Si botuesit mund të përgatisin një pirg teknik për të arritur një audiencë gjithnjë e më të fragmentuar

Reklamim për audiencat e fragmentuara

2021 do ta bëjë ose prishë atë për botuesit. Viti i ardhshëm do të dyfishojë presionin mbi pronarët e mediave dhe vetëm lojtarët më të egër do të qëndrojnë në det. Reklamimi dixhital siç e dimë se po merr fund. Ne jemi duke lëvizur në një treg shumë më të fragmentuar, dhe botuesit duhet të rimendojnë vendin e tyre në këtë ekosistem.

Botuesit do të përballen me sfida kritike me performancën, identitetin e përdoruesit dhe mbrojtjen e të dhënave personale. Në mënyrë që të mbijetojnë, ata do të duhet të jenë në hapat e fundit të teknologjisë. Për më tepër, unë do të zbërthej çështjet kryesore që 2021 do të paraqesë për botuesit dhe do të përshkruaj teknologjitë që mund t'i zgjidhin ato. 

Sfidat për botuesit

2020 doli të ishte një stuhi e përsosur për industrinë, pasi botuesit duruan presion të dyfishtë nga recesioni ekonomik dhe eliminimin gradual të ID-ve të reklamave. Shtytja legjislative për mbrojtjen e të dhënave personale dhe shterimin e buxheteve të reklamave krijojnë një mjedis krejtësisht të ri ku botimi dixhital duhet të përshtatet me tre sfidat kryesore.

Kriza e Koronës

Testi i parë i madh për botuesit është recesioni ekonomik i shkaktuar nga COVID-19. Reklamuesit po bëjnë pauzë, duke shtyrë fushatat e tyre dhe duke alokuar buxhetet në kanale më me kosto efektive. 

Kohë të tmerrshme po vijnë për media të mbështetura nga reklamat. Sipas IAB, kriza e koronës ka nxitur një rritje masive të konsumit të lajmeve, por botuesit nuk mund ta fitojnë atë (botuesit e lajmeve janë dy herë më shumë të ngjarë të bojkotohet nga blerësit e medias kundrejt të tjerëve). 

Buzzfeed, një media virale që po përjetonte rritje dyshifrore të të ardhurave gjatë dy viteve të fundit, kohët e fundit shkurtime të zbatuara të stafit krahas shtyllave të tjera botuese të lajmeve dixhitale si Vox, Vice, Quartz, The Economist, etj. Ndërsa botuesit globalë përjetuan një farë qëndrueshmërie gjatë krizës, shumë media lokale dhe rajonale dolën nga biznesi. 

Identitet 

Një nga sfidat më të mëdha për botuesit në vitin e ardhshëm do të jetë krijimi i identitetit të përdoruesit. Me eleminimin e cookies të palës së tretë nga Google, adresueshmëria në të gjithë kanalet e internetit do të zbehet. Kjo do të ndikojë në shënjestrimin e audiencës, rikarketimin, kapakun e frekuencës dhe atributin me shumë prekje.

Ekosistemi i reklamave dixhitale po humbet ID-të e zakonshme, të cilat do të çonin në mënyrë të pashmangshme në një peizazh më të fragmentuar. Industria tashmë ofroi disa alternativa për përcjelljen përcaktuese, bazuar në vlerësimin e efektivitetit të grupit, të tilla si Google Privacy Sandbox, dhe Rrjeti SKAd i Apple. Sidoqoftë, edhe zgjidhja më e përparuar e këtij lloji nuk do të çojë në kthimin në biznes si zakonisht. Në thelb, ne po shkojmë drejt një rrjeti më anonim. 

Isshtë një peizazh i ri, ku reklamuesit do të përpiqen të shmangin shpenzimet e tepërta në terma të mbulimit të pasaktë, arritjes së klientëve me mesazh të gabuar dhe synimeve të dhënësit shumë të gjerë etj. Do të duhet pak kohë për të hartuar mënyra të reja të blerjes së përdoruesit dhe do të kërkojë mjete të reja dhe modele atribuimi për të vlerësuar efektivitetin pa u mbështetur në ID-të e reklamave të përdoruesve. 

Politika 

Një rritje në legjislacionin e privatësisë, siç është ajo e Evropës Rregullorja e përgjithshme e mbrojtjes së të dhënave (GDPR) dhe Akti i privatësisë së konsumatorit në Kaliforni i vitit 2018, e bën shumë më të vështirë shënjestrimin dhe personalizimin e reklamave për sjelljen në internet të përdoruesve. 

Ato legjislacione që përqendrohen në të dhënat e përdoruesit do të përcaktojnë ndryshimet e ardhshme në stack tech dhe strategjitë e të dhënave të markave. Kjo kornizë rregullatore prish modelet ekzistuese të ndjekjes së sjelljes së përdoruesit, por hap dyert për botuesit për të mbledhur të dhënat e përdoruesve me pëlqimin e tyre. 

Shkalla e të dhënave mund të ulet, por politika do të rrisë cilësinë e të dhënave të disponueshme në planin afatgjatë. Botuesit duhet të përdorin kohën e mbetur për të ndërtuar modele për ndërveprim efektiv me audiencën. Rregullorja e privatësisë duhet të jetë në përputhje me grumbullin teknik të botuesit dhe qasjet për menaxhimin e të dhënave. Nuk ka zgjidhje të vetme për të gjitha, sepse ka rregulla të ndryshme të privatësisë në tregje të ndryshme. 

Si mund të kenë sukses botuesit në peisazhin e ri?

Menaxhimi i të dhënave

Në tregun e ri të fragmentuar, të dhënat e përdoruesve janë pasuria më e vlefshme për reklamuesit. Kjo u jep markave një kuptim të klientëve, interesave të tyre, preferencave të blerjes dhe sjelljes në çdo pikë prekjeje me markën. Sidoqoftë, legjislacioni i fundit i privatësisë dhe faza e largët e ID-ve të reklamës po e bëjnë këtë pasuri tepër të pakët. 

Një nga mundësitë më të mëdha për botuesit sot është që të segmentojnë të dhënat e tyre të palës së parë, t'i aktivizojnë ato në sistemet e jashtme ose t'ua ofrojnë reklamuesve për shënjestrim më të saktë të inventarit të tyre. 

Botuesit me mend po përdorin algoritme të të mësuarit në makinë për të kuptuar më mirë konsumin e përmbajtjes dhe për të përpiluar profile të sjelljes së palëve të para, të cilat do të drejtoheshin vërtet nga performanca për një markë të veçantë. Për shembull, një faqe në internet për rishikimin e makinave mund të mbledhë segmente të 30-40 profesionistëve të vjetër me të ardhura mesatare; tregu kryesor për një lançim të sedan. Një revistë e modës mund të mbledhë audienca të femrave me të ardhura të larta për markat e veshjeve luksoze që synojnë. 

Programatik 

Uebfaqet, platformat dhe aplikacionet moderne zakonisht kanë një audiencë ndërkombëtare, e cila rrallë mund të monetohet plotësisht përmes marrëveshjeve të drejtpërdrejta. Programatika mund të ofrojë kërkesë globale përmes oRTB dhe metodave të tjera programatike të blerjes me një çmim të bazuar në treg për përshtypjet. 

Kohët e fundit Buzzfeed, e cila më parë po shtyn integrimet e saj amtare, u kthye përsëri në programacion kanale për shitjen e vendosjeve të tyre në reklama. Botuesit kanë nevojë për një zgjidhje që do t'i lejojë ata të menaxhojnë partnerët e kërkesës në mënyrë fleksibile, të analizojnë vendosjet më të mira dhe me performancën më të keqe dhe të vlerësojnë normat e ofertës. 

Duke përzier dhe përputhur partnerë të ndryshëm, botuesit mund të marrin çmimin më të mirë për vendosjet e tyre premium, si dhe trafikun e mbetur. Ofertat e titullit janë teknologjia perfekte për këtë, dhe me konfigurimin minimal, botuesit njëkohësisht mund të pranojnë oferta të shumta nga platforma të ndryshme të kërkesës. Oferta e titullit është teknologjia perfekte për këtë, dhe me konfigurimin minimal, botuesit njëkohësisht mund të pranojnë oferta të shumta nga platforma të ndryshme të kërkesës. 

Reklama në video

Media e mbështetur nga reklama duhet të eksperimentojë me formatet e njohura të reklamave për të kompensuar humbjet e të ardhurave të fushatave reklamuese në pauzë. 

Në vitin 2021, përparësitë e reklamave do të tërhiqen gjithnjë e më shumë drejt reklamave video.

Konsumatorët modernë shpenzojnë deri në orë 7 shikimi i videove dixhitale çdo javë. Video është lloji më tërheqës i përmbajtjes. Shikuesit kapin 95% të një mesazhi kur e shikoni në një video krahasuar me 10% kur e lexoni.

Sipas raportit të IAB, gati dy të tretat e buxheteve dixhitale janë alokuar për reklamat video, si në celular ashtu edhe në desktop. Videot prodhojnë një përshtypje të qëndrueshme që rezulton në shndërrime dhe shitje. Për të përfituar sa më shumë nga loja programatike, botuesve u duhen aftësi për të shfaqur reklama video, të cilat do të ishin në përputhje me platformat kryesore të kërkesës. 

Tech Stack Për Rritjen e Fragmentimit 

Në këto kohë të trazuara, botuesit duhet të bëjnë më të mirën nga të gjitha kanalet e mundshme të të ardhurave. Disa zgjidhje teknologjike do t'i lejojnë botuesit të zhbllokojnë potencialin e papërdorur dhe të rrisin CPM-të. 

Teknologjitë për përdorimin e të dhënave të palëve të para, përdorimin e metodave moderne programore dhe vendosjen e formateve të reklamave sipas kërkesës janë pjesë e gjërave të domosdoshme për botimet dixhitale të teknologjisë 2021.

Shpesh, botuesit mbledhin grumbullin e tyre të teknologjisë nga produkte të ndryshme që nuk integrohen mirë mes tyre. Trendi i fundit në botimet dixhitale është përdorimi i një platforme të vetme që plotëson të gjitha nevojat, ku të gjitha funksionet funksionojnë normalisht brenda një sistemi uniform. Le të rishikojmë se cilat module janë gjërat më të domosdoshme të stack-ut të teknologjisë së integruar për media. 

Server reklamash 

E para dhe më e rëndësishmja, pirgja e teknologjisë së një botuesi duhet të ketë një server reklamash. Një server i duhur i reklamave është një parakusht për fitimin e parave efektive. Duhet të ketë funksionalitetin për të menaxhuar fushatat reklamuese dhe inventarin. Një server reklamash lejon të konfigurojë njësitë e reklamave dhe grupet e rigjenerimit dhe të sigurojë statistika në kohë reale për performancën e lojërave elektronike. Për të siguruar një normë të arsyeshme të mbushjes, serverat e reklamave duhet të mbështesin të gjitha formatet ekzistuese të reklamave, të tilla si shfaqja, video, reklama për celularë dhe media të pasura. 

Platforma e Menaxhimit të të Dhënave (DMP)

Nga perspektiva e efikasitetit - gjëja më e rëndësishme për mediat në 2021 është menaxhimi i të dhënave të përdoruesit. Mbledhja, analiza, segmentimi dhe aktivizimi i audiencave janë funksionalitete të domosdoshme sot. 

Kur botuesit po përdorin një DMP, ata mund të sigurojnë shtresa shtesë të të dhënave për reklamuesit, duke rritur cilësinë dhe CPM të përshtypjeve të dorëzuara. Të dhënat janë ari i ri dhe botuesit mund t'i ofrojnë ato për të synuar inventarin e tyre, për të vlerësuar përshtypjet më të larta, ose për t'i aktivizuar ato në sistemet e jashtme dhe për të fituar para në shkëmbimet e të dhënave. 

Eliminimi i ID-ve të reklamave do të çojë lart kërkesën për të dhëna të palës së parë dhe DMP është parakushti kritik për të mbledhur dhe menaxhuar të dhëna të përdoruesit, për të vendosur grupe të të dhënave ose për të përcjellë informacione te reklamuesit përmes grafikëve të përdoruesve. 

Zgjidhja e Ofertës së Titullit 

Oferta e titullit është një teknologji që heq asimetrinë informative midis reklamuesve dhe botuesve në lidhje me vlerën e trafikut. Oferta e titullit lejon të gjitha palët të marrin një çmim të drejtë të bazuar në kërkesë për hapësirat e reklamave. Shtë një ankand ku DSP-të kanë qasje të barabartë në oferta, në kontrast me ujëvarat dhe oRTB, ku ata hyjnë në ankand me radhë. 

Zbatimi i ofertave të titullit kërkon burime zhvillimi, një reklamë me përvojë që do të konfigurojë artikujt e linjës në Google Ad Manager dhe nënshkrimin e marrëveshjes me ofertuesit. Bëhuni gati: konfigurimi i veprimit të ofertës së titullit kërkon një ekip, kohë dhe përpjekje të përkushtuar, e cila ndonjëherë është shumë edhe për botuesit e përmasave të mëdha. 

Lojtarët e videos dhe audios

Për të filluar shërbimin e reklamave video, formatin e reklamës me eCPM-të më të larta, botuesit duhet të bëjnë disa detyra shtëpie. Reklamimi në video është më i komplikuar sesa shfaqja dhe duhet të merrni parasysh disa aspekte teknike. Para së gjithash, duhet të gjesh një riprodhues të përshtatshëm videoje që përputhet me mbështjellësin e kokës që ke zgjedhur. Formatet e reklamave audio po lulëzojnë gjithashtu dhe vendosja e lojtarëve të audios në faqen tuaj mund të sjellë kërkesa shtesë nga reklamuesit. 

Nëse keni disa njohuri JavaScript, mund të personalizoni lojtarët tuaj dhe t'i integroni me një mbështjellës të kokës. Përndryshe, ju mund të përdorni zgjidhjet e gatshme, lojtarët vendas që integrohen lehtësisht me platformat programatike.

Platforma e Menaxhimit Kreativ (CMP)

CMP është një parakusht për menaxhimin e krijuesve programorë për platforma të ndryshme dhe formate reklamash. CMP riorganizon të gjithë menaxhimin krijues. Duhet të ketë një studio krijuese, një mjet për redaktimin, rregullimin dhe krijimin e banderolave ​​të pasura nga e para me shabllone. Një nga gjërat e domosdoshme të CMP është funksionaliteti për të përshtatur krijues unikë për reklama në platforma të ndryshme dhe mbështetje të optimizimit krijues dinamik (DCO). Dhe, sigurisht, një CMP i mirë duhet të sigurojë një bibliotekë të formateve të reklamave, në përputhje me DSP-të kryesore dhe analizat mbi performancën krijuese në kohë reale. 

Në përgjithësi, botuesit duhet të punësojnë një CMP që ndihmon shpejt në krijimin dhe vendosjen e formateve krijuese të kërkuara pa rregullime të pafund, ndërsa personalizon dhe përqendrohet në shkallë.

Për ta përmbledhur

Ekzistojnë shumë blloqe ndërtimi për suksesin e medias dixhitale. Ato përfshijnë aftësi për shërbim efektiv të reklamave të formateve të njohura të reklamave, si dhe zgjidhje programatike për t'u integruar me partnerët kryesorë të kërkesës. Këta përbërës duhet të punojnë së bashku në mënyrë të përsosur, dhe në mënyrë ideale duhet të jenë pjesë e grupit të integruar të teknologjisë. 

Kur zgjidhni një pirg të unifikuar të teknologjisë sesa ta grumbulloni atë nga modulet e ofruesve të ndryshëm, mund të jeni të sigurt se krijuesit do të dorëzohen pa vonesë, përvojë të dobët të përdoruesit dhe mospërputhje të lartë të serverit të reklamave. 

Një pirg i duhur teknik duhet të ketë funksionalitetin për të shërbyer reklama video dhe audio, menaxhim të të dhënave, oferta e titullit dhe platformë e menaxhimit kreativ. Këto janë gjërat e domosdoshme kur zgjedhni një ofrues dhe nuk duhet të pranoni asgjë më pak.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.