Gazetat nuk kanë vdekur, shitja e lajmeve ka vdekur

Gazetari NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, dhe një ton të tjerë kanë qenë duke shkruar në lidhje me postimin e Robertit në blog, Gazetat kanë vdekur.

Do ta çoj një hap më tej shitja e lajmeve ka vdekur.

Atje Unë e thashë atë. Duke punuar për më shumë se një dekadë në industrinë e gazetave, e them atë. Fakti është që gazetat nuk shesin lajme më aq sa shesin reklama. Lajmi ka qenë dytësor ndaj shitjeve të gazetave për mjaft kohë. Gazetat shkuan me ngjyra për të shitur reklama. Gazetat sistemojnë automatizimin e faqeve për të shitur reklama. Gazetat ndërtuan impiante të reja gazetash për reklamim me cilësi më të mirë. Gazetat tani shesin postë të drejtpërdrejtë, revista, botime me porosi… jo sepse shesin lajme por sepse rrit të ardhurat nga reklamat.

Shumë gazetarë do të zemërohen nga fjalët e mia. Më vjen vërtet keq sepse kam shumë respekt për gazetarët. Sidoqoftë, futuni në çdo dhomë të lajmeve dhe do të shihni shkurtimin e buxheteve, redaktorët që punojnë me duar të shkurtra, gazetat me të cilat plotësojnë boshllëqet AP përmbajtja. Botuesit po publikojnë reklama, jo lajme. Lajmet janë mbushësi midis reklamave sepse reklamat sjellin para.

Shumë strategji qarkullimi në gazetë i pozicionojnë reklamat më shumë sesa lajmet… "Bleni Gazetën e Dielës dhe do të merrni mbi 100 dollarë në Kuponë". Nuk mund ta imagjinoj se si e bën një gazetar të ndihet… duke u gabuar nga një kupon 25 cent për letër higjienike.

Unë me të vërtetë nuk mendoj se kjo është shumë e ndryshme nga evolucioni i industrive të tjera, megjithatë. Imagjinoni sa i aftë duhet të ishte një mekanik për të tërhequr grupe mikrometrash dhe për të ndërtuar motorë automobilistikë. Ata mekanikë ishin artistë, duke mësuar tregtinë e tyre për shumë vite, duke ndjekur shkolla tregtare, duke mësuar metalurgji të përparuar, matematikë dhe punë të makinerive të rënda. Gjeje çfarë? Ata janë zëvendësuar, gjithashtu. Cnc Mullinj dhe robotikë kanë zëvendësuar teknikë të aftë. Dikush tani mund të projektojë në një kompjuter dhe menjëherë të nxjerrë pjesët e tyre pa asnjë ndërhyrje njerëzore.

A do të thotë kjo se Machinistët nuk respektohen? Sigurisht që jo. Ata thjesht janë zëvendësuar. Gazetarët po zëvendësohen gjithashtu. Unë e di, e di ... gazetarët janë përgjegjës, të arsimuar, ata verifikojnë burimet, ata janë përgjegjës për fjalët e tyre. Këto janë të gjitha të vërteta, por ekonomia është ajo që fiton përfundimisht. Shikoni lajmet në mbrëmje ose lexoni një gazetë dhe garantoj se do të shihni të paktën një referencë në një blog, një video të ngarkuar ose një faqe në internet. Lajmet nuk po zbulohen dhe shpërndahen më nga gazetarët, ato po zbulohen nga unë dhe ju dhe shpërndahen përmes internetit.

Ajo që ka ndodhur në të vërtetë këtu është që konsumatorët duhet për blerje lajmet janë zhdukur. Gazetarët dhe gazetat ishin mediumi mes shoqërisë dhe lajmeve. Nuk kishte zgjedhje të tjera. Tani zgjedhjet janë të pafund dhe të lira. A ka fituar cilësia? Ndoshta Shtë shumë si të krahasosh Wikipedia me Enciklopedinë Brittanica. Wikipedia ka eksponencialisht më shumë informacion dhe nuk kushton asnjë qindarkë. Brittanica ka një pjesë të artikujve, por cilësi më të mirë. Kur ishte hera e fundit që keni blerë një enciklopedi? Kjo është përgjigjja juaj.

E vërteta është se mund të shkruaj Blogbar i ri i Google. Postimi mund të ketë gabime drejtshkrimore dhe gramatikore, mund të ketë mungesë referimesh, mund të mos jetë aq argëtues sa do të ishte në faqen Times Technology - por arriti mijëra lexues të cilët sinqerisht nuk u interesonin atyre gjërave. Ata e vlerësuan që kam shkruar për të dhe tani po e përdorin atë përmbajtje për të përmirësuar faqet e tyre. Nuk iu desh një gazetar të thyejë historinë.

Interneti është mediumi i ri që po zëvendëson lajmet në gazeta gazetarët. Somewshtë disi e trishtueshme, është një tregti fantastike që do të zhduket. Do të ketë akoma gazetarë, thjesht jo aq shumë. Do të ketë akoma gazeta, thjesht jo aq shumë. Le ta pranojmë, sidoqoftë. Gazetat do të vazhdojnë të gjejnë mjete të tjera të shitjes së reklamave. Mund të mos jetë bojë mbi pemët e ngordhura, por ata do të gjejnë një mënyrë.

Gazetat nuk kanë vdekur, shitja e lajmeve ka vdekur.

9 Comments

  1. 1

    >Gazetat tani shesin postë direkte, revista, botime me porosi?

    Unë mund të lidhem kaq shumë me atë. Gazeta jonë dy herë në javë ka më shumë fletushka në të martën sesa faqe lajmesh.

    Ashtu si industria e muzikës dhe e filmit, industria e gazetave duhet të gjejë mënyra të reja për të shitur veten - e bëjnë atë një përvojë të përditshme që njerëzit nuk e kanë problem të paguajnë 1.50.

    Kjo vlen edhe më shumë për gazetat lokale të qytetit të vogël

    • 2

      Më pëlqen këndvështrimi juaj në lidhje me lajmet lokale. Më pëlqen ende gazeta jonë e Biznesit këtu në nivel lokal, si dhe gazeta ime e Komunitetit. Ata ende kanë një avantazh të madh ndaj rrjetit – lidhjen e tyre me komunitetin.

      Ironikisht, të gjitha gazetat e mëdha vazhdojnë t'u shesin gjigandëve të mëdhenj që decentralizojnë më tej lajmet. Këtu në Indy, Star është në pronësi të Gannett. Gannett vazhdon të shkurtojë burimet lokale dhe të përpiqet të shtyjë më shumë drejt korporatave përmes integrimit të sistemit. Megjithatë, është duke e shkëputur letrën nga komuniteti. Vetëvrasje.

      Thjesht nuk ia vlen të blej letrën. E bëra këtë çdo ditë për më shumë se një dekadë. Mund të them sinqerisht se nuk jam më pak i informuar duke marrë lajmet e mia falas në internet.

      • 3

        Në Kanada - veçanërisht Ontario të gjithë gazetat e vogla janë në pronësi të një prej dy gjigantëve të lajmeve mediatike. Unë nuk mendoj se ka ndonjë gazetë vërtet të pavarur të ndonjë konsekuence të mbetur në qytetet ose qytetet e vogla dhe të mesme.

        Kjo ndodhi gjatë pesë deri në dhjetë vitet e fundit, ku dy gjigantët filluan një zbavitje blerjeje. Mendoj se kemi humbur vërtet diçka të vlefshme kur ndodhi kjo.

  2. 4

    Artikull i bukur! Unë nuk mendoj se kjo duhet të jetë një surprizë e madhe - çdo herë që në internet filloi të vriste reklamat e klasifikuara, gazetat kanë qenë në telashe, ose të paktën duhet të kishin kuptuar se telashet ishin në rrugë.

  3. 5

    Problemi është se gazetat nuk i kanë shitur lajmet për dekada. Dikur kishte luftëra gazetash për histori të nxehta. Kur ka qenë lufta e fundit e këtij lloji që dikush mund ta mbajë mend?

    Kryeredaktori i gazetës duhet të jetë gjithashtu shitësi më i mirë dhe shefi i marketingut. Një udhëtim në çdo stendë të madhe gazetash mund të vërtetojë se kjo nuk është kështu në botën e sotme.

    Shikoni kopertinat e para të revistave në stendën e gazetave në krahasim me faqet e para të gazetave të shfaqura atje. Dikush mund të argumentojë se shumë nga revistat përdorin "mashtrime të lira 78-mënyrash për të rifreskuar-jetën tuaj seksuale" për të shitur lexuesit. Ende nuk mund të mohohet që gazetat në mënyrë sistematike u shesin lajmet dhe përmbajtjen e tyre lexuesve. Është thuajse sikur ne punojmë për ta bërë faqen e parë më të mërzitshme dhe më pak të rëndësishme se sa duhet.

    Redaktorët do të argumentojnë se të qenit "promocional" e ul ndërmarrjen e tyre. Unë do të argumentoja se raportimi më i mirë, më i rëndësishmi, investigativ që fiton Pulitzerin e këtij viti ka pak vlerë nëse shumica dërrmuese e klientëve të gazetës nuk shqetësohen për të lexuar serinë.

    Ne duhet të jemi të mirë në shitjen e lajmeve përsëri. Ne duhet të arrijmë t'u tregojmë lexuesve se çfarë ka për ta nëse lexojnë.

    Në fund, ne duhet të jemi të emocionuar për lajmet dhe përmbajtjet e tjera që po shpërndajmë vetë çdo ditë, javore dhe mujore dhe më pas t'ua komunikojmë atë emocion në një mënyrë infektive atyre që shpresojmë të arrijmë dhe të ndikojmë me lajmet. Nëse ne si redaktorë e kryejmë këtë detyrë, dollarët do të ndjekin dhe gazetat (pavarësisht se si do të shpërndahen) do të lulëzojnë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.