3 hapa drejt një strategjie të fortë dixhitale për botuesit që nxisin angazhimin dhe të ardhurat

PowerInbox Jeeng

Ndërsa konsumatorët kanë lëvizur gjithnjë e më shumë drejt konsumit të lajmeve në internet dhe kanë kaq shumë mundësi të tjera në dispozicion, botuesit e shtypit kanë parë rënien e të ardhurave të tyre. Dhe për shumë, ka qenë e vështirë të përshtatet me një strategji dixhitale që funksionon në të vërtetë. Paywalls kanë qenë kryesisht një katastrofë, duke i larguar abonentët drejt bollëkut të përmbajtjes falas. Reklamat në ekran dhe përmbajtja e sponsorizuar kanë ndihmuar, por programet e shitura drejtpërdrejtë kërkojnë shumë punë dhe kushtojnë shumë, duke i bërë ato plotësisht të paarritshme për mijëra botues të vegjël. 

Përdorimi i një rrjeti reklamash për të mbushur automatikisht inventarin ka qenë disi i suksesshëm, por këto mbështeten shumë te cookies për shënjestrimin e audiencës, duke krijuar katër bllokime të mëdha rrugore. Së pari, cookies nuk kanë qenë kurrë shumë të sakta. Ato janë specifike për pajisjet, kështu që nuk mund të bëjnë dallimin midis përdoruesve të shumtë në një pajisje të përbashkët (një tablet që përdoret nga disa anëtarë të familjes, për shembull), që do të thotë se të dhënat që ata mbledhin janë të paqarta dhe të pasakta. Cookies gjithashtu nuk mund të ndjekin përdoruesit nga një pajisje në tjetrën. Nëse një përdorues kalon nga një kompjuter portativ në një celular, gjurma e biskotave humbet. 

Së dyti, cookies nuk janë të zgjedhura. Deri kohët e fundit, cookies kanë ndjekur përdoruesit plotësisht pa pëlqimin e tyre, dhe më shpesh pa dijeninë e tyre, duke ngritur shqetësime mbi privatësinë. Së treti, bllokuesit e reklamave dhe shfletimi privat kanë vënë kibosh në ndjekjen e cookie-t pasi raportet e mediave për mënyrën se si kompanitë po përdorin - ose keqpërdorin, sipas rastit - të dhënat e audiencës kanë gërryer besimin, duke i bërë përdoruesit gjithnjë e më të dyshimtë dhe të pakëndshëm. Dhe së fundmi, ndalimi i fundit i cookie-t të palëve të treta nga të gjithë shfletuesit kryesorë ka bërë që cookies e rrjetit të reklamave të bëhen shumë të pavlefshme. 

Ndërkohë, botuesit gjithashtu janë përpjekur të përfitojnë nga rrjetet sociale për të rritur të ardhurat - ose ndoshta më saktë, rrjetet sociale kanë përfituar nga botuesit. Jo vetëm që këto platforma kanë vjedhur një pjesë të madhe të shpenzimeve të reklamave, por ato gjithashtu kanë shtyrë përmbajtjen e botuesve nga burimi i lajmeve, duke u hequr botuesve mundësinë për të dalë para audiencës së tyre.

Dhe goditja e fundit: trafiku social është trafik referimi 100%, që do të thotë nëse një përdorues klikon në faqen e një botuesi, botuesi ka qasje zero në të dhënat e përdoruesit. Meqenëse ata nuk mund t'i njohin ata vizitorë referues, është e pamundur të mësojnë interesat e tyre dhe të përdorin atë njohuri për të shërbyer më shumë nga ato që ata duan për t'i mbajtur ata të angazhuar dhe për t'u kthyer. 

Atëherë, çfarë duhet të bëjë një botues? Në mënyrë që t'i përshtaten këtij realiteti të ri, botuesit duhet të marrin më shumë kontroll mbi marrëdhëniet e tyre me audiencën dhe të ndërtojnë një lidhje më të fortë një-në-një në vend që të mbështeten tek palët e treta. Ja se si të filloni me një strategji dixhitale me tre hapa e cila vë botuesit në krye dhe sjell të ardhura të reja.

Hapi 1: Zotëroni audiencën tuaj

Zotëroni audiencën tuaj. Në vend që të mbështeteni te palët e treta si cookies dhe kanalet sociale, përkundrazi, përqendrohuni në ndërtimin e bazës suaj të parapaguesve përmes regjistrimeve për gazetat tuaja elektronike. Meqenëse njerëzit rrallëherë ndajnë një adresë emaili, dhe është e njëjtë në çdo pajisje, email-i është një identifikues unik shumë më i saktë dhe efektiv sesa cookies. Dhe ndryshe nga kanalet sociale, ju mund të bashkëveproni me përdoruesit direkt përmes postës elektronike, duke prerë ndërmjetësin. 

Me këtë angazhim të drejtpërdrejtë, ju mund të filloni të ndërtoni një pamje më të plotë të asaj që dëshirojnë përdoruesit duke gjurmuar sjelljen e tyre dhe duke mësuar interesat e tyre edhe nëpër pajisje dhe kanale. Dhe, për shkak se emaili është plotësisht i zgjedhur, përdoruesit kanë dhënë automatikisht leje që ju të mësoni sjelljen e tyre, kështu që ekziston një nivel shumë më i lartë i besimit. 

Hapi 2: Shfrytëzoni kanalet në pronësi mbi kanalet e palëve të treta

Përdorni kanale të drejtpërdrejta si email dhe njoftime shtytëse për të angazhuar pajtimtarët sa më shumë që të jetë e mundur në vend të social dhe kërkimit. Përsëri, me kërkime sociale dhe shoqërore, ju po vendosni një palë të tretë në kontrollin e marrëdhënies suaj të audiencës. Këta portierë jo vetëm që dominojnë të ardhurat e reklamave por edhe të dhënat e përdoruesve, duke e bërë të pamundur për ju të mësoni për pëlqimet dhe interesat e tyre. Zhvendosja e fokusit tuaj drejt kanaleve që kontrolloni do të thotë që ju të kontrolloni edhe të dhënat e përdoruesit.

Hapi 3: Dërgoni përmbajtje përkatëse, të personalizuar

Tani që dini më shumë për atë që dëshiron secili pajtimtar, mund të përdorni ato kanale për të dërguar përmbajtje të personalizuar tek secili individ. Në vend të një emaili ose mesazhi të njëjtë për të gjithë, që i shkon çdo pajtimtari, dërgimi i përmbajtjes së personalizuar është provuar të jetë shumë më efektiv për angazhimin e pajtimtarëve dhe kultivimin e një marrëdhënieje që zgjat. 

Për Lojërat GoGy, një platformë lojërash në internet, dërgimi i njoftimeve të personalizuara të pushimit ka qenë një pjesë e madhe e strategjisë së tyre të suksesshme të angazhimit.

Aftësia për të dërguar mesazhin e duhur dhe njoftimin më të rëndësishëm për secilin përdorues është shumë e rëndësishme. Ata po kërkojnë diçka të personalizuar dhe popullariteti i lojës është gjithashtu shumë i rëndësishëm. Ata duan të luajnë atë që luajnë të gjithë dhe vetëm kjo ka ndihmuar në rritjen e niveleve të klikimit përmes tyre.

Tal Hen, pronar i GoGy

Kjo strategji e personalizuar e përmbajtjes është përdorur tashmë nga botuesit si GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay dhe Farmac 'Almanak për:

  • Çliroj mbi 2 miliard njoftime nje muaj
  • Ngas një 25% ngritje në trafik
  • Ngas një 40% rritje në shikimet e faqeve
  • Ngas një Rritja e të ardhurave 35%

Ndërsa strategjia ka rezultuar efektive, ju mund të pyesni veten:

Kush ka kohë dhe burime për të dërguar email të personalizuar dhe për të dërguar njoftime në qindra mijëra ose miliona abonentë? 

Këtu hyn automatizimi Jeeng nga PowerInbox platforma ofron një zgjidhje të thjeshtë, të automatizuar për të dërguar paralajmërime të personalizuara të shtytjes dhe postës elektronike te pajtimtarët me zero përpjekje praktike. E ndërtuar posaçërisht për botuesit, teknologjia e të mësuarit të makinës nga Jeeng mëson preferencat e përdoruesve dhe sjelljen në internet për të shërbyer njoftime mjaft të rëndësishme, të personalizuara dhe të synuara që nxisin angazhimin e përdoruesve. 

Përveç ofrimit të një zgjidhje plotësisht të automatizuar, duke përfshirë aftësinë për të planifikuar njoftime për të optimizuar angazhimin, Jeeng madje lejon botuesit të fitojnë para për dërgimin e tyre të emailit për të shtuar një rrjedhë shtesë të të ardhurave. Dhe, me modelin e ndarjes së të ardhurave të Jeeng, botuesit mund të shtojnë këtë zgjidhje të fuqishme të angazhimit të automatizuar me zero kosto paraprake.

Duke ndërtuar një strategji të personalizuar të shpërndarjes së përmbajtjes duke përdorur kanale që lejojnë botuesit të zotërojnë marrëdhëniet me audiencën, botuesit mund të drejtojnë më shumë trafik - dhe trafik më të lartë - në faqet e tyre, duke sjellë kështu të ardhura më të larta. Të mësoni se çfarë i pëlqen audiencës suaj është absolutisht kritike në këtë proces dhe thjesht nuk mund ta bëni kur mbështeteni në kanalet e referimit të palëve të treta. Marrja nën kontroll e asaj marrëdhënieje me kanalet në pronësi është mënyra më e mirë për të ndërtuar një strategji dixhitale që rrit audiencën dhe të ardhurat tuaja.

Për të mësuar se si mund të ndihmojë Jeeng plotësisht i automatizuar nga PowerInbox:

Regjistrohuni për një Demo Sot

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.