Ku është Uesli? SXSW Suksesi në një buxhet të vogël

ku është wesley

me SXSW kohët e fundit pas nesh, shumë kompani janë ulur në dhomat e bordit duke pyetur veten, Pse nuk morëm ndonjë tërheqje në SXSW? Shumë madje po pyesin nëse shuma e madhe e parave që ata shpenzuan u harxhuan thjesht .. Si një Mekë për kompanitë e teknologjisë, është vendi i përsosur për ngritjen e vetëdijes për një markë, por pse kaq shumë kompani dështojnë në këtë tubim masiv të teknologjisë?

Statistikat për SXSW Interactive 2016

  • Pjesëmarrësit në Festivalin Interaktiv: 37,660 (nga 82 vende të huaja)
  • Seancat Interaktive të Festivalit: 1377
  • Folës të Festivalit Interaktiv: 3,093
  • Media Interaktive në Pjesëmarrje: 3,493

Nëse nuk keni qenë në SXSW, më lini të krijoj një fotografi për ju. Mendoni për të gjitha mesazhet spam dhe thirrjet telemarketing që merrni. Tani jepini secilit një trup fizik. Pastaj vendosni secilin nga ata njerëz në çdo cep brenda dhe jashtë Qendrës së Kongreseve të Austin. Ka kaq shumë shtytës të produkteve, saqë është e lehtë që të pranishmit të mërziten në tërësi.

Ja se çfarë kemi qenë kundër:

  • Marka të krijuara që vijnë në SXSW çdo vit, dhe ky vit ishte i pari ynë.
  • Kompanitë që kanë një buxhet mjaft të madh për të shpenzuar rrugën e tyre drejt suksesit, dhe siç sugjeron emri ynë, ne jemi të lirë.
  • Duke qëndruar në mes të një turme njerëzish që përpiqen të dallohen.

Sjellja e njerëzve tek ju, në vend të anasjelltas?

Ekipi ynë krijues i marketingut doli me një plan. Ashtu siç thotë Frank Underwood, Nëse nuk ju pëlqen se si vendoset tryeza, kthejeni tryezën. Në vend që të gjurmojmë njerëz dhe të lypim vëmendjen e tyre, le t'i bëjmë të vijnë tek ne. Ne nuk donim t’i detyronim të na gjenin, por dëshironim që ata të DUANIN të na gjenin. Aty hyri koncepti Ku është Uesli.

  • Plani; që unë të vishem si Waldo (ose Wally nëse nuk je nga SH.B.A.)
  • Jepi kupona kujtdo që më njeh si personazh
  • Nëse ata do të më bënin një fotografi dhe do të përdornin hashtagun #NCSXSW do të futeshin gjithashtu për të fituar një nga pesë Amazon Echos
  • Një javë para SXSW kemi shkruar një postim në blog duke i lejuar të gjithë përdoruesit tanë të promovojnë. Në këtë mënyrë klientët tanë besnikë dinë saktësisht se çfarë të bëjnë për çmimet e garantuara
  • Ata që nuk e lexuan postimin e blogut mund të merrnin pjesë nëse më ndodhnin mua dhe do të më thërrisnin

Importantshtë e rëndësishme të lexoni fushën, dhe jo vetëm të luani lojën.

Punoi bukur. Ne madje patëm një fat të mirë që erdhi në rrugën tonë. Disa ditë para fillimit të festivalit, Seth Rogen shpall projektin e tij të ri: një veprim i drejtpërdrejtë Ku është filmi Waldo. Ekipi i tyre i marketingut zbrazi zonën me afishe të Ku është Waldo. Rezultati! Gjëja tjetër me fat që ndodhi ishte që unë të fitoja lotarinë për të parë Presidentin Barack Obama. Unë u vendosa në katin e parë në një zonë shumë të dukshme. Të dyja këto gjëra me të vërtetë e rritën ekspozimin tonë.

Sapo ta dinim se kishim një mesazh të mirë, atë mesazh e përforcuam me Reklama.

Strategjia që kishim vendosur ndihmoi edhe më shumë. Ne kemi blerë reklama të synuara me filtra vendndodhjeje për zonën e Austin në Facebook dhe Twitter. U sigurova të botoja se në cilat panele / seanca po shkoja në mënyrë që përdoruesit tanë të më gjenin më lehtë. Kjo gjithashtu më bëri të dukshëm për një audiencë të interesuar në teknologjitë e faqeve të internetit. Unë gjithashtu zhvendosa vendet - SHUM. Kjo rriti shanset që dikush të më zbulojë. U sigurova të shkoj në disa parti zyrtare dhe jozyrtare. Dhe e fundit, por jo më pak e rëndësishmja, kam veshur të njëjtin kostum… ÇDO. E vetme. DITA

Ishte super argëtuese, por shumë rraskapitëse. Unë nuk do ta rekomandoja këtë lloj qasjeje të marketingut për këdo që nuk i pëlqen të flasë me njerëz që mund ta kenë të vështirë të operojnë në gjumë shumë pak. Por, me fat për mua, më pëlqen të takoj njerëz dhe dy fëmijët e mi të vegjël më kanë stërvitur në artin e funksionimit në gjumë shumë të vogël. Një element tjetër kryesor ishte se si Drejtori i Mediave Sociale në Namecheap, në vend se thjesht një fytyrë e bukur e kontraktuar përmes një agjencie PR, unë kam qenë në gjendje të flas në thellësi për kompaninë dhe mënyrën se si ne duam të krijojmë ndërveprime të shkëlqyera me klientët. Kjo na lejoi të krijojmë marrëdhënie të reja dhe të marrim reagime të vlefshme për mënyrën se si njerëzit na shikonin si një kompani.

Për të gjitha arsyet e mësipërme ishte një sukses i pakualifikuar, por duke parë numrat ishte edhe një sukses i matur. Vetëm në Twitter kemi mbi 4.1 milion përshtypje - deri tani fushata jonë më e suksesshme deri më tani. Kostoja për të bërë këtë promovim ishte nën $ 5,000.

Jo keq për SXSW-në tonë të parë.

Ne nuk e dimë ende se si do ta kthejmë tryezën vitin e ardhshëm, por ndërkohë do të ndërtojmë mbi ndërgjegjësimin e markës që kemi fituar në SXSW Interactive të këtij viti.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.