Marketingu i celularëve dhe tabletave

Si të Polakoni Faqet e Produkteve të Dyqanit të Aplikacioneve Mobile në para-hedhjen në treg

Faza para nisjes është një nga periudhat më kritike në ciklin e jetës së një aplikacioni. Botuesit duhet të merren me mijëra detyra të cilat vënë në provë aftësitë e tyre për menaxhimin e kohës dhe vendosjen e përparësive. Sidoqoftë, një shumicë dërrmuese e tregtarëve të aplikacioneve nuk arrijnë të kuptojnë se testimi i aftë A / B mund t'u lehtësojë gjërat atyre dhe të ndihmojë në detyra të ndryshme para fillimit.

Ka shumë mënyra që botuesit mund të vënë në përdorim testimin A / B para debutimit të aplikacionit në një dyqan: nga përmirësimi i fuqisë së konvertimit të faqes së produktit deri tek goditja e tij në kokë me pozicionimin e aplikacionit tuaj. Kjo listë e funksioneve të testimit të ndarë mund të ripërcaktojë strategjinë tuaj para nisjes duke kursyer kohë dhe duke kontribuar në efikasitetin e saj.

Përforcimi i Faqeve të Produkteve me Testimin A / B

Të gjithë elementët e faqes së produktit të dyqanit (nga emri te fotografitë në ekran) kanë rolin e tyre në formimin e perceptimit të përdoruesve për një aplikacion. Këto pjesë të faqeve të aplikacioneve kanë një ndikim të madh në shndërrim. Sidoqoftë, shumë tregtarë neglizhojnë rëndësinë e tyre, veçanërisht kur një aplikacion nuk është ende në dyqan.

Edhe mendjet analitike që nuk do të ndryshonin një fjalë kyçe të vetme pa një hulumtim të duhur priren të harrojnë se faqja e produktit të aplikacionit është një destinacion i fundit për vendimmarrje. Ikona, fotot e ekranit, përshkrimi, etj. Duhet të përfaqësojnë thelbin e aplikacionit tuaj ashtu si fjalët kyçe ose edhe më mirë.

Të besosh në instikte nuk mjafton. Për fat të keq, është praktikë standarde të vendosësh zellin mënjanë dhe të mbështetesh në një mendim subjektiv të anëtarëve të ekipit tënd duke injoruar mundësitë e disponueshme të optimizimit të dyqaneve të aplikacioneve. Testimi A / B ju bën të lini pas të gjitha lojrat me mend dhe të drejtoheni nga numra të rëndësishëm statistikisht.

Lojë Transformers merr Tagline Emri Ideal me ndihmën e Facebook Ads

Testimi i ndarjes është mjeti më i mirë për përsosjen e elementeve të faqes së produktit tuaj duke thyer kombinimet më konvertuese. Facebook mund të përdoret për të kontrolluar tërheqjen e elementeve individuale brenda fushatave reklamuese.

Për shembull, Space Ape Games përdorën Facebook Ads për të zgjedhur emrin e titullit për lojën e ardhshme të Transformuesve. Ata krijuan tre faqe uljeje duke përmendur emra të ndryshëm të aplikacioneve dhe filluan 3 fushata reklamash në Facebook me shënjestër identike. Si rezultat, varianti 'Transformers: Earth Wars' fitoi dhe u përdor për të gjitha aktivitetet e marketingut për një aplikacion.

Testimi i Facebook A / B

Sidoqoftë, reklamat në Facebook nuk ofrojnë kontekst. Pra, kur bëhet fjalë për qasje më komplekse dhe më të dedikuara, është më mirë të përdorni platforma për të imituar një dyqan aplikacionesh si p.sh. SplitMetrics.

Testimi i Ndarjes Vërteton se Trendi i Industrisë nuk funksionon për Zogjtë e zemëruar

Rezultatet e testimit të A / B mund të jenë vërtet të habitshme. Rovio e mësoi këtë mësim para se të niste 'Angry Birds 2'. Doli që pamjet e ekranit të portretit performuan më mirë sesa ato të peizazhit që kundërshtojnë tendencën e përgjithshme të lojrave. Eksperimentet e ndara provuan se klientët e 'Angry Birds' nuk mund të kualifikohen si lojtarë hardcore, kështu që tendencat e industrisë nuk mund të zbatohen.

Angry Birds Testimi i A / B

Prandaj, testimi i ndarë para fillimit parandaloi një gabim të hidhur të përdorimit të pamjeve nga ekrani me një orientim të gabuar. Pas lëshimit të 'Angry Birds 2', aplikacioni mori 2,5 milion instalime shtesë në vetëm një javë.

Kështu, optimizimi inteligjent i të gjithë elementëve të faqes së produktit siguron shndërrimin më të mirë të mundshëm në trafik organik dhe në pagë gjatë javëve të para kritike të jetës së aplikacionit në një dyqan.

G5 përdori Testimin A / B për të identifikuar audiencat ideale dhe kanalet më të mira të reklamave

Të kesh një vizion të qartë të audiencës suaj të synuar ideale është një element thelbësor i çdo suksesi në aplikacion. Sa më shpejt të identifikoni se cilët janë klientët tuaj, aq më mirë. Testet A / B ndihmojnë në zgjidhjen e këtij problemi edhe kur aplikacioni juaj nuk është në dyqan.

Ju mund të zbuloni se kush ka më shumë gjasa të instalojë eksperimentet e ekzekutimit të aplikacionit tuaj në grupe të ndryshme demografike. Këto të dhëna janë jetike për çdo veprimtari të mëtejshme të marketingut pasi aplikacioni juaj të jetojë në internet. Për shembull, G5 Entertainment zhvilloi një seri eksperimentesh për aplikacionin e tyre 'Qyteti i Fshehur' dhe zbuloi se shënjestrimi i tyre më konvertues është një femër 35+ që i pëlqen lojërat e tavolinës dhe është e interesuar në enigma, enigmë dhe mistere.

Ju gjithashtu mund të mblidhni kontakte të përdoruesve të mundshëm brenda një liste të hershme të adoptuesve për ndërtimin e testimit A / B të para-lëshimit për gazetën e kompanisë dhe azhurnimet e aplikacioneve.

Testimi i A / B është i domosdoshëm edhe për kualifikimin e kanaleve të reklamave. Zbulimi i një burimi reklame që sjell shumë përdorues besnikë përparon çdo plan të lojës në marketing. Kompanitë botuese të aplikacioneve kontrollojnë performancën e kanaleve të ndryshme të reklamave përmes testimit të ndarë. Duke krahasuar performancën e tyre, ata zgjodhën një nga variantet për promovimin e lojërave dhe aplikacioneve të tyre të reja.

Prisma Zbulo Pozicionimin Perfect duke përdorur Eksperimentet A / B

Botuesit zakonisht hasin dilemën e zgjedhjes së veçorive të aplikacioneve që rezonojnë më shumë me audiencën e tyre të synuar. Nuk ka nevojë të lexoni gjethet e çajit, thjesht bëni një seri testesh A / B. Për shembull, Prisma erdhi në testimin e ndarë për të identifikuar përdoruesit efektet e preferuara midis atyre që ofron aplikacioni:

Testimi i botuesit A ​​/ B

Nëse planifikoni të keni një aplikacion të paguar, testimi A / B mund t'ju ndihmojë të siguroni drejtësinë e këtij vendimi. Highlyshtë shumë e rëndësishme të përcaktohet çmimi i cili nuk do të frikësojë klientët e mundshëm. Testimi i A / B madje mund të tregojë se duhet të rishikoni politikën e çmimeve të aplikacionit për hir të modelit falas me blerjet brenda aplikacionit.

FiftyThree arrin sukses në Lokalizimin Falë Testimeve të Ndara

Faza ose periudha para nisjes para se të ridizenjohet aplikacioni kryesor është me të vërtetë e favorshme për lokalizimin e aplikacionit tuaj. Sidoqoftë, nuk mjafton thjesht të përktheni përshkrimin, dhe duhet të lokalizoheni përtej tekstit. Importantshtë e rëndësishme të kuptoni që po përshtatni produktin tuaj për një kulturë tjetër, jo vetëm për një gjuhë tjetër. Eksperimentet e A / B janë të dobishme për të testuar hipoteza të ndryshme kulturore.

Për shembull, FiftyThree përdori testimin e ndarjes për të lokalizuar aplikacionin e tyre Paper për tregun kinez-folës. Fotografitë e rinovuara në kineze me prejardhje shumëngjyrësh kishin 33% më të mirë të konvertimit sesa ato angleze.

Testimi i Ndarjes së Lokalizimit

Nuk ka nevojë t’i jepni vetes një kohë të vështirë duke u përpjekur të merrni me mend se çfarë do të funksionojë më mirë për aplikacionin tuaj përpara se të nisë. Duke përdorur testimin A / B, ju mund të fuqizoni konvertimin tuaj edhe kur aplikacioni nuk është madje i drejtpërdrejtë. Kështu, do të siguroni rezultate yjore që nga fillimi i jetës së aplikacionit tuaj në një dyqan.

Testimi i ndarjes jo vetëm që merr shkallën e konvertimit në nivelin e ri; gjithashtu lehtëson procesin e vendimmarrjes duke e bërë atë transparent dhe eliminimin e konflikteve të panevojshme të ekipit. Plus, duke përdorur platforma si SplitMetrics, tregtarët gjithashtu marrin njohuri të vlefshme mbi sjelljen e përdoruesve të cilat mund të përdoren për zhvillimin e mëtejshëm të një aplikacioni dhe lustrimit të faqeve të dyqaneve.

Liza Knotko

Liza Knotko është menaxhere e marketingut Сontent në SplitMetrics, një mjet për testimin e një aplikacioni A / B të besuar nga Rovio, MSQRD, Prisma dhe Zeptolab. SplitMetrics ndihmon zhvilluesit e aplikacioneve mobile të hakojnë optimizmin e dyqaneve të aplikacioneve duke drejtuar eksperimente A / B dhe duke analizuar rezultatet.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.