Si Hulumtimi Primar Shndërron Markat në Udhëheqës të Industrisë

hulumtimi primar

Marketerët i janë drejtuar marketingut të përmbajtjes, mediave sociale, reklamave vendase dhe dhjetra strategjive të tjera të marketingut për të krijuar marrëdhënie me audiencat e tyre të synuara. Profesionistët e marketingut kërkojnë vazhdimisht për teknika dhe strategji të reja për të ndërtuar autoritetin dhe identitetin e markës së tyre. Një mënyrë unike që disa kompani demonstrojnë statusin e tyre si udhëheqësit e industrisë është duke krijuar unike hulumtimi primar që është e besueshme dhe e dobishme për lexuesit e tyre.

Përkufizimi Primar i Hulumtimit të Tregut: Informacioni që vjen drejtpërdrejt nga burimi - domethënë klientët e mundshëm. Ju mund ta përpiloni vetë këtë informacion ose të punësoni dikë tjetër për ta mbledhur atë për ju përmes sondazheve, grupeve të fokusit dhe metodave të tjera. Përkufizimi nga Sipërmarrësi

Janna Finch, Redaktore Menaxhuese në Këshilla për softuerin, një firmë kërkimore që ofron rishikime falas të softuerit të marketingut, kohët e fundit zhvilloi një raport që ofron katër shembuj të kompanive që kanë përdorur hulumtimi primar si një strategji efektive e markës. Ne vendosëm të kapnim hapin e Finch dhe të shikonim se çfarë informacionesh shtesë ajo duhej të ndante në lidhje me përdorimin e kësaj strategjie. Ja çfarë kishte për të ofruar ajo:

Si mund të ndihmojë kërkimi primar në ndërtimin e autoritetit të një marke?

Tregtarët e dinë që publikimi i informacionit që është shpërndarë vazhdimisht nuk është i mjaftueshëm për të rritur performancën e kërkimit ose për të zhvilluar një lexues që gjeneron plumba dhe konvertime. Kjo nuk është një recetë për sukses, dhe nuk do të ndodhë diferenconi markën tuaj nga markat e tjera.

Përmbajtja origjinale me cilësi të lartë është një mënyrë e shkëlqyeshme për tu ngritur mbi zhurmën e konkurrentëve tuaj dhe hulumtimi primar përshtatet në mënyrë të përsosur. Kërkimi fillestar, kur ekzekutohet si duhet, siguron përmbajtje për perspektivën tuaj që është unike dhe nuk gjendet askund tjetër, sepse është e re.

Publikimi i kërkimit primar ka përfitime të rëndësishme:

  1. Përmbajtja ndahet: Njerëzit janë gjithmonë në kërkim të materialit të ri dhe emocionues dhe shmangin përmbajtjen që është shpërndarë qindra herë me rrotullime paksa të ndryshme. Kërkimi origjinal ka një shans më të mirë për të qenë interesant dhe i dobishëm, që do të thotë se njerëzit do të kenë më shumë të ngjarë ta postojnë në Twitter, ta pëlqejnë, ta vendosin ose ta blogojnë.
  2. It nxjerr në pah autoritetin tuaj në temë: Ndërmarrja e një projekti kërkimor primar nuk është një detyrë e lehtë. Kërkon shumë orë njeriu dhe përkushtim. Njerëzit e njohin këtë dhe e dinë se nëse kompania juaj ishte mjaft serioze për të ndërmarrë një projekt të madh kërkimor, ju ka të ngjarë të jeni një autoritet mbi këtë temë.
  3. Autoriteti i ndërtimit gjithashtu ka Implikimet SEO. Sa më shumë njerëz që i besojnë markës suaj dhe respektojnë përmbajtjen tuaj, aq më shumë materiali juaj do të ndahet dhe lidhet. Motorët e kërkimit përcaktojnë që nëse përmbajtja po shpërndahet shumë, atëherë ka të ngjarë të jetë një burim i vlefshëm. Nëse Google e sheh këtë korrelacion në përmbajtjen tuaj, marka juaj do të ketë më shumë autoritet dhe do të fillojë të shfaqet më lart në SERP dhe më shumë njerëz do të vizitojnë faqen tuaj. Më shumë vizitorë zakonisht do të thotë më shumë shndërrime.

Pse është e domosdoshme ndërtimi i një marke autoritare në internet për bizneset?

Njerëzit priren të kërkojnë kompani sepse i besojnë markës së tyre, ose ofrojnë informacionin që kërkonin, ose kanë pasur një përvojë pozitive në të kaluarën. Duke ndërtuar më shumë autoritet të markës, ju gjithashtu po ndërtoni besim. Kur njerëzit i besojnë kompanisë suaj dhe ju shohin si një lider, në fund të fundit mund të çojë në më shumë përfitime dhe të ardhura.

Kjo është veçanërisht e rëndësishme në internet. Marka juaj sa më autoritare, aq më shumë gjasa do të renditet shumë në rezultatet e kërkimit. Sa më i lartë renditet biznesi juaj në faqen e rezultateve të kërkimit të Google, aq më e dukshme është marka juaj, dhe një shikueshmëri më e madhe do të thotë më shumë të ardhura. Ta themi thjesht, askush nuk blen kurrë nga një faqe në internet që nuk mund ta gjejë.

A ka ndonjë shembull të një marke që e ka zbatuar me sukses këtë strategji marketingu?

Ka disa kompani që kanë përdorur me sukses kërkimin primar për të ndërtuar autoritetin e markës së tyre. Në veçanti një kompani kishte sukses të jashtëzakonshëm në zbatimin e kësaj strategjie - Mosia. Moz ka qenë një autoritet për optimizimin e motorëve të kërkimit (SEO) për gati një dekadë. Sidoqoftë, në një përpjekje për të ruajtur statusin e tyre si një burim kryesor për burimet e SEO, ata gjithashtu kërkojnë kërkime primare.

Moz anketoi mbi 120 tregtarë të lartë të SEO për të mbledhur mendimet e tyre mbi më shumë se 80 faktorë të renditjes së motorëve të kërkimit. Moz mblodhi të dhënat dhe zhvilloi grafikë dhe përmbledhje të të dhënave për t’u lexuar lehtë për lexueshmëri dhe ndarje maksimale. Vendimi i tyre për t'u kthyer në kërkimin primar ishte jashtëzakonisht i suksesshëm sepse ata u siguruan tregtarëve të SEO-së hulumtime të dobishme dhe të besueshme që askush tjetër nuk mund t'i ofronte. Kjo përpjekje u dha atyre gati 700 lidhje dhe më shumë se 2,000 aksione sociale (dhe duke numëruar!). Ky lloj shikueshmërie jo vetëm që rrit autoritetin e markës së tyre, por gjithashtu forcon reputacionin e tyre si një burim i njohur i informacionit dhe praktikave më të mira SEO.

Çfarë sugjerimesh keni për kompanitë e tjera që po konsiderojnë të përdorin kërkime primare për të ndërtuar autoritetin e markës së tyre?

Kuptoni që krijimi i një kërkimi primar me cilësi të lartë kërkon shumë kohë dhe përpjekje. Si me çdo projekt madhor, strategjia dhe planifikimi janë kritike. Këtu janë disa pyetje që duhet t’i bëni vetes para se të filloni të grumbulloni të dhëna:

  1. Çfarë dua të zbuloj?
  2. Si mund ta mbledh këtë lloj informacioni? Pyesni veten nëse mënyra më e mirë për të mbledhur të dhëna është të krijoni një sondazh të përbashkët, ose të intervistoni një grup të vogël ekspertësh, ose nëse mund t'i mblidhni të dhënat duke bërë vëzhgimet tuaja.
  3. Si do të jenë të dobishme gjetjet e këtij projekti për klientët ose audiencën time? Ju mund të kaloni nëpër të gjitha lëvizjet dhe punën e vështirë të mbledhjes së të dhënave cilësore, por nëse nuk është e dobishme, interesante dhe ndahet lehtësisht, si do të ndihmojë në ndërtimin e autoritetit tuaj?

Nëse i adresoni këto pyetje, ju tashmë jeni përpara shumë prej konkurrentëve tuaj.

A keni përdorur ndonjëherë kërkime primare për të ngritur autoritetin e markës suaj? Ju lutemi ndani historinë ose komentet tuaja më poshtë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.