Pse Djaloshi juaj PR Po Ju Dështon

lajme të rrudhura

Ndërsa e vlerësoj një debat cicërimë herë pas here, herë pas here është mjaft e denjë për të ndarë bisedën këtu dhe për ta diskutuar më tej. Shembulli që po jap sot filloi me një njoftim për shtyp për të cilin kemi punuar me Dittoe PR për të njoftuar të rejat e tyre .

PRDude… një i vetëshpallur mbrojtës e industrisë së marrëdhënieve me publikun i cili është i veshur me anonimitet (një strategji e shkëlqyeshme sociale), mori shtyp për të detyruar sepse nuk i përshtatej vizionit të tij se çfarë a shtyp duhet të përdoret për lajm. Unë do të ju lejojnë të lexoni bisedën:

prudude

Ironia është se një nga arsyet me të cilat kënaqemi duke punuar kaq shumë Dittoe PR është se ata e kuptojnë që përpjekjet e tyre për marrëdhëniet me publikun janë një pjesë e një strategjie të përgjithshme të marketingut. Ne kemi punuar në një numër klientësh dhe kemi pasur rezultate të jashtëzakonshme duke shfrytëzuar njoftimet për shtyp me një strategji të fuqishme kërkimi dhe angazhimi social. Kjo deklaratë e veçantë për shtyp është një hap i vetëm në një strategji të përgjithshme, duke na komunikuar masave.

Disapposhtë zhgënjyese që llojet e PR të shkollës së vjetër si PRDude nuk e kuptojnë marketingun e brendshëm, optimizimin e konvertimit, strategjitë e faqes së uljes, markën, vetëdijen, optimizimin e motorëve të kërkimit… dhe ndonjëherë ato as nuk i kuptojnë të gjitha avantazhet e një strategjie të shkëlqyeshme të përmbajtjes. Një nga firmat më të mëdha të PR në qytetin tonë u mbyll kohët e fundit… industria po ndryshon dhe ata nuk mund të vazhdojnë. Unë mendoj se është ajo që është PRDude mbrojtur.

Duke cicëruar në lidhje me këtë - pavarësisht trolling - PRDude ka siguruar provat se deklarata jonë për shtyp ishte e suksesshme. Më pëlqen fakti që ai e pranon që e gjeti lëshimin në vend të shkëlqyeshëm në Google News. Kjo është e mrekullueshme! Padyshim që kemi arritur një audiencë që nuk e kishim bërë më parë - një qëllim i shpërndarjes sonë të PR. (Interestshtë mjaft interesante, duket se shpërndarja jonë lokale në një farë mënyre është bërë kombëtare në disa faqe.) Ne kemi marrë dhjetra cicërima dhe përmendje të faqeve në internet nga publikimi.

Komunikatat për shtyp nuk janë thjesht për të shkruar "lajme" më. Industria e PR ka evoluar… por po lë disa profesionistë të saj të PR. Konsumatorët dhe bizneset po kërkojnë informacion përmes motorëve të kërkimit, kështu që të kesh një prani organike të kërkimit është e nevojshme. Konsumatorët dhe bizneset janë duke u angazhuar shoqërisht, kështu që të kesh një strategji sociale është e nevojshme. Sidoqoftë, shumë biznese dhe burime mediatike ende mbështeten në shërbimet e shpërndarjes së lajmeve për të gjetur informacionin që kërkojnë - kështu që njoftimet për shtyp funksionojnë mirë.

A njoftim për shtyp i optimizuar mirë me shpërndarje të madhe do të sigurojë backlinks nga faqet që kanë autoritet dhe rëndësi të lartë në industrinë tuaj. Ne kemi parë shumë tërheqje në njoftimet për shtyp nga klientët tanë, kemi parë renditjen e tyre të përmirësuar dhe kemi marrë shumë drejtime duke i shfrytëzuar ata.

ankesa prdude

Unë do të vazhdoj të punoj me një firmë progresive e marrëdhënieve me publikun që vazhdon të gjejë mua dhe klientët e mi mundësi të pabesueshme në industri, duke përfshirë artikuj në New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etj. Dhe më e mira nga të gjitha, ata janë transparent për punën e tyre … Mjaft të guximshëm për të ndarë emrat e tyre dhe firmën e tyre në internet.

Kështu që ... PRDude mund të mos jetë dakord me mua (ai tani po më akuzon më lart se gjithashtu kam pasues të rremë). Fineshtë në rregull, vërtet nuk më intereson. Ai nuk është audienca ime e synuar dhe nuk ka një informacion mbi efektivitetin e marketingut të përgjithshëm që po bëjmë. Ndërsa ai po kontrollon njoftimet për shtyp në anonimitet, ne po marrim rezultate për klientët tanë dhe po rritim biznesin e tyre. Shpresoj që një ditë ai të jetë në gjendje të tregtojë me makinën e shkrimit të tij dhe me të vërtetë të hedh një vështrim se si ka evoluar në internet mënyra se si ne komunikojmë me njëri-tjetrin.

9 Comments

  1. 1

    Pyes veten se sa kohë ka kaluar që kur ky djalë ka bërë një arsim të vazhdueshëm? Profesorët po përpiqen me këmbëngulje të heqin qafe konceptin e një njoftimi "shtypi" dhe këmbëngulin që ai të quhet një njoftim "media" sepse... mirë... mund të realizojë gjithçka që përmende, Doug. 

    • 2

      Nuk kam asgjë kundër përdorimit të njoftimit për shtyp si një taktikë për marketing. Ajo që thjesht po theksoja ishte përmbajtja e publikimit. Kur ka qenë hera e fundit që keni bërë një redaktor për një gazetë ose një producent për një program lajmesh, gjëja e parë që ata kërkojnë është një deklaratë për shtyp. Për më tepër, kur dërgoni një njoftim për shtyp të kësaj natyre përmes telit, ai dërgohet në kutitë hyrëse të redaktorëve. Kjo është arsyeja pse redaktorët e kanë këtë urrejtje për njerëzit e PR që dërgojnë mbeturina, kur në fakt, janë tregtarët që po përdorin këtë shërbim për përmbajtje që nuk janë të vlefshme për lajme. Kaq po them. Nëse ky është një mendim i vjetëruar, atëherë më quani old school, por mendoj se i dëmton një markë më shumë sesa ndihmë kur u dërgon gazetarëve katrahurë që kushdo me gjysmë truri e di se nuk do të mbulohet kurrë. Ne mund të debatojmë për këtë sa të doni, por ne vijmë nga profesione të ndryshme. Unë i respektoj ata të cilëve u dërgoj përmbajtje dhe përpiqem të verifikoj se është diçka që do t'u duhej. Bëhet fjalë për ndërtimin e marrëdhënieve dhe jo për t'i dërguar email botës. Gëzuar Vitin e Ri!

      • 3

        PR Dude – Unë ende e kam problem se është "plehra" ose "nuk është e vlefshme për lajme". Unë fola për ironinë në këtë postim - por me të vërtetë ka disa. Duket se ekziston një lloj toni 'tregtar kundër marrëdhënieve me publikun' atje. Të DK New Media marrëdhënia me DittoePR është lajm – një firmë tradicionale PR që ka evoluar dhe po punon me një agjenci të re mediatike. Dhe… një agjenci e re mediatike që gjen vlerë të pabesueshme në marrëdhëniet me publikun. 

        Sepse ju nuk mendoni se është e vlefshme për lajme, nuk do të thotë se nuk është. Përgjigja ndaj deklaratës për shtyp ka gjeneruar një përgjigje jashtëzakonisht pozitive. Në fakt, e juaja ishte e vetmja kritikë publike që mundëm të gjenim. Dhe, përsëri, duke gjykuar nga pozita e shkëlqyer që morëm – ishte një lajm që u vlerësua nga shumë të tjerë.

        Megjithatë, e vlerësoj përgjigjen tuaj të sinqertë ndaj bisedës!

        • 4

          Unë mendoj kështu. Megjithatë, nuk jam i sigurt se çfarë kuptoni me vendosje në media. Çdo gjë që shkon në rrjet merret nga mediat që abonohen në shërbimin e saj, por a do të thotë me të vërtetë se një reporter do të ndalojë atë që po bën për të mbuluar këtë lloj lajmi. Në 1996 po, në 2011 jo. Do të habitesha nëse ndonjë media e respektuar e palëve të treta si Indy Star apo edhe tregton si Adweek ose Ad Age do t'i jepte kësaj një vështrim të dytë. Nëse e përpunoni si aleancë apo partneritet, atëherë e shoh vlerën e lajmit. Një faqe interneti e ridizajnuar nuk mjafton për standardet e gazetarisë për mendimin tim. Nuk po kritikoj taktikën, por vetëm përmbajtjen. Pastaj përsëri, unë po i përgjigjesha shokut tjetër jo postimit tuaj.

          Fatkeqësisht, çështja e tregtarit kundër PR ka qenë e vazhdueshme për vite me rradhë siç e dini. Jo për të ofenduar, por nuk më pëlqen të më referohen si tregtar. Ne u shërbejmë dy qëllimeve të rëndësishme por të ndryshme për klientët dhe markat me përfundimisht të njëjtin qëllim. Njerëzit e PR-së mbështeten shumë në marrëdhëniet e ndërtuara me redaktorët, producentët, blogerët, etj. dhe është irrituese t'i dëgjosh të na thonë se marrin kaq shumë njoftime të parëndësishme lajmesh në kutitë e tyre hyrëse. Ju jeni një bloger në hapësirën e marketingut. A do të bënit një histori për një klient që zhvilloi një faqe interneti të ridizajnuar në blogun tuaj? Për cilat do të ishit të gatshëm të shkruanit nëse çdo faqe interneti që ridizajnoi faqen e saj do të fillonte të dërgonte një njoftim lajmesh për të? Si e përcaktoni se çfarë është e rëndësishme për të shkruar dhe çfarë jo? Ju lutem më tregoni nëse jam i çmendur dhe nuk kam kuptim këtu. Janë pushime dhe ka pasur shumë ditë të pijshëm. Gëzuar! 🙂

          • 5

            PR Dude: Përgjigja është se si ne përcaktojmë se për çfarë të shkruajmë dhe për çfarë jo. Nëse përgjigja është e mirë, ne vazhdojmë të përdorim strategjinë. Nëse përgjigja është e keqe, ne gjejmë një të re. Gëzuar festat edhe për ju.

          • 6

            Faleminderit. Unë ju uroj më të mirë. Më njofto kur të jesh në Big Apple dhe unë do të të blej një pije. Nuk ka debate vetëm një skocez e bukur. Gëzuar Vitin e Ri!

          • 7

            Një finale shumë e lezetshme e debatit. Pajtohem se ka shumë "muta" atje, por mendoj se publikimi për hapjen e një faqe interneti është mjaft i mirë, dhe kjo është ajo që unë e di se është PR e mirë - në varësi të kompanisë, audiencës, mediave që publikimi është me burim. ndaj, etj. Unë jam plotësisht prapa Douglas në lirimin e tij, por pajtohem se duhet të jemi të kujdesshëm në lidhje me teprimet e publikimeve. Disa shpërthejnë gjithçka, dhe kjo zhvlerëson praninë e tyre.

  2. 8
    • 9

      Faleminderit. Unë nuk e njoh Doug personalisht, por e di që ai është një individ i respektuar në profesionin e tij dhe pa marrë parasysh se nga vjen njëri, të gjithë duhet ta trajtojmë njëri-tjetrin me respekt. Uroj që të gjithë të mund të debatojnë në mënyrë të civilizuar, veçanërisht kandidatët presidencialë ose cilindo që kandidon për poste të zgjedhura. Vë bast se do të shohim më shumë sulme negative dhe personale ndërsa nxehen zgjedhjet paraprake.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.