Kërko MarketingTeknologjia e reklamimit

Zbulimi i sekreteve të një bashkimi PPC-SEO të bazuar në të dhëna

Bashkimi i pagesës për klikim (PPC) reklamimi dhe optimizimi i motorëve të kërkimit (SEO) mund të çojë në magji të pastër të marketingut të performancës. Sidoqoftë, Google tenton ta mbajë të fshehtë këtë gjë të njohurive. Kjo është arsyeja pse edhe tregtarët me përvojë mendojnë se nuk ka asnjë lidhje të vërtetë midis lidhjes së iniciativave SEO dhe a Strategjia e PPC. Për fat të mirë, si themelues dhe president i një firme të suksesshme të marketingut dixhital, e di këtë hulumtimet kanë vërtetuar të kundërtën.

Përgjatë viteve të mia si sipërmarrëse dhe tregtuese dixhitale, zbulova se nëse provoni me përpjekjet tuaja të paguara se po ofroni vlerë, do të jeni më të pozicionuar për t'u renditur për SEO. Për shembull, unë kam ndërtuar audienca të vogla rreth fjalë kyçe me bisht të gjatë si pjesë e një mendësi e drejtuar nga të dhënat. Si rezultat, Google dha kredi në renditje për fjalë kyçe më të shkurtra dhe me vëllim të lartë brenda atyre fjalëve kyçe me bisht të gjatë.

Kjo lidhje midis PPC dhe SEO ka kuptim logjik nëse mendoni për të. Rasti në fjalë: Kompania A krijon një faqe të re. Megjithëse faqja ka mijëra fjalë kyçe dhe përmbajtje të shkëlqyer, duhen vite për t'u renditur në mënyrë organike. Mënyra për të lëvizur gjilpërën në ato renditje është të filloni një fushatë agresive, por të rregulluar në Google Ads. Fushata reklamuese rrit vlerën e perceptuar dixhitale të faqes duke ofruar trafik në sajt (aka të dhëna në Google) që tregon Google se faqja juaj është e denjë për trafik, me kusht që të keni një fushatë konvertimi të ndërtuar siç duhet. Si rezultat, renditja për fjalë kyçe specifike bëhet gjithnjë e më e lartë për SEO.

Ju nuk do të dëgjoni për korrelacionin SEO-PPC nga Google. Por ju do të dëgjoni për të nga tregtarët si unë që e kanë parë PPC dhe SEO punojnë së bashku në situata të botës reale.

Çështja është se nuk mund të hedhësh vetëm disa reklama PPC dhe të presësh që gjithçka të bjerë në vend. Duhet të ndiqni hapat e duhur, duke filluar me performancën e PPC.

Si të përmirësoni performancën e PPC për të përmirësuar përfundimisht SEO

Për shkak se PPC është elementi kryesor në ekuacionin SEO-PPC, ju duhet të zotëroni fushatat tuaja PPC përpara se të filloni të shihni ndonjë rritje në SEO. Më tej, zotërimi fillon me vendosjen e qëllimeve tuaja të fjalëve kyçe.

Fjalët kyçe janë thelbësore si në PPC ashtu edhe në SEO. Ata janë gjithashtu pak misterioz. Ju nuk mund të thoni saktësisht se sa trafik mund të shpresoni të merrni duke bërë vetëm kërkimin e fjalëve kyçe. Kjo do të thotë që ju duhet të provoni dhe provoni përsëri. Në përvojën time, drejtimi i një fushate më të vogël PPC për të parë se çfarë lloj trafiku dhe audiencë ekziston është metoda më e mirë për sukses. Përgjigjet informojnë se cilat fjalë kyçe me bisht të gjatë ose të shkurtër kanë kuptim të përfshihen në planet tuaja PPC dhe SEO.

Mbani mend: Zgjedhja e fjalëve kyçe të duhura rrit autoritetin tuaj në internet dhe nxit rritjen e biznesit. Pra, përdorimi i PPC-së tuaj si një terren testimi për të përcaktuar madhësinë e audiencës do t'ju ndihmojë të mbani nën kontroll shumën tuaj eventuale të kostos për klikim.

Pasi të keni disa fjalë kyçe, mund të krijoni faqe uljeje të pasura me SEO dhe të kapni normat e tyre të konvertimit. Normat e konvertimit të faqes së uljes janë thelbësore. Ju dëshironi më shumë sesa thjesht një normë të arsyeshme klikimi; Një normë e mirë e konvertimit të faqes së uljes është gjithashtu e nevojshme. Këto tarifa përfundimisht rrisin rezultatin tuaj të cilësisë dhe madje mund t'ju fitojnë një zbritje në Google PPC.

Hapi tjetër në përmirësimin e performancës së PPC përfshin njohjen e kostos së blerjes së klientit tuaj. Në mënyrë ideale, fushata juaj PPC duhet të mbulojë koston që duhet për të marrë angazhimin tuaj fillestar të klientit. Mund të duhen disa muaj që gjithçka të balancohet. Gjatë asaj periudhe pritjeje, shikimi dhe testimi, rishënjestimi mund të ndihmojë në uljen e nivelit CAC. Për shembull, nëse nuk i keni konfiguruar si duhet metrikat tuaja, mund të humbisni të ardhurat e fshehura. Zbatimi i ri-targetimit të fokusuar në lazer mund të ndihmojë në zbulimin e këtyre bonuseve dhe për ta mbajtur fushatën tuaj të funksionojë pa probleme.

Gjatë periudhës së testimit, ju gjithashtu mund të shpenzoni energji dhe burime duke dyfishuar SEO-në tuaj. Vetëm mbani në mend se e gjithë kjo është një lojë e gjatë. Nëse mund të kaloni nga shikimi i gjithçkaje si një shitje një herë në të kuptuarit se vlera e jetës së klientit është më kritike, bëhet më e lehtë të bësh zgjedhje të bazuara në të dhëna.

Si të sillni PPC dhe SEO në fokus dhe shtrirje

A është e komplikuar përafrimi i PPC dhe SEO? Po dhe jo. Sa më shumë të eksploroni mundësitë tuaja, aq më pak të ndërlikuara shfaqen gjërat. Kur filloni fushatën tuaj të ardhshme SEO-PPC, ka shumë aspekte për t'u marrë parasysh.

Së pari, ju duhet të përqafoni Google AI më shpejt se sa vonë. Ekziston një keqkuptim i madh i industrisë se Google AI përfshin dorëzimin e çelësave tuaj të marketingut tek Google. Nuk është kështu. E di sepse isha testues beta i programit. Unë kam përdorur Google AI që nga viti 2016 kur ishte biznesi im CMO iu kërkua të merrte pjesë në Këshillin e Google.

Ashtu si çdo mjet tjetër, Google AI është individualizuar për përdoruesin sepse bazohet në grupin dhe të dhënat e trajnimit. Askush nuk do ta ushqejë Google AI ashtu siç do ta ushqeni ju AI Google. Rrjedhimisht, ju duhet ta vendosni atë në një mënyrë që t'ju japë një avantazh konkurrues. Kjo është arsyeja pse është e mençur të kesh dikë në ekipin tënd që është i kënaqur me mësimin dhe përdorimin e Google AI.

E vetmja mënyrë për të shkallëzuar është përdorimi i të dhënave të shtuara nga AI. Shumica e njerëzve janë ende duke u mbështetur në ofertën manuale dhe si rezultat u mungojnë zbritjet dhe stimujt e mëdhenj. Ju nuk mund të përballoni ta çoni organizatën tuaj në atë rrugë për shkak të një keqkuptimi se si AI funksionon me PPC dhe SEO.

Pse themeli dhe korniza janë thelbësore për PPC

Kur merrni parasysh fjalët kyçe që dëshironi të përdorni për kopjen tuaj të drejtuar nga SEO, bazohuni në gjetjet tuaja PPC. Nëse filloni të fitoni tërheqje për fjalë kyçe me bisht të gjatë, do të merrni dy përfitime. E para është një mikro audiencë. E dyta është vëmendja dhe kredia e Google ndaj fjalëve kyçe më të shkurtra, potencialisht konkurruese.

Shumë shpesh, tregtarët nuk i lidhin kurrë fjalët kyçe të SEO dhe PPC. Ju duhet t'i shihni ata si lojtarë në të njëjtin ekip. Në fund të fundit, kjo është mënyra se si Google e sheh përmbajtjen organike dhe me pagesë që po publikoni. Kjo nuk do të thotë që faqet tuaja do të arrijnë papritmas në krye të rangut. Por kjo do të thotë se marrja e një qasjeje holistike ka kuptim.

Tani është koha për të hedhur hapin e parë

Integrimi i të gjithë SEO-së tuaj me PPC-në tuaj kërkon një investim, veçanërisht nëse keni shumë faqe të tregtisë elektronike, përshkrime të produkteve dhe lidhje të tjera të lidhura. Megjithatë, ia vlen koha për të rimendoni metodologjitë tuaja të marketingut të performancës, veçanërisht kur nuk jeni të kënaqur me rezultatin aktual.

A keni për të marrë për të punë lidhjen PPC-SEO? Absolutisht. Dhe nuk ka kohë si e tashmja për të filluar.

Ross Denny

Ross Denny është president dhe bashkëthemelues i Ezzey, një agjenci marketingu dixhital me qendër në Scottsdale, Arizona. Pas fillimit të një kompanie anësore në 1994, ai la rolin e tij ekzekutiv në General Electric, më pas një kompani Fortune 5, dhe u bë një sipërmarrës serial si themelues dhe/ose partner në 10 startup që gjeneruan mbi 2 miliardë dollarë në shitje, me tre dalje të suksesshme.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.

Artikuj Të Ngjashëm