Ekspozimi nuk është i njëjtë me ndikimin: Timeshtë koha të ndaloni përdorimin e përshtypjeve për të matur vlerën

Marrëdhëniet me publikun

Cilat janë përshtypjet?

Përshtypjet janë numri i syve të mundshëm të historisë ose postimit tuaj në media sociale bazuar në lexuesit / shikuesit e vlerësuar të shitjes / burimit.

Në vitin 2019, përshtypjet qeshin nga dhoma. Nuk është e pazakontë të shohësh përshtypje në miliarda. Ka 7 miliardë njerëz në tokë: rreth 1 miliard prej tyre nuk kanë energji elektrike, dhe shumica e të tjerëve nuk u intereson artikulli juaj. Nëse keni 1 miliard përshtypje por dilni nga dera dhe jo një person mund t'ju tregojë për artikullin, ju keni një metrikë të rremë. Për të mos përmendur, sa nga përshtypjet tuaja në marrëdhëniet me publikun janë vetëm bot:

Botët drejtuan gati 40% të të gjithë trafikut të Internetit në 2018.

Rrjetet e distilimit, Raporti i Keq Bot 2019

Mendoni për raportet tuaja të përmbledhura tremujore si një kontratë midis një organizate dhe agjencisë së PR ose midis jush dhe shefit tuaj - kjo është mënyra se si ne do ta përcaktojmë suksesin dhe se si ne jemi dakord ta masim atë. Ende mund të duhet të jepni përshtypje sepse klienti ose shefi juaj i kërkon ato. Sidoqoftë, mashtrimi është të bësh dy gjëra:

  1. të sigurojë kontekst mbi ato mbresa
  2. të sigurojë metrikë shtesë që tregojnë një histori më të mirë. 

Zëvendësimet për matjet e marrëdhënieve me publikun mund të përfshijnë: 

  • Numri i blerjeve ose konvertimeve. Përshtypjet tuaja mund të rriten tremujor në tremujor, por shitjet tuaja janë ende të sheshta. Kjo për shkak se ju nuk mund të synoni njerëzit e duhur. Merrni një kuptim të asaj se sa drejtues po krijoni.  
  • Testimi i ndërgjegjësimit: Duke përdorur një mjet si Survey Monkey, sa njerëz panë produktin ose iniciativën tuaj në lajme dhe vepruan ose ndryshuan sjelljen për shkak të tij?  
  • Google Analitiks: Shikoni për kunjat në trafikun e internetit kur lajmet tuaja filloi. Nëse artikulli përmban një backlink, zbuloni se sa njerëz në të vërtetë klikuan në faqen tuaj në internet nga artikulli dhe shikoni sa kohë kanë kaluar atje.  
  • A / B testimi. Njoftojini një produkt ose shitje të re përmes mediave dhe mediave sociale por jepjuni atyre kode të ndryshme promovuese për të përcaktuar se cili ka nxitur më shumë trafik (media apo sociale). 
  • Analiza e mesazhit: Sa prej mesazheve tuaja kryesore u përfshinë në artikuj? Cilësia mbi sasinë është më e rëndësishme.  

Merrni parasysh këtë: bëni sikur jeni në një dhomë me konkurrentët tuaj. Ju mund të bërtisni më fort - por konkurrentët tuaj më të qetë po përdorin PR për të nxitur shitjet, për të rritur ndërgjegjësimin dhe për të shkaktuar ndryshime.

PR i mirë ka të bëjë me përdorimin e medias për të bërë një ndryshim - dhe gjetjen e matjeve të duhura për të parë nëse po funksionon. 

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.