A po e vrasin reputacionin tuaj blerjet e reklamave programatike?

Reputacion

Monetarizimi i një botimi nuk është aq i lehtë sa duket. Shikoni nga afër çdo botim të madh dhe do të gjeni gjysmë duzinë bezdisjesh të ndryshme që praktikisht i luten lexuesit të zhduken. Dhe ata shpesh bëjnë. Sidoqoftë, fitimi i parave është një e keqe e domosdoshme. Na pëlqen apo jo, unë duhet të paguaj faturat këtu, prandaj duhet të ekuilibroj sponsorizimet dhe reklamat me kujdes.

Një fushë që donim të përmirësonim fitimin e parave ishte në gazetën tonë të postës elektronike. Tani ofrojmë reklama dhe letra të bardha të sponsorizuara në përzierje. Jam jashtëzakonisht i kënaqur me letrat e bardha - të cilat zgjidhen nga një motor që kemi ndërtuar për t'u siguruar që ato janë të rëndësishme për përmbajtjen që po prodhojmë. Reklamat e gazetës elektronike, megjithatë, janë një zhgënjim i madh. Pavarësisht nga ankesat tek kompania disa herë, buletini im është i populluar vazhdimisht me regrowth flokët reklama. Ata janë absolutisht të tmerrshëm… shpesh të shoqëruar me një gif të animuar të ndonjë gal ose djali që shkon nga tullaci në një kokë të plotë flokësh.

Kompania më siguroi që reklamat do të rregulloheshin pas një periudhe të bazuar në klikime, në të cilën pikë ato do të ishin në shënjestër më të mirë të pajtimtarit. Kjo nuk ka ndodhur, kështu që unë jam duke tërhequr reklamat në dy javët e ardhshme. Kam punuar jashtëzakonisht shumë për të ndërtuar një bazë parapaguese aktive që të përgjigjet ndaj përmbajtjes që ne mund të ofrojmë dhe humbja e tyre për shkak të reklamave të tmerrshme nuk ia vlen ato para të pakta që fitojmë nga fitimi i parave. Po zhvendosem tek një shitës që ofron specifikime të kategorisë së vetë-shërbimit, listë të bardhë dhe listë të zezë. E di që nuk do të kem aq shumë të ardhura duke përzgjedhur me dorë reklamat, por gjithashtu nuk do të heq të drejtën e parapaguesit që më dha leje për të hyrë në kutinë e tyre.

Unë nuk jam i vetmi me këtë shqetësim. Këshilli i Zyrtarit Kryesor të Marketingut (CMO) lëshoi ​​sot një raport i cili mbulon tema përkatëse. Ai vë në pikëpyetje meritat dhe të metat e tregut reklamues programatik prej $ 40 miliardë dollarësh, veçanërisht rreziqet e shfaqjes së reklamave dixhitale krahas përmbajtjes së pakëndshme. Raporti i titulluar, Mbrojtja e markës nga infeksioni dixhital i përmbajtjes: Ruajtja e reputacionit të markës përmes zgjedhjes së zellshme të kanalit të reklamave, zbuloi se 72% e reklamuesve të markave të angazhuara në blerje programatike shqetësohen për integritetin dhe kontrollin e markës në vendosjen e ekranit dixhital

Shkarkoni Mbrojtjen e Markës nga Infeksioni i Përmbajtjes Dixhitale

Nuk shqetësohen vetëm botuesit, por janë edhe reklamuesit që shqetësohen gjithnjë e më shumë ku vendosen reklamat e tyre. Pothuajse gjysma e të anketuarve në marketing raportojnë probleme me atë se ku dhe si shikohet reklama dixhitale, dhe një e katërta deklarojnë se ata kanë shembuj specifik se ku reklamimi i tyre dixhital mbështeste ose bashkonte përmbajtje ofenduese ose kompromentuese.

Hulumtimi kishte për qëllim vlerësimin e ndikimit të përvojave të reklamave dixhitale në perceptimet e konsumatorit dhe qëllimin e blerjes. Një pjesë e procesit tre-mujor të zbulimit shikoi sigurinë e markës dixhitale nga këndvështrimi i konsumatorit dhe zbuloi se konsumatorët po ndëshkojnë edhe markat e preferuara nëse nuk përdorin platforma të besueshme mediatike ose nuk ndërmarrin hapa aktivë për të kontrolluar integritetin e mjediseve të tyre të reklamave. Gjetjet e studimit të përqendruar te konsumatori - i titulluar "Si markat i bezdisin adhuruesit" - vazhdojnë të zbulojnë se gati gjysma e të anketuarve thanë se do të rimendonin blerjen nga një kompani ose do të bojkotonin produktet nëse do të hasnin reklamat e asaj marke së bashku me përmbajtjen dixhitale që ofendonin i tjetërsoi.

Besimi gjithashtu u shfaq si një çështje kryesore për konsumatorët kur, pavarësisht shpërndarjes së mesazheve të dyta më të reklamave, media sociale u tha të ishte më pak e besueshme midis pesë kanaleve kryesore të medias. Shumica e konsumatorëve (63%) thanë se u përgjigjen më pozitivisht të njëjtave reklama kur i gjejnë ato në mjedise mediatike më të vendosura dhe të besuara. Për t'iu përgjigjur kësaj thirrjeje për besim, tregtarët planifikojnë të përgjigjen duke forcuar udhëzimet dhe standardet e tyre që do të formojnë vendosjet e reklamave duke ecur përpara.

Ky hulumtim nga Këshilli i CMO vërteton veprimet që kemi ndërmarrë si një organizatë globale e marketingut për të mbrojtur markën tonë nga pasojat negative të lidhura me blerjen programore të reklamave, "shpjegon Suzi Watford, Zëvendës President Ekzekutiv dhe Zyrtar Kryesor i Marketingut për Wall Street Journal. Për të luftuar kërcënimet në ekosistemin dixhital të reklamave, ne kemi sjellë funksionet tona të planifikimit dhe blerjes së mediave në shtëpi për të mbajtur kontrollin se kur dhe ku konsumatorët shohin mesazhet tona tregtare. Ruajtja e besueshmërisë dhe besimit janë kryesore për markën Dow Jones, dhe ne synojmë të zbatojmë të njëjtin nivel shqyrtimi në praktikat tona të marketingut që bëjnë gazetarët tanë në raportimin e tyre.

Tregtarët janë të përkushtuar të marrin hapat e duhur për të siguruar integritetin e pozicionimit dhe vendosjes së reklamave dixhitale në ambiente të sigurta dhe me reputacion të përmbajtjes, dhe ata e shohin këtë si një domosdoshmëri të re të klientit. Temat e mbuluara nga raporti i hulumtimit të Këshillit CMO me 63 faqe / Dow Jones përfshijnë:

  • Niveli i ndjeshmëria dhe shqetësimi i drejtuesit të marketingut lidhur me kompromiset e përmbajtjes dixhitale
  • Planet dhe synimet për të të mbrojë dhe mbrojë integritetin e markës në kanalet reklamuese dixhitale
  • Rëndësia dhe vlera e përmbajtja dhe kanali për efektivitetin e reklamimit të markës dhe dërgimin e mesazhit
  • Matjet e dëmit ose ndikimi i reputacionit në markat e shoqëruara me përmbajtje të pafavorshme
  • Incidenca dhe natyra e kompromiset e markave në programet e reklamimit dixhital online
  • Praktikat më të mira të sigurimit integriteti i markës në blerjet e reklamave programatike
  • Përdorimi i shkencës së reklamimit dixhital për të krijuar më të madh pajtueshmëria dhe përgjegjësia e markës
  • Konsumatori dhe biznesi perceptimet dhe reagimet e blerësve për të vendosur keq vendosjen në kanalet e përmbajtjes me burim turme
  • Ndikimi në alokimi dhe vlerësimi e strategjisë së medias, përzgjedhja, shpenzimi dhe qasja e blerjes
  • Niveli i kënaqësisë me efektivitet, ekonomi, efikasitet dhe transparencë të reklamimit dixhital

Këtu është një infografikë nga Këshilli i CMO, Timeshtë koha të flasim për besimin, që flet për ndikimin e besimit dhe blerjeve programatike të reklamave.

Timeshtë koha të flasim për besimin

Një koment

  1. 1

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.