Fëmijët nuk cicërojnë

Shpërndarja e moshës në faqet e rrjeteve sociale
Shpërndarja e moshës në faqet e rrjeteve sociale
Shpërndarja e moshës në faqet e rrjeteve sociale

Shpërndarja e moshës në faqet e rrjeteve sociale

Këtë muaj fillova të jap mësim në një kurs kolegji në Ueb marketing në Instituti i Artit i Indianapolis. Shumica e 15 studentëve në klasën time janë afër diplomimit në modën dhe marketingun me pakicë, dhe kursi im kërkohet për ta.

Në fakt, natën e parë kur studentët hynë në laboratorin e kompjuterit dhe u ulën, ata u vetë-përzgjodhën plotësisht nga drejtuesit: 10 studentët e mi të modës në të djathtën time, pesë studentët e mi të internetit dhe të dizajnit grafik në të majtën time. Isha si një vallëzim i shkollës së mesme me vajza dhe djem të mbjellë përballë mureve të kundërta, secila palë shikonte me kujdes tjetrën.

Ndërsa kaloja planprogramin dhe prezantimin e kursit, mediat sociale luajtën një rol të madh. Unë kuptova se studentët do të ishin në të gjithë atë, shumica e tyre kishin ardhur në laborator herët për të kontrolluar emailin dhe Facebook. Por përfundova i befasuar.

Rreth dy të tretat e klasës sime nuk kishin përdorur dhe as nuk kishin parë kurrë Twitter. Shumë prej tyre as nuk e dinin se çfarë ishte apo për çfarë ishte. Vetëm njëri prej tyre bëri blog, dhe njëri tjetër kishte uebfaqen e tyre.

Nofulla godet dyshemenë

Prisni, do të thuash të më thuash që brezi më i lidhur, i lidhur, gjithmonë i ndezur nuk po përdor mjetet themelore të rrjeteve sociale? A i kanë përjetuar mediat mitet dhe gënjeshtrat? A jam aq i pranuar në botën time të vogël saqë nuk kam përfillur një segment të tërë të popullsisë?

Duke parë habinë time, një nga studentët e mi u përgjigj: "Oh, unë e kam parë atë në Facebook: 'postuar përmes Twitter.' Nuk e dija kurrë se ishte ajo që ishte ”.

Mirë, kështu që unë isha duke luajtur shokun tim për efekt komik. Unë jam plotësisht i vetëdijshëm se adoptimi i mjeteve dhe kanaleve të ndryshme ndryshon nga, midis shumë faktorëve të tjerë, grupmosha. Unë e di që Twitter fiton popullaritet në mesin e demografive të vjetra. Por unë isha i befasuar kur shumë nga këta njëzet e ca vjeçarë nuk dinin as çfarë ishte Twitter.

Le të bëjmë ca matematikë

Kjo më shtyu të kthehem dhe të shikoj disa hulumtime të fundit në lidhje me shpërndarjen e moshës së faqes në rrjetin social. Në shkurt 2010, duke përdorur të dhëna nga Google Ad Planner, Pingdom Mbretëror tregoi se nëpër 19 faqet më të njohura të rrjeteve sociale, 18-24 vjeçarët përbënin vetëm 9% të përdoruesve. Në rastin e Twitter, i njëjti grup përbënte më pak se 10%, me 64% të përdoruesve të Twitter janë të moshës 35 vjeç ose më të vjetër.

Në përgjithësi, 35-44 dhe 45-54 vjeç mbizotërojnë në faqet e rrjeteve sociale, duke përfaqësuar 74% të kombinuar të përdoruesve. Interesante, ata të moshës 0-17 (kompjuterë përdorues të moshës zero?) Zënë 21%, duke i bërë ata grupin e dytë më të madh të përdoruesve.

Le të përcjellim me shpejtësi një të katërtën në maj 2010 dhe një studim nga Edison Research i quajtur "Përdorimi i Twitter në Amerikë: 2010". Sipas hulumtimit të tyre, 18-24 vjeç përbënin 11% të përdoruesve mujorë të Twitter. Me një 52% të kombinuar, grupet 25-34 dhe 35-44 ende dominojnë.

Tani, ekziston një ndryshim i rëndësishëm matematikor midis demografive të përfaqësuara këtu: 18-24 vjeçarët zgjasin shtatë vjet sesa 10 të gjithë të tjerët. Pra, ekziston një farë diference për rregullimin e numrave bazuar në këtë ndarje, por unë jam mjaft i sigurt se gjithçka del në të larë.

Pse nuk janë në bord?

Nëse besoj në mësimin tim të parë të semestrit, shorti kryesor për marketing në internet është se përmbajtja juaj duhet t'u sigurojë vlerë klientëve. Sipas studentëve të mi, shumica e tyre nuk njohin personalisht askënd duke përdorur Twitter. Prandaj faqja dhe shërbimi i saj nuk japin asnjë vlerë.

Së dyti, të gjithë në klasë po kontrollonin Facebook-un. Disa raportuan se kishin parë gojarinë "përmes Twitter" në azhurnimet e statusit, duke treguar që disa nga miqtë e tyre me të vërtetë përdorin Twitter. Kjo dëshmon pjesën e dytë të mësimit tim (dhe një përbërës i madh i I egër model biznesi), i cili ishte se nuk është platforma e rëndësishme, por është përmbajtja. Ata nuk u interesonte se nga e kishin origjinën azhurnimet, ata vetëm e dinin se mund t'i merrnin ato përmes platformës së zgjedhur prej tyre.

Së fundmi, si të dhënat e hulumtimit të mësipërm ashtu edhe provat e mia anekdotale tregojnë drejt nocionit më të madh se studentët e kolegjit janë shumë të zënë duke bërë gjëra të tjera për të kontrolluar (ose kontrolluar) vazhdimisht një mori faqesh, rrjetesh dhe platformash. Shumë prej tyre raportuan se e kaluan kohën duke bërë detyra kursi dhe duke punuar punë me kohë të pjesshme në vend që të mashtronin në internet.

Pra, çfarë të bëjmë?

Si tregtarë në internet, ne duhet t'i kuptojmë dhe t'i përqafojmë këto ndryshime të përdorimit për grupe të moshave të ndryshme. Ne duhet t'ia çojmë përmbajtjen njerëzve që duam të arrijmë duke përdorur mjetet që ata përdorin në të vërtetë. Kjo arrihet nga hulumtimi dhe planifikimi i plotë për iniciativat në internet, dhe duke ditur se cilat platforma duhet të monitorohen, moderohen dhe maten. Përndryshe, ne po hedhim kohë, përpjekje dhe para në erë dhe shpresojmë që klientët e duhur të kapin.

6 Comments

  1. 1

    Tepër interesante, veçanërisht pamja juaj përtej numrave. Ndërsa më të rinjtë demografikë nuk po grumbullohen domosdoshmërisht në Twitter, ata po e shohin përmbajtjen në një mënyrë ose në një tjetër pasi të gjitha këto mediume të ndryshme bashkohen, kështu që ia vlen të përdoret Twitter për këtë grup moshe.

  2. 2

    Mbaj mend që djali im qeshte me mua kur ishte në shkollë të mesme se sa shumë përdor e-mail. Tani që ai është një i moshuar në IUPUI, emaili është një domosdoshmëri dhe ai madje ka kaluar në një smartphone për të vazhduar. Nuk e di se rinia drejton sjelljen, mendoj se domosdoshmëria e shtyn atë. Twitter është shumë më e lehtë për mua për të tretur dhe filtruar informacionin, ndërsa Facebook ka të bëjë më shumë me rrjetin tim dhe marrëdhëniet personale. Nuk do të habitem nëse djali im do të 'tweet' pas disa vitesh për të ndarë informacionin me rrjetin e tij në mënyrë më efikase.

  3. 3

    Djalosh, a ke goditur nerva! Doug Karr do t'ju tregojë se ai ka folur me disa nga klasat e mia në IUPUI dhe ndoshta ka harruar sa të vegjël ishin! Pa dyshim, ato nuk kishin të bënin në mënyrë eksplicite për mediat sociale, por unë përdora gjerësisht mediat sociale në kurset e mia dhe gjithmonë kam pasur vështirësi t'i bëj studentët të "blejnë" vlerën e mediave sociale për të mësuar dhe për markën personale.

    Një nga arsyet pse u largova nga akademia ishte sepse "askush nuk po blinte atë që unë kisha për të shitur", kështu që unë kam vazhduar të gjej një përpjekje tjetër ku njerëzit janë të gatshëm të përtërijnë në mësimdhënie dhe mësim, marketing, apo çfarëdo tjetër! Kam një ndjenjë të keqe që mund të marrë pak kohë, por kam kohë dhe durim të pres dhe të mësoj më shumë vetë ndërsa pres. O:-)

  4. 4

    Mendova se ishim vetëm ne. Ndihem më mirë tani duke e ditur që të tjerët po përjetojnë të njëjtën gjë. Gjatë verës, Universiteti Marian sponsorizoi HobNob 2010, veprimtarinë e rrjeteve politike të organizuar nga Dhoma e Tregtisë e Madhe Indianapolis. Universiteti Marian ishte sponsori i mediave sociale. Ne u përpoqëm të rekrutojmë studentë përmes Facebook dhe e-mail në Tweet para, gjatë dhe pas ngjarjes në këmbim të një polo MU falas dhe një vakt të mirë. Doli mirë, por ishte e vështirë të rekrutosh studentë. Vërtetë e ashpër. Pastaj duhej t'i stërvitnim. Ndoshta nuk do ta provojmë më.

  5. 5
  6. 6

    Më falni për përgjigjen e vonuar, kam qenë i sëmurë.

    Është një vend interesant. Klasa ime është Web Marketing, dhe 2/3 e klasës sime përbëhet nga diploma të marketingut të modës me pakicë. Megjithatë, edhe çështjet më themelore të marketingut në internet janë krejtësisht të huaja, edhe pse ato janë një grupmoshë që mendohet se është kaq e lidhur dhe e tregtuar pa mëshirë.

    A janë ata aq të mirë në filtrimin e mesazheve të marketingut? A janë ata të pavetëdijshëm për taktikat që përdoren për ta? Apo me të vërtetë nuk i përdorin mjetet aq sa do të donin të besonin tregtarët?

    Jam i sigurt se do të kem më shumë për të thënë ndërsa përparojmë gjatë tremujorit dhe unë zgjedh trurin e tyre.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.