Pse Djaloshi juaj PR Po Ju Dështon

lajme të rrudhura

Ndërsa e vlerësoj një debat cicërimë herë pas here, herë pas here është mjaft e denjë për të ndarë bisedën këtu dhe për ta diskutuar më tej. Shembulli që po jap sot filloi me një njoftim për shtyp për të cilin kemi punuar me Dittoe PR për të njoftuar të rejat e tyre .

PRDude… një i vetëshpallur mbrojtës e industrisë së marrëdhënieve me publikun i cili është i veshur me anonimitet (një strategji e shkëlqyeshme sociale), mori shtyp për të detyruar sepse nuk i përshtatej vizionit të tij se çfarë a shtyp duhet të përdoret për lajm. Unë do të ju lejojnë të lexoni bisedën:

prudude

Ironia është se një nga arsyet me të cilat kënaqemi duke punuar kaq shumë Dittoe PR është se ata e kuptojnë që përpjekjet e tyre për marrëdhëniet me publikun janë një pjesë e një strategjie të përgjithshme të marketingut. Ne kemi punuar në një numër klientësh dhe kemi pasur rezultate të jashtëzakonshme duke shfrytëzuar njoftimet për shtyp me një strategji të fuqishme kërkimi dhe angazhimi social. Kjo deklaratë e veçantë për shtyp është një hap i vetëm në një strategji të përgjithshme, duke na komunikuar masave.

Disapposhtë zhgënjyese që llojet e PR të shkollës së vjetër si PRDude nuk e kuptojnë marketingun e brendshëm, optimizimin e konvertimit, strategjitë e faqes së uljes, markën, vetëdijen, optimizimin e motorëve të kërkimit… dhe ndonjëherë ato as nuk i kuptojnë të gjitha avantazhet e një strategjie të shkëlqyeshme të përmbajtjes. Një nga firmat më të mëdha të PR në qytetin tonë u mbyll kohët e fundit… industria po ndryshon dhe ata nuk mund të vazhdojnë. Unë mendoj se është ajo që është PRDude mbrojtur.

Duke cicëruar në lidhje me këtë - pavarësisht trolling - PRDude ka siguruar provat se deklarata jonë për shtyp ishte e suksesshme. Më pëlqen fakti që ai e pranon që e gjeti lëshimin në vend të shkëlqyeshëm në Google News. Kjo është e mrekullueshme! Padyshim që kemi arritur një audiencë që nuk e kishim bërë më parë - një qëllim i shpërndarjes sonë të PR. (Interestshtë mjaft interesante, duket se shpërndarja jonë lokale në një farë mënyre është bërë kombëtare në disa faqe.) Ne kemi marrë dhjetra cicërima dhe përmendje të faqeve në internet nga publikimi.

Komunikatat për shtyp nuk janë thjesht për të shkruar "lajme" më. Industria e PR ka evoluar… por po lë disa profesionistë të saj të PR. Konsumatorët dhe bizneset po kërkojnë informacion përmes motorëve të kërkimit, kështu që të kesh një prani organike të kërkimit është e nevojshme. Konsumatorët dhe bizneset janë duke u angazhuar shoqërisht, kështu që të kesh një strategji sociale është e nevojshme. Sidoqoftë, shumë biznese dhe burime mediatike ende mbështeten në shërbimet e shpërndarjes së lajmeve për të gjetur informacionin që kërkojnë - kështu që njoftimet për shtyp funksionojnë mirë.

A njoftim për shtyp i optimizuar mirë me shpërndarje të madhe do të sigurojë backlinks nga faqet që kanë autoritet dhe rëndësi të lartë në industrinë tuaj. Ne kemi parë shumë tërheqje në njoftimet për shtyp nga klientët tanë, kemi parë renditjen e tyre të përmirësuar dhe kemi marrë shumë drejtime duke i shfrytëzuar ata.

ankesa prdude

Unë do të vazhdoj të punoj me një firmë progresive e marrëdhënieve me publikun që vazhdon të gjejë mua dhe klientët e mi mundësi të pabesueshme në industri, duke përfshirë artikuj në New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etj. Dhe më e mira nga të gjitha, ata janë transparent për punën e tyre … Mjaft të guximshëm për të ndarë emrat e tyre dhe firmën e tyre në internet.

Kështu që ... PRDude mund të mos jetë dakord me mua (ai tani po më akuzon më lart se gjithashtu kam pasues të rremë). Fineshtë në rregull, vërtet nuk më intereson. Ai nuk është audienca ime e synuar dhe nuk ka një informacion mbi efektivitetin e marketingut të përgjithshëm që po bëjmë. Ndërsa ai po kontrollon njoftimet për shtyp në anonimitet, ne po marrim rezultate për klientët tanë dhe po rritim biznesin e tyre. Shpresoj që një ditë ai të jetë në gjendje të tregtojë me makinën e shkrimit të tij dhe me të vërtetë të hedh një vështrim se si ka evoluar në internet mënyra se si ne komunikojmë me njëri-tjetrin.

9 Comments

  1. 1

    Pyes veten se sa kohë ka kaluar që kur ky djalë bëri një arsimim të vazhdueshëm? Profesorët po përpiqen me ngulm të heqin qafe konceptin e një njoftimi për "shtyp" dhe këmbëngulin që ai të quhet një njoftim "media" sepse… mirë… mund të arrijë gjithçka që përmendët, Doug. 

    • 2

      Unë nuk kam asgjë kundër përdorimit të njoftimit për shtyp si një taktikë për marketing. Ajo që thjesht po tregoja ishte përmbajtja e botimit. Kur ishte hera e fundit që keni botuar një redaktor për një gazetë apo një prodhues për një program lajmesh, gjëja e parë që ata kërkojnë është një njoftim për shtyp. Për më tepër, kur ju dërgoni një njoftim për shtyp të kësaj natyre përmes telit, ai dërgohet në kutitë e redaktorëve. Kjo është arsyeja pse redaktorët e kanë këtë urrejtje për njerëzit e PR që dërgojnë mbeturina, ndërsa në fakt, janë tregtarët që po përdorin këtë shërbim për përmbajtje që nuk është e vlefshme për lajmet. Kaq po them. Nëse kjo është një mendim i vjetëruar, atëherë më quani shkollë e vjetër, por unë mendoj se dëmton një markë më shumë sesa ndihmë kur u dërgon mut gazetarëve se kushdo që e ka gjysmën e trurit nuk do të mbulohet kurrë. Ne mund të debatojmë për këtë gjithçka që ju dëshironi, por ne vijmë nga profesione të ndryshme. Unë i respektoj ata të cilëve u dërgoj përmbajtje dhe përpiqem të verifikoj se është diçka që do t'u duhej. Bëhet fjalë për ndërtimin e marrëdhënieve dhe jo shpërthimin me email në botë. Gezuar Vitin e Ri!

      • 3

        Djalosh i PR - Unë ende e konsideroj problemin se ato janë "mbeturina" ose "nuk janë të vlefshme për lajmet". Unë fola për ironi në këtë post - por ka me të vërtetë disa. Duket se ekziston një lloj toni 'tregtar vs marrëdhënie me publikun' atje. DK New Media marrëdhënia me DittoePR është një lajm - një firmë tradicionale PR që është evoluar dhe po punon me një agjenci të re mediatike. Dhe ... një agjenci e re mediatike që gjen një vlerë të jashtëzakonshme në marrëdhëniet me publikun. 

        Për shkak se nuk mendoni se është i vlefshëm për lajmet, nuk do të thotë se nuk është kështu. Përgjigja ndaj njoftimit për shtyp ka gjeneruar një përgjigje jashtëzakonisht pozitive. Në fakt, e juaja ishte e vetmja kritikë publike që mund të gjenim. Dhe, përsëri, duke gjykuar nga vendosja e madhe që morëm - ishte një lajm që u vlerësua nga shumë të tjerë.

        Megjithatë, e vlerësoj përgjigjen tuaj të sinqertë në bisedë!

        • 4

          Unë mendoj kështu. Megjithatë nuk jam i sigurt se çfarë kuptoni me vendosje mediatike. Çdo gjë që shkon në tel merret nga media që pajtohen në shërbimin e saj, por a do të thotë me të vërtetë se një reporter do të ndalojë atë që po bën për të mbuluar këtë lloj lajmi. Në 1996, po, në 2011, jo. Do të befasohesha nëse ndonjë media e respektuar e palëve të treta si Indy Star apo edhe tregtitë si Adweek ose Ad Age do t'i jepnin kësaj një pamje të dytë. Nëse e pe atë si një aleancë ose partneritet, atëherë unë e shoh vlerën e lajmit. Një uebfaqe e ridizenjuar thjesht nuk mjafton për standardet e gazetarisë për mendimin tim. Unë nuk jam duke kritikuar taktikën, vetëm përmbajtjen. Pastaj përsëri, unë isha duke iu përgjigjur fella tjetër jo për postin tuaj.

          Për fat të keq, gjëja e marketingut vs PR ka vazhduar për vite siç e dini. Jo për të ofenduar, por nuk më pëlqen të referohem si tregtar. Ne u shërbejmë dy qëllimeve të rëndësishme por të ndryshme për klientët dhe markat, në fund të fundit, të njëjtin qëllim. Njerëzit e PR-së mbështeten shumë në marrëdhëniet e ndërtuara me redaktorët, producentët, blogerët, etj. Dhe është irrituese t'i dëgjosh ata të na thonë se ata marrin kaq shumë njoftime të parëndësishme në kutitë e tyre. Ju jeni një bloger në hapësirën e marketingut. A do të ekzekutonit një histori në lidhje me një klient që zhvilloi një faqe në internet të ridizajnuar në blogun tuaj? Për cilat do të ishit të gatshëm të shkruani nëse çdo faqe në internet që ridizenjon faqen e saj fillon të dërgojë një njoftim për lajmet në lidhje me të? Si e përcaktoni se çfarë është e rëndësishme për të shkruar dhe çfarë jo? Ju lutem më tregoni nëse jam i çmendur dhe nuk kam kuptim këtu. Janë pushimet dhe ka pasur shumë ditë të tëra duke pirë. Gëzuar! 🙂

          • 5

            Djalosh i PR: Përgjigja është se si përcaktojmë për çfarë të shkruajmë dhe për çfarë të mos shkruajmë. Nëse përgjigjja është e mirë, ne vazhdojmë të përdorim strategjinë. Nëse përgjigjja është e keqe, ne gjejmë një të re. Gëzuar Festat edhe për ju.

          • 6

            Faleminderit. Unë ju uroj më të mirë. Më tregoni kur të jeni në Mollën e Madhe dhe unë do t'ju blej një pije. Nuk ka debate vetëm një skoç të bukur. Gezuar Vitin e Ri!

          • 7

            Një finale shumë interesante e debatit. Pajtohem se ka shumë "mut" atje, por unë mendoj se një lëshim për fillimin e një faqe në internet është shumë i mirë, dhe është ajo që unë kam njohur të jetë PR e mirë - në varësi të kompanisë, audiencës, pikave të daljes nga burimi ndaj, etj. Unë jam plotësisht pas Douglas për lirimin e tij, por pajtohemi se duhet të jemi të kujdesshëm në lidhje me lëshimet e tepërta. Disa blitz gjithçka, dhe kjo zhvlerëson praninë e tyre.

  2. 8
    • 9

      Faleminderit. Unë nuk e njoh Doug personalisht, por e di që ai është një person i respektuar në profesionin e tij, dhe pa marrë parasysh se nga vjen dikush, ne të gjithë duhet ta trajtojmë njëri-tjetrin me respekt. Unë uroj që të gjithë të mund të debatojnë në një mënyrë të civilizuar, veçanërisht kandidatët presidencialë ose cilindo që kandidon për zyra të zgjedhura. Po vë bast se do të shohim më shumë sulme negative dhe personale ndërsa nxehen zgjedhjet.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.