka qenë një mësim i jashtëzakonshëm për mua që kur të udhëheqësh me pasionet e tua, të tjerët jo vetëm të ndjekin, por do të qëndrojnë me ty, krah për krah. Faleminderit, Doug, që ishe një nga ata njerëz!

  4. 6

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.