5 pyetje për të kërkuar konsulentin tuaj të optimizimit të motorëve të kërkimit

nervoz

Një klient ne kemi zhvilluar një strategjia vjetore infografike sepse ishte në zyrën tonë këtë javë. Ashtu si shumë biznese, ata kishin kaluar nëpër slitë për të patur një konsulent të keq SEO dhe tani punësuan një firmë të re këshilluese SEO për t'i ndihmuar ata në rregullimin e dëmit.

Dhe kishte dëme. Thelbësore për strategjinë e keqe SEO ishte backlinking në një bollëk faqesh të rrezikshme. Tani klienti po kontakton secilën prej atyre faqeve për të hequr lidhjet ose për t'i hequr ato përmes Google Search Console. Nga pikëpamja e biznesit, kjo është situata më e keqe. Klienti duhej të paguante të dy konsulentët dhe, ndërkohë, humbi renditjen dhe biznesin e lidhur. Këto të ardhura të humbura u shkuan konkurrentëve të tyre.

Pse lufton industria SEO

Algoritmet e Google vazhdojnë të rriten në sofistikim me aftësinë e tyre për të synuar dhe personalizuar rezultatet bazuar në pajisjen, vendndodhjen dhe sjelljen e përdoruesit. Fatkeqësisht, shumë konsulentë dhe firma SEO kanë investuar shumë në proceset e disa viteve më parë që nuk janë më të rëndësishme. Ata ndërtuan staf, investuan në mjete dhe arsimuan veten mbi strategjitë që jo vetëm janë të vjetruara, por do t'i vendosin klientët në rrezik nëse përdoren sot.

Ka një ton hubris në industrinë e SEO. E kam të vështirë të besoj se disa këshilltarë, ose një forum i preferuar për kërkim, apo edhe një agjenci e tërë kanë aftësinë të tejkalojnë miliardat dollarë që Google investon në përmirësimin e vazhdueshëm të algoritmeve të tyre.

Ka vetëm tre çelësa për SEO moderne

Ky artikull mund të shqetësojë disa njerëz në një industri që ne përpiqemi të udhëheqim, por mua nuk më intereson. Jam lodhur duke parë që klientët duhet të marrin copat dhe të shpenzojnë paratë e nevojshme për të zhbërë një strategji organike të ekzekutuar dobët. Ka vetëm tre çelësa për çdo strategji të nivelit të lartë SEO:

  • Ndaloni injorimin e këshillave për motorët e kërkimit - Çdo motor kërkimi siguron burime të pabesueshme për ne për t'u siguruar që nuk po shkelim kushtet e tyre të përdorimit dhe duke ndjekur praktikat e tyre më të mira. Sigurisht, ndonjëherë ajo këshillë është e paqartë dhe shpesh lë shteg - por kjo nuk do të thotë që një konsulent SEO duhet të kalojë kufijtë. Mos Diçka që funksionon sot, që është në kundërshtim me këshillën e tyre, mund të varrosë shumë mirë një faqe në internet javën e ardhshme pasi algoritmi gjen shtegun dhe dënon përdorimin e tij.
  • Ndaloni Optimizimin për Motorët e Kërkimit dhe Filloni Optimizimin për Përdoruesit e Motorëve të Kërkimit - Nëse jeni duke zhvilluar ndonjë strategji që nuk ka një qasje të parë nga klienti, ju po i bëni vetes dëm. Motorët e kërkimit me shumicë dërrmuese duan një përvojë të shkëlqyeshme për përdoruesit e motorëve të kërkimit. Kjo nuk do të thotë se nuk ka disa aspekte teknike të kërkimit për të ndihmuar komunikimin me motorët e kërkimit dhe për të marrë reagime prej tyre… por qëllimi është gjithmonë të përmirësojmë përvojën e përdoruesit, jo të luajmë me motorin e kërkimit.
  • Prodhoni, Paraqisni dhe Promovoni Përmbajtje të Shquar - Kaluan ditët e prodhimit të përmbajtjes për të ushqim Oreksi i pangopur i Google. Çdo kompani rriti dhe përshpejtoi vijën e mbledhjes së përmbajtjes së mutit për t'u përpjekur të përfshihet në më shumë kombinime fjalësh. Këto kompani e injoruan konkurrencën dhe kishin injoruar sjelljen e vizitorëve të tyre në rrezik. Nëse doni të fitoni në renditje, duhet të fitoni në prodhimin e përmbajtjes më të mirë për çdo temë, duke e paraqitur atë në një medium të optimizuar mirë dhe duke e promovuar atë për t'u siguruar që ajo të arrijë audiencën që do ta ndajë atë - në fund të fundit duke rritur gradën e saj në motorët e kërkimit.

Cilat pyetje duhet t’i bëni konsulentit tuaj SEO?

Me gjithë këtë në mendje, ju duhet të jeni në gjendje të ngushtoni pyetjet që i bëni këshilltarit tuaj SEO për t'u siguruar që ata janë të kualifikuar dhe po punojnë në interesin më të mirë të kompanisë suaj. Konsulenti juaj i optimizimit të motorëve të kërkimit duhet të punojë për të siguruar që ju keni një infrastrukturë të shkëlqyeshme, për të kuptuar strategjinë tuaj të blerjes, edukimit dhe mbajtjes dhe për të punuar me ju gjatë gjithë përpjekjeve tuaja për të rritur efektivitetin e optimizimit për motorët e kërkimit.

  1. Do te dokumentoni çdo përpjekje ju po aplikoni në përpjekjet tona të kërkimit në detaje - duke përfshirë datën, aktivitetin, mjetet dhe qëllimet e përpjekjes? Konsulentët e SEO që bëjnë një punë të shkëlqyeshme duan të edukojnë klientët e tyre në çdo përpjekje. Ata e dinë që mjetet nuk janë çelësi, por është njohuria e tyre për motorët e kërkimit për të cilën klienti po paguan. Një mjet si Search Search Console është i rëndësishëm - por strategjia e vendosur me të dhënat është ajo që është kritike. Një konsulent transparent për SEO është një konsulent i shkëlqyeshëm për SEO, ku jeni të angazhuar plotësisht me përpjekjet.
  2. Si e percaktoni ju ku përpjekjet tona SEO duhet te aplikohet? Kjo është një pyetje që duhet të ngrejë një pyetje. Konsulenti juaj SEO duhet të jetë shumë i interesuar për biznesin tuaj, industrinë tuaj, konkurrencën tuaj dhe diferencimin tuaj. Një konsulent SEO që thjesht shkon dhe prodhon një listë të fjalëve kyçe monitoron renditjen e tyre dhe a ju shtyn përmbajtjen e tyre pa kuptuar biznesin tuaj është e frikshme. Ne fillojmë çdo angazhim të SEO me të kuptuarit se si përshtatemi me strategjinë e përgjithshme omni-channel. Ne duam të njohim çdo aspekt të biznesit të tyre për të siguruar që jemi duke zhvilluar një strategji unike që drejton rezultatet për të cilat ka nevojë kompania, jo atë që ne mendoj ata mund të kenë nevojë.
  3. A mund ta përshkruani ana teknike e përpjekjeve tuaja dhe çfarë do të na ndihmoni të zbatojmë teknologjikisht? Ekzistojnë disa përpjekje fillestare të nevojshme për të paraqitur përmbajtjen tuaj në motorët e kërkimit - përfshirë robots.txt, sitemaps, hierarkinë e faqes, ridrejtimet, ndërtimin HTML, faqet e shpejtuara të celularëve, fragmente të pasura, etj. Ekzistojnë gjithashtu faktorë të mëdhenj si shpejtësia e faqes, caching dhe reagimi i pajisjes që do të ndihmojë - jo vetëm me kërkimin, por me ndërveprimin e përdoruesit.
  4. Si të bëni ju matni suksesin e SEO tuaj perpjekjet? Nëse këshilltari juaj SEO thotë se trafiku organik dhe renditja e fjalëve kyçe janë mënyra se si ato maten, ju mund të keni një problem. Konsulenti juaj SEO duhet të masë suksesin tuaj me sa biznes prodhoni përmes trafikut organik. Periudha Të kesh një renditje të shkëlqyeshme pa ndonjë rritje të matshme në rezultatet e biznesit është gjithçka për asgjë. Sigurisht, nëse qëllimi juaj ishte renditja ... ju mund të dëshironi ta rimendoni vetë.
  5. A keni një garanci për kthimin e parave? Një konsulent SEO nuk mund të kontrollojë çdo aspekt të strategjisë suaj të përgjithshme të marketingut përbrenda. Një konsulent SEO mund të bëjë gjithçka siç duhet, dhe ju prapë mund të mbeteni prapa konkurrentëve që kanë pasuri më të mëdha, një audiencë më të madhe dhe një marketing më të mirë të përgjithshëm. Sidoqoftë, nëse humbni një vëllim të konsiderueshëm të trafikut dhe renditjes tuaj të kërkimit organik sepse ata ju shtynë në një strategji të tmerrshme, ata duhet të jenë të gatshëm të rimbursojnë një pjesë të përpjekjeve të tyre. Dhe nëse ata ju penalizojnë nga një motor kërkimi nga veprimet e tyre, ata duhet të jenë të gatshëm të rimbursojnë investimin tuaj. Do të të duhet.

Me pak fjalë, ju duhet të jeni skeptik ndaj çdo këshilltari SEO që nuk ka interesin tuaj më të mirë në zemër, nuk ka një aftësi të përgjithshme të marketingut dhe nuk është transparent në lidhje me përpjekjet e vendosjes së tyre. Konsulenti juaj duhet t'ju edukojë vazhdimisht; nuk duhet të pyesni veten se çfarë po bëjnë ose pse rezultatet tuaja organike po ndryshojnë kur ato ndryshojnë.

Kur në Dyshim

Ne kemi punuar me një kompani të madhe që kishte jo më pak se dhjetë konsulentë të ndryshëm SEO që punonin me ta. Në fund të fejesës, ishim vetëm dy. Ne të dy kishim këshilluar kundër shumicës së konsulentëve që kishin klientin lojrave sistemi - dhe kur ra çekiçi (dhe ai ra fort) - ne ishim atje për të pastruar rrëmujën.

Konsulenti juaj SEO duhet të mirëpresë një mendim të dytë nga një koleg i industrisë. Ne madje kemi bërë hetime të kujdesit të duhur për kompanitë e mëdha për të kontrolluar dhe identifikuar nëse konsulentët e tyre SEO po vendosnin teknika blackhat. Fatkeqësisht, në çdo fejesë ata ishin. Nëse jeni të dyshimtë, ka shumë të ngjarë që të jeni në telashe.

Një koment

  1. 1

    Hej Douglas! Këshilla të shkëlqyera! Më pëlqen veçanërisht kur thoni "Stop Optimizimin për Motorët e Kërkimit dhe Filloni Optimizimin për Përdoruesit e Motorëve të Kërkimit". Thjesht thjesht gozhduat në përcaktimin se si funksionon SEO sot. Megjithatë po pyesja veten, a u rekomandoni bizneseve të vogla të punësojnë një konsulent ose kompani SEO?

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.