Teradata, në bashkëpunim me Forbes Insights, kanë lëshuar një sondazh i ri që synon të eksplorojë sfidat dhe zgjidhjet për prishjen e kapanoneve të marketingut. Sondazhi përfshin pesë CMO kryesorë të të dy kompanive të tipit B2B dhe B2C për të ndarë sfondet, perspektivat, sfidat dhe zgjidhjet e tyre të ndryshme.
Letra e bardhë diskuton sfidat e kapanoneve të marketingut, duke përfshirë secilin që ka vizionin e vet të markës, përvojat e ndara të klientit, mesazhet e pavendosura, stimulimin e shitjeve afatshkurtra mbi strategjitë e markave afatgjata, skuadrat e integruara dobët dhe jo-bashkëpunuese dhe mungesën e shkallës përgjatë rritjes kryesore fusha si dixhitale pasi një silo konkurron me një tjetër.
Prishja e kapanoneve të marketingut kërkon:
- Zëvendësimi i konkurrencës dhe izolimit midis kapanoneve me komunikim dhe bashkëpunim.
- Konsolidimi i strategjive të marketingut kur është e nevojshme. Në studimin e Teradata, tregtarët thonë se mënyra më e mirë për marketing që të ndërthuret më shumë me funksionet e tjera është vendosja e proceseve të integruara.
- Lidershipi duhet të veprojë si lehtësues, duke krijuar korniza, duke inkurajuar bashkëpunimin përmes ekipeve dhe qendrave të njohurive dhe duke azhurnuar talentin e marketingut.
- Tregtarët që mendojnë si këshilltarë, krijojnë njohuri për të gjithë kompaninë, trajnojnë talentin e marketingut dhe marrin pjesë në zhvillimin e strategjisë.
- Aksesi në udhëheqjen e lartë. Teradata zbuloi se tregtarët me përgjegjësi ekzekutive kanë pothuajse dy herë më shumë gjasa sesa të tjerët të besojnë se nuk ka pengesa për integrimin ndër-departamental.
Mbi të gjitha - përafrimi i qëllimeve të iniciativave të marketingut me nevojat e klientëve dhe klientëve siguron që të gjithë po punojnë në të njëjtin drejtim. Ka një ton më shumë depërtim dhe drejtim në raport, prandaj sigurohuni që të bëni shkarkoni dhe veproni në këtë letër të rëndësishme.