Strategjitë Go-To & Sfidat Për Marketing Festa në epokën pas-covid

Marketingu Global i Festave

Koha e veçantë e vitit është afër qosheve, koha që të gjithë mezi presim të shkëputemi me të dashurit tanë dhe më e rëndësishmja të kënaqemi me grumbujt e pazareve të festave. Edhe pse ndryshe nga festat e zakonshme, ky vit qëndron larg për shkak të përçarjes së përhapur nga COVID-19.

Ndërsa bota është ende duke luftuar për t'u marrë me këtë pasiguri dhe kthimi në normalitet, shumë tradita të festave gjithashtu do të vërejnë një ndryshim dhe mund të duken ndryshe këtë vit pasi ana dixhitale e festimit të këtyre festave përfshin një karakter të ri.

Pushime të mëdha anembanë globit

marketing global i festave
Burimi: Udhëzuesi i marketingut për pushime MoEngage

Sfidat e marketingut për pushime në vitin 2020

Në vitin 2018, shitjet e sezonit të festave për tregtinë me pakicë dhe tregtinë elektronike tejkaluan atë trilion dollarë shëno për herë të parë ndonjëherë. Edhe pse këtë vit shitjet mund të jenë të ngadalta, por të kesh strategjinë dhe kanalet e duhura mund të ndihmojë markat të shtyjnë produktet përmes kanaleve dixhitale. 

Ndërsa në SH.B.A. dhe Evropa - E Premtja e Zezë, E Hënë Cyber ​​dhe Shitja e Krishtlindjeve dhe Vitit të Ri janë shumë të popullarizuara; në Azinë Juglindore dhe Indi - Diwali, 11:11 [Shitja e Ditës së Beqarisë] (Nëntor), Harbolnas (Dhjetor) dhe E Premtja e Zezë dominojnë konsumatorët. 

Me një ndryshim në modelin e konsumit, preferencat e përdoruesve dhe fuqinë e përgjithshme blerëse të konsumatorëve, markat duhet të ndryshojnë strategjitë e tyre të marketingut për pushime për t'iu përgjigjur nevojave të reja. Këtu janë disa nga sfidat për shkak të pandemisë që mund të pengojnë lehtësinë e marketingut të festave:

  • Blerësit janë më të vetëdijshëm për vlerën: Konsumatorët, veçanërisht mijëvjeçarët kanë ndryshuar zakonet e tyre të shpenzimeve dhe janë kthyer nga kursimtarët tek kursimtarët. Konsumatorët do të jenë më të vetëdijshëm për vlerën dhe më pak impulsiv gjatë blerjeve.
  • Çështjet e shpërndarjes së zinxhirit të furnizimit: Me bllokimet dhe kufizimet e lëvizjes në të gjithë globin, logjistikat për industritë me pakicë janë goditur rëndë. Në prill, shitjet me pakicë në Shtetet e Bashkuara ranë me 16.4% 3 për shkak të çështjeve të zinxhirit të furnizimit. Probleme të tilla si mungesa e fuqisë punëtore, kufizimet e transportit dhe mbyllja e kufijve kanë shtuar gjendjen e dërgesave të zgjatura. 
  • Ngurrimi i blerjes në dyqan: Njerëzit janë të kujdesshëm dhe jashtëzakonisht të veçantë për të shkuar në dyqan. Blerjet dixhitale dhe ato në internet kanë rritur ritmin. Edhe markat po e njohin këtë trend dhe ofrojnë ulje të mëdha për blerjet në internet duke mbajtur parasysh sigurinë e konsumatorëve. 

Strategjitë e Kthimit të Festave

Pushimet zakonisht vërtiten rreth emocioneve dhe lidhjes njerëzore. Markat duhet të shtojnë atë zing shtesë në strategjitë e tyre të komunikimit për t'i tërhequr konsumatorët në produktet e tyre. Sipas një studim nga Instituti i Praktikuesve në Reklamim me seli në Mbretërinë e Bashkuar, fushatat me përmbajtje emocionale të kryera dy herë si dhe ato me vetëm përmbajtje racionale (31% vs 16%). Si tregtar, do të duhet të siguroheni që fushatat tuaja janë të përqendruara në gëzim, bashkë dhe festime. Këtu janë disa strategji që markat të miratojnë:

  • Rëndësia e rritur e marrjeve në kthesën e kthesës: Dorëzimi pa kontakt është çelësi; klientët presin me padurim markat që marrin masa optimale të sigurisë, të cilat përfundimisht krijojnë edhe besimin. Marrja në krah e frenave do të jetë e madhe këtë sezon festash për të shmangur nxitimin në dyqan dhe linjat e pritjes. 
  • Përqendrohuni në marketingun celular - Sipas E Adobe's Përmbledhje Festash 2019, 84% e rritjes së tregtisë elektronike të llogaritur në sezonin e festave në Shtetet e Bashkuara u krye përmes telefonave inteligjentë. Shënjestrimi i përqendruar dhe ofertat e bazuara në vendndodhje mund të rrisin angazhimin për markat dhe përfundimisht shitjet. 
  • Komunikimi empatik: Kjo është një ide jo-mendore dhe një gjë e caktuar duhet të bëhet. Markat duhet të përqendrohen në emocionet dhe të shmangin marketingun në fytyrë dhe të jenë delikatë me mesazhet. Ata duhet të rezonojnë në solidaritet me konsumatorët në këto kohë të vështira. 
  • Fokusimi në dixhitalizim: Miratimi i kanaleve dixhitale është zgjedhja e qartë për shitësit me pakicë. Shitjet me pakicë në internet ishin më të larta në qershor krahasuar me mesataren para-pandemisë në shkurt.

digjitalizimi

  • Arrini më shumë përdorues me njoftimet e personalizuara të shtytjes: Përdoruesi mesatar merr mbi 65 njoftime në ditë! Markat duhet të luftojnë dhe të zhvillojnë lojën e tyre të njoftimit të shtytjes. Mos lejoni që njoftimet tuaja të humbasin në sirtarin e njoftimeve, dallohuni me njoftime të pasura dhe të personalizuara që është e vështirë të humbasësh. 

Optimizimi i strategjisë së marketingut celular shumë më parë dhe miratimi i një qasje gjithë kanali mund të ndihmojë në maksimizimin e angazhimit në një masë të madhe së bashku me ofrimin e zbritjeve dhe çmimeve të mëdha për konsumatorët. Personalizimi dhe personalizimi do të fitojnë shumë këtë sezon festash. Le të fillojë gëzimi i festës!

Shkarkoni Udhëzuesin e Marketingut të Festave MoEngage

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.