3 strategjitë kryesore teknike për botuesit në 2021

Strategjitë e Teknologjisë për Botuesit

Viti i kaluar ka qenë i vështirë për botuesit. Duke pasur parasysh kaosin e COVID-19, zgjedhjet dhe trazirat shoqërore, më shumë njerëz kanë konsumuar më shumë lajme dhe argëtime gjatë vitit të fundit se kurrë më parë. Por skepticizmi i tyre ndaj burimeve që sigurojnë atë informacion ka arritur gjithashtu një kulm të të gjitha kohërave, si valë në rritje e keqinformimit shtyu besimin në mediat sociale dhe madje edhe motorët e kërkimit për të regjistruar nivele të ulëta.

Dilema ka botuesit në të gjitha zhanret e përmbajtjes duke luftuar për të kuptuar se si ata mund të rimarrin besimin e lexuesve, t'i mbajnë ata të angazhuar dhe të sjellin të ardhura. Duke komplikuar çështjet, e gjitha kjo vjen në një kohë kur botuesit po merren gjithashtu me shkatërrimin e cookie-t të palëve të treta, të cilave shumë u mbështetën për synimin e audiencës për të ofruar reklama që mbajnë dritat e ndezura dhe serverat në punë.

Ndërsa nisim një vit të ri, një vit që të gjithë shpresojmë të jetë më pak i trazuar, botuesit duhet t'i drejtohen teknologjisë që u mundëson atyre të lidhen me audiencat direkt, për të prerë ndërmjetësin e mediave sociale dhe për të kapur dhe përdorur më shumë të dhëna të përdoruesve të palës së parë . Këtu janë tre strategji teknike që do t'u japin botuesve dorën e sipërme për të ndërtuar strategjitë e tyre të të dhënave të audiencës dhe t'i japin fund mbështetjes së tyre në burime të palëve të treta.

Strategjia 1: Personalizimi në Shkallë.

Botuesit nuk mund të presin realisht që konsumi masiv i mediave do të vazhdojë. Konsumatorët janë mbingarkuar me mbingarkesën e informacionit dhe shumë prej tyre kanë hequr dorë për shëndetin e tyre mendor. Edhe për argëtimin dhe mediat e stilit të jetës, duket se shumë kanë audienca sapo kanë arritur një pikë të ngopjes. Kjo do të thotë që botuesit do të duhet të gjejnë mënyra për të tërhequr vëmendjen e pajtimtarëve dhe për t'i mbajtur ata të kthehen. 

Dorëzimi i saktë i përmbajtjes së personalizuar është një nga mënyrat më efektive për ta bërë këtë. Me kaq shumë rrëmujë, konsumatorët nuk kanë kohë ose durim për t'i zgjidhur të gjitha për të gjetur atë që dëshirojnë vërtet të shohin, kështu që ata do të gravitojnë drejt pikave që kurojnë përmbajtjen për ta. Duke u dhënë abonentëve më shumë nga ato që duan, botuesit mund të ndërtojnë më të besuar, marrëdhëniet afatgjata me abonentët të cilët do të varen nga ofruesit e tyre të preferuar të përmbajtjes për të mos humbur kohën e tyre me përmbajtje joserioze për të cilat nuk interesohen.

Strategjia 2: Më shumë mundësi për teknologjinë AI

Sigurisht, shpërndarja e përmbajtjes së personalizuar te çdo pajtimtar është praktikisht e pamundur pa automatizim dhe teknologji të inteligjencës artificiale për të ndihmuar. Platformat e TI tani mund të ndjekin sjelljen e audiencës në vend - klikimet e tyre, kërkimet dhe angazhime të tjera - për të mësuar preferencat e tyre dhe për të ndërtuar një grafik të saktë të identitetit për secilin përdorues individual. 

Ndryshe nga cookies, këto të dhëna lidhen drejtpërdrejt me një individ bazuar në adresën e tyre të postës elektronike, duke siguruar një grup shumë më të saktë, të saktë dhe të besueshëm të inteligjencës së audiencës. Pastaj, kur ai përdorues hyn përsëri, AI e njeh përdoruesin dhe automatikisht shërben deri në përmbajtje që historikisht ka joshur angazhimin. E njëjta teknologji lejon gjithashtu që botuesit të dërgojnë automatikisht këtë përmbajtje të personalizuar te abonentët përmes një sërë kanalesh, duke përfshirë njoftimet me email dhe pushime. Sa herë që një përdorues klikon në përmbajtje, sistemi bëhet më i mençur, duke mësuar më shumë rreth preferencave të tij për të akorduar personalizimin e përmbajtjes.

Strategjia 3: Zhvendosja drejt Strategjive të të Dhënave në Pronësi

Paraqitja se si të kompensohet humbja e cookies është vetëm një pjesë e betejës. Për vite, botuesit janë mbështetur në mediat sociale për të shpërndarë përmbajtje dhe për të ndërtuar një komunitet të pajtimtarëve të angazhuar. Sidoqoftë, për shkak të ndryshimeve në politikat e Facebook, përmbajtja e botuesve është de-priorizuar, dhe tani, ajo gjithashtu mban peng të dhënat e audiencës. Meqenëse çdo vizitë në sit nga Facebook është trafik referimi, Facebook vetëm mban ato të dhëna të audiencës, që do të thotë se botuesit nuk kanë asnjë mënyrë për të mësuar rreth preferencave dhe interesave të atyre vizitorëve. Si rezultat, botuesit janë të pafuqishëm për t'i synuar ata me përmbajtjen e personalizuar që ne dimë që audiencat duan. 

Botuesit duhet të gjejnë mënyra për t'u larguar nga mbështetja në këtë trafik referimi të palëve të treta dhe për të ndërtuar memorjen e tyre të të dhënave të audiencës. Përdorimi i këtyre 'të dhënave në pronësi' për të synuar audiencat me përmbajtje të personalizuar është veçanërisht i rëndësishëm pasi besimi në Facebook dhe platformat e tjera sociale zbehet. Publikimet që nuk zbatojnë mënyra për të mbledhur dhe përdorur të dhëna të audiencës për të dhënë përmbajtje më të personalizuar do të humbasin mundësitë për të arritur dhe angazhuar lexuesit dhe për të rritur të ardhurat.

Ndërsa të gjithë jemi duke u përpjekur të kuptojmë se si të përdorim "normalen e re", një mësim është bërë shumë i qartë: organizatat që planifikojnë të papriturat, që mbajnë marrëdhënie të forta një me një me klientët e tyre, kanë shumë më mirë mundësia e motit çfarëdo ndryshimi që mund të vijë. Për botuesit, kjo nënkupton zvogëlimin e mbështetjes te palët e treta që shërbejnë si roje derë midis jush dhe pajtimtarëve tuaj dhe në vend që të ndërtoni dhe shfrytëzoni të dhënat e audiencës tuaj për të dhënë përmbajtjen e personalizuar që ata presin.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.