Të dhënat tregojnë për një fitues komercial Super Bowl

prekje perscio

Reklamat më efektive të Super Bowl mund të mos jenë ato që mendoni. Ndërsa aftësia jonë për të mbledhur të dhëna po rritet, aftësia jonë për të kuptuar të dhënat është akoma në hap. Në Perscio, ekipi ynë i shkencëtarëve të të dhënave bëri një analizë më të thellë të aktivitetit të Twitter gjatë Super Bowl dhe zbuloi se reklamat më të njohura nuk janë domosdoshmërisht ato që marrin rezultatet më të mira. Gjithashtu, në fund të këtij artikulli është një pamje interaktive e të dhënave tona!

Hipoteza jonë

Reagimet negative emocionale çojnë në më shumë vëllim, por emocionet pozitive gjenerojnë më shumë angazhim.

Shumica e njerëzve deri tani janë njohur me reklamën famëkeqe të Mbarëkombëtar ku ata vrasin fëmijën deri në fund. Ky vendim tronditës dhe mjaft i çuditshëm çoi në një shpërthim të madh reagimesh në mediat sociale. Disa kompani të marketingut kanë lëshuar tashmë shumica e postuar në Twitter rezultatet që tregojnë Nationwide si fitues, por ne ishim skeptikë.

Mendimi ynë është që ndërsa reagimi negativ çon në shumë cicërima, ndoshta nuk është lloji i aktivitetit që në të gjithë vendin dëshiron vërtet. Në fund, ndoshta ishte Microsoft ai që fitoi mediat sociale gjatë Super Bowl.

Si funksionoi studimi

  • Së pari, kishte më shumë se 28.4 milion tweets globale gjatë lojës. Serverët tanë të ngrënë kapën rreth 9 milion nga ata për këtë studim. Ne mendojmë se është një madhësi mjaft e mirë e mostrës, rreth 32%.
  • La Perscio studimi ndryshon nga të gjithë në atë që ne po marrim mostra nga GJITHA cicërimat, dhe jo vetëm ato të lidhura me llogaritë e reklamuesve. Kjo do të thotë se kemi më shumë informacion sesa ato që mund të tërheqësh nga Twitter API.
  • Ne tërhoqëm të dhëna nga cicërimat në dy mënyra, duke përdorur të dyja gjuhë natyrale si dhe të drejtpërdrejtë @ përmend zyrtar Twitter. Për shembull, duke krahasuar të gjitha cicërimat me McDonald përputhen në të gjitha format (me shkronjë të madhe ose shumës) dhe @McDonalds.
  • Ne i kaluam të gjitha cicërimet përmes diçkaje të njohur si Analiza ndjenjë i cili përdor algoritme për të përcaktuar nëse një cicërimë është pozitive apo negative (Polarity), si dhe faktike apo opinion (Subjektiviteti).
  • Ne përpiluam një listë më _____ për shumica e postuar në Twitter, përshtypjet më të mëdhadhe përshtypjet më mesatare.
  • Nën secilën artikulli, ne renditëm 10 retweet-et kryesore në mënyrë që të mund të konfirmonim vizualisht se si ishte trafiku i secilit artikull.

Numrat e papërpunuar - Markat sipas vëllimit

Ekspozita A - Shfaqja e shumicës së tweets në gjuhën natyrore

Ekspozita A - Shfaqja më e tweet-eve në "gjuhë natyrale"

Në Ekspozitën A, së pari duam të vërejmë se McDonalds fitoi në vëllim të pastër. Sidoqoftë, shkencëtarët tanë të të dhënave shënuan se duke shkuar në Super Bowl, McDonalds tashmë kishte një trafik vërtet të lartë.

Pra, duke iu përshtatur një linje bazë të trafikut para lojërave, Mbarëkombëtar mund të llogariten si fituesit e vëllimit nga reklamat e tyre.

Gjithashtu në Ekspozitën A mund të shihni se afër Nationwide është Skittles, Pepsi dhe Doritos. Microsoft është në të vërtetë larg listës, kështu që ju mund të pyesni veten në këtë pikë; pse do të mendonim se Microsoft fitoi? Epo, kjo sepse ekziston një shkëputje BIG midis mënyrës se si flasin njerëzit dhe mënyrës së funksionimit të mediave sociale.

Fejesa vs Biseda

Në mënyrë që një biznes të kthejë një cicërimë në diçka të prekshme, duhet të ketë një veprim të një lloji. Për Twitter, veprimet më të dukshme janë:

  • Ritweet diçka
  • Ndiqni llogarinë e biznesit
  • Klikoni në një lidhje në cicërimë

Kështu që ne shikuam përsëri të dhënat për të parë se kush mori më shumë Veprimet nga vëllimi i tyre në Twitter dhe 5 më të mirët janë:

Kështu që këtu ju shihni Microsoft-in që po bën më mirë sesa në të gjithë vendin në marrjen e veprimeve më të mëdha. Ne gjithashtu bëmë një kontroll vizual të URL-ve kryesore në transmetimet e Twitter dhe Microsoft ka më shumë lidhje që kthehen në fushat e tyre. Por çfarë lidhje me ndjenjën? Kush po merr më shumë dashuri në Twitter?

Pozitiv ndaj ndjenjës negative

Në Ekspozitën B - Llogaritë dhe kërkimet kryesore në gjuhën natyrore të hartëzuara sipas polarizmit (pozitiv ose negativ) dhe subjektivitetit (fakt ose mendim).


Në Ekspozitën B - Llogaritë dhe kërkimet kryesore në gjuhën natyrore të hartëzuara sipas polarizmit (pozitiv ose negativ) dhe subjektivitetit (fakt ose mendim).

Në Ekspozitën B, ju mund të shihni të gjitha llogaritë tona @ dhe kërkimet kryesore të gjuhës natyrore të hartëzuara sipas polaritetit (pozitiv ose negativ) dhe subjektivitetit (fakt ose opinion). Markat më pozitive ishin @skechersusa, @bmwdhe @ wix. Markat tona më negative ishin sekreti i Viktorias, t-celular, dhe jo-befasi në shkallë vendi. Kështu që ju mund ta shihni qartë se shumica e trafikut për mbarë vendin ishte negativ.

Për shkak të vëllimit të lartë, McDonalds dhe Microsoft ishin në krye të majave. Kjo do të thotë që ata jo vetëm që po marrin shumë trafik, por biseda është kryesisht pozitive.

Wrap-Up

Pra, nëse i shtoni të gjitha, Microsoft është i vetmi pretendent i lartë duke bërë mirë në të tre metrikat: vëllimi, angazhimi dhe ndjenja.

Sigurisht, dhe ne duam që kjo të jetë e qartë, ndërsa ne mendojmë se Microsoft fitoi konkursin komercial Super Bowl; McDonalds duket se fiton mediat sociale, gjatë gjithë kohës.

Caveats dhe Trivia

  • Ndërsa kemi tërhequr shumë cicërima, nuk ishin të GJITHA ato. Disa nga këto të dhëna mund të ndryshojnë nëse do të shikonim 100%.
  • Burime të tjera e vendosën Budweiser në krye të listës dhe ne thjesht nuk mund të gjejmë një arsye për këtë. Ne nuk e dimë pse mospërputhja, por ne donim ta pranonim atë.
  • Linja jonë bazë për McDonalds nuk është e faktorizuar në pamjet tona, sepse nuk kishim vija bazë për të gjithë. McDonalds thjesht tregoi një gumëzhitje të dukshme në lojë, që na duhej ta merrnim në përfundimet tona.
  • @mercedesbenz @rojet e peshes kishin audiencën më të lidhur me cicërimat e tyre duke parë më shumë përshtypje për cicërimë.
  • Ne nuk kapëm #LikeVajzë i cili ishte një hashtag popullor (e keqja jonë). Sidoqoftë, studime të tjera tregojnë se ende nuk ka arritur një vëllim për të ndikuar në rezultatet tona.

Rreth Perscio

Perscio është partneri juaj i biznesit i përqendruar në krijimin e mundësive të Big Data. Ekspertiza jonë unike na lejon të kapërcejmë hendekun midis botës teknike të Big Data dhe aspekteve praktike të strategjisë së biznesit. Ne punojmë me ju për të përcaktuar një strategji, për të zgjedhur produkte, për të zbatuar zgjidhje dhe për të ndërtuar kompetencën organizative për të analizuar dhe vizualizuar të dhënat. Mësoni më shumë dhe shkarkoni letrën e bardhë, Ekziston një botë e madhe e të dhënave atje.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.