Përsosmëria e markës kundrejt shpejtësisë së përmbajtjes

lepuri breshkë

lepuri breshkëKa një sfidë që po dëmton organizatat tani. Shtë shpejtësi. Departamentet e marketingut që qëndrojnë të shkathët dhe shtyjnë përmbajtjen me një ritëm të shpejtë po lulëzojnë. Departamentet e marketingut që janë paralizuar nga përsosmëria e markës po dështojnë. Adshtë fjalë e urtë e vjetër e breshkës dhe e lepurit.

Breshka gjithmonë përdoret për të fituar. Kompanitë që krijuan mesazhe dhe imazhe të qarta, të përsosura vazhdimisht arritën në krye. Kompanitë pa një markë solide do të mbeteshin… të pasigurta dhe pa u vërejtur pasi marka e përsosur vodhi vëmendjen dhe interesin e perspektivës së tyre.

Tregu ka evoluar, megjithatë, dhe tani klientët komunikojnë dhe hulumtojnë blerjen e tyre të radhës, duke i dhënë shumë pak njoftim (ose kredi) markës. Ata, përkundrazi, kërkojnë këshilla nga miqtë dhe familja, rishikime nga të huajt dhe dëshirojnë të hapin një dialog me një kompani në vend që të drejtohen në postë zanore ose email. Ata duan përgjigje, jo logo të bukura, faqe në internet, reklama dhe parulla.

Garat janë më të shkurtra dhe lepujt tani po fitojnë. Markat e papërsosura mbështeten - dhe madje lulëzojnë këto ditë - nëse kompania e tyre po u ofron perspektivave vlerë dhe depërtim. Një logo, një slogan dhe një produkt i bukur nuk janë të mjaftueshme në ditët e sotme për të tërhequr masat. Në vend të kësaj, një ekip që ofron udhëzime dhe udhëheqje vlerësohet më shumë sesa vetë produkti.

Pra, cila është ajo? Breshka e përsosjes së markës apo lepuri i shpejtësisë së përmbajtjes që fiton garën?

Unë mendoj se lepuri po heq breshkën. Markat janë një pjesë kritike e strategjisë suaj të përgjithshme, por kur përsosja e asaj marke në të vërtetë po pengon aftësinë tuaj për të komunikuar me ata që duan dhe po presin ta bëjnë këtë, ju nuk po përmbushni pritjet e tregut tuaj. Tregu kërkon që ju të komunikoni me ta shpesh për të siguruar vlerë.

Tregu nuk po kërkon përsosmërinë, po kërkon përgjigje. Markat e mëdha ende mund të lulëzojnë, por jo nëse miratojnë shkathtësinë e lepurit. Lepujt mund të drejtojnë një ton biznesi… por ata duhet të përsosin ende markën e tyre me kalimin e kohës.

Disa shembuj të markës mbi shpejtësinë:

  • Kompanitë që hedhin mbi një dizajn infografik për muaj për të rregulluar çdo detaj. Infografitë ndahen bazuar në të dy modelin dhe të dhënat. Çdo infografik nuk do të bëhet virale. Merrni infografinë atje, mësoni nga rezultatet dhe filloni të dizajnoni një tjetër. Marrja e një gjysmë duzine infografike në treg që duket mirë është më mirë sesa të mos marrësh fare atje.
  • Kompanitë aq të shqetësuara për të treguar historinë e përsosur saqë e injorojnë faktin që lexuesi nuk po kërkon aspak një histori. Ata kanë një problem dhe po kërkojnë diçka për ta rregulluar. Nëse e rregulloni, ata do të bëjnë blerjen. Nëse gjithçka që keni është histori, ju do të humbni biznesin ndaj atyre që kanë përgjigjet.
  • Kompanitë me një uebfaqe me dashje të krisur që nuk po performon, hezitojnë të tërheqin shkas për botimin e një faqe në internet që është më e mirë ... por jo e përsosur. Awshtë e mrekullueshme që jeni duke punuar në hartimin e një thesari, por tani ju duhet vetëm diçka që funksionon. Bëni atë duke punuar, përmirësohuni ndërsa shkoni.

Kompanitë shpesh nuk shqetësohen për shpejtësinë, sepse ata kanë pak mjete për të matur të ardhurat që po humbin. Ndërsa punojmë me kompani për t'i nxitur ata të jenë më të shkathët, ne shpesh jemi të irrituar nga sasia e ndërprerjeve që kanë njerëzit, veçanërisht bazuar në përsosmërinë, para se të shkojmë drejtpërdrejt. Sapo të shkojmë drejtpërdrejt, kompania shpesh kthehet dhe thotë… Do të doja ta kishim bërë këtë muaj më parë.

Unë nuk jam duke avokuar për sakrifikimin e markës suaj. Unë jam duke mbrojtur një kompromis midis shpejtësisë dhe markës në mënyrë që të mund të maksimizoni dhe të shfrytëzoni të dyja për të përmirësuar përpjekjet tuaja të përgjithshme të marketingut.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.