Gjeniu i marketingut i Jim Irsay

irsay

irsayTë Dielën, Indianapolis Colts mposhtën Tennessee Titans për t'u bërë AFC Kampionët e Jugut. Sidoqoftë, para ndeshjes, pronari i Colts, Jim Irsay zhvilloi një fushatë marketingu absolutisht të shkëlqyer përmes Twitter.

Në rast se nuk keni qenë në detaje, le të rishikojmë tweet-et e Irsay nga 31 Dhjetori:

P TOR T W FITUAR NJ PR PRIUS DHE 4K $ - Në 1:15 pasdite këtë të Dielë do të ketë një Prius të zi të parkuar në sheshin e jashtme veriore jashtë Lucas Oil Stadium

P TOR T W FITUAR NJ PR PRIUS DHE 4K $ - Hyrësit duhet të jenë 18 vjeç ose më të vjetër DHE të ndjekin @jimirsay në Twitter.com

P TOR T W FITUAR NJ PR PRIUS DHE 4K $ - NJ entry hyrje për person, hyrjet e shumta ju skualifikojnë (pa bërë shaka)!

P TOR T FITUAR NJ PR PRIUS DHE 4K $ - Në 1 pasdite të kësaj të diele unë do të postoj një pyetje në Twitter. Mund të hyni duke cicëruar përgjigjen tuaj.

P TOR T W FITUAR NJ PR PRIUS DHE 4K dollarë — Cicërima urgjente DUHET të përmbajë emrin tuaj siç paraqitet në patentë shoferin DHE të përfshijë @jimirsay DHE # protokolle.

Le të hedhim poshtë avantazhet e dukshme të këtij lloji të promovimit. Sa herë që jepni një çmim të vlefshëm, ju krijoni shumë gumëzhitje dhe interes në markë. Ju forconi besnikërinë. Ju bëni shumë njerëz të lumtur, dhe potencialisht një person jashtëzakonisht të lumtur. Konkurset janë zakonisht të shkëlqyera.

Por ekipi i marketingut Colts bëri diçka absolutisht të shkëlqyer me këtë fushatë, diçka që do të ishte e shtrenjtë dhe do të merrte kohë për të bërë ndryshe: Ata siguruan një listë të saktë të Colts Fans dhe dorezat e Twitter.

Mendoni për këtë! Marketingu i shkëlqyeshëm kërkon një bazë të dhënash të pastër, të saktë dhe të ndërlidhur. Zhvillimi i teknologjive të reja të tilla si Twitter do të thotë se ka mënyra të reja për të arritur njerëzit, por në të njëjtën kohë, është jashtëzakonisht e dobishme të jesh në gjendje të lidhësh fansat me llogaritë e Twitter.

Shikoni, si shembull, përdoruesin e Twitter @ DeadStroke96. Ju mund të thoni se ai është një tifoz i madh i NFL vetëm duke lexuar Tweets e tij. Por nuk ka asnjë mënyrë për të ditur se kush është ai, pasi ky përdorues nuk dha një emër në profilin e tij në Twitter. Në fakt, shumë njerëz thjesht përdorin një pseudonim, një emër të parë ose një emër mbiemri në internet. Nuk ka asnjë mënyrë të thjeshtë për të ndërlidhur me të gjitha të dhënat zyrtare që mund të keni për dikë, siç janë historiku i blerjeve, bazat e të dhënave të marketingut, etj.

Por tani, Jim Irsay (dhe të gjithë) e dinë që @ DeadStroke96 është George Ketchman. Duket se qindra - në mos mijëra - njerëz vullnetarisht dhanë të dhëna të pastra dhe të sakta për këtë konkurs. Kaloni te Kërkimi në Twitter për të parë vetë. (Ju mund të kërkoni për "#gocolts @jimirsay footballs" për të ngushtuar rezultatet.)

Një nga mënyrat më të mira për rrisin produktivitetin është të zhvendosësh punën te njerëzit e tjerë. Colts mund të kishin kaluar orë të panumërta duke gjurmuar të gjithë ndjekësit e Jim Irsay, duke parë profilet dhe cicërimat e tyre për të provuar dhe përcaktuar emrat e tyre të plotë ligjorë. Ose, ata mund të zhvillojnë të njëjtën garë që do të bënin gjithsesi, dhe t'i lënë njerëzit të bëjnë punën vetë.

Punë e mirë, Jim Irsay dhe ekipi i marketingut Colts!

19 Comments

  1. 1
    • 2

      Është një ide e shkëlqyeshme...por çfarë është ROI? Kur lexova për herë të parë një cicërimë në lidhje me promovimin të shtunën, @jimirsay kishte afërsisht 18,000+ ndjekës. Sapo kontrollova dhe tani është 20,000+. A vlente kostoja dy mijë ndjekës të rinj?

      • 3

        Dyshoj se kostoja ishte afër 30 mijë dollarëve. Ne e dimë se ishte të paktën 4 mijë dollarë në para. Është e mundur që ata e kanë marrë makinën pa asnjë kosto direkte në këmbim të disa tregtisë së marketingut.

        Nëse Colts përdorin të dhënat, atëherë po, vlen absolutisht 4,000 dollarë. Do t'i duheshin shumë javë një ekipi të konsiderueshëm për të kryqëzuar të gjithë ndjekësit e Irsay-t me njerëz realë, dhe kjo nuk do të mbulonte shumë përdorues të Twitter, identitetet e të cilëve nuk mund t'i nxirrni.

        Sigurisht, ka edhe një informacion tjetër: Çdokush mund ta marrë këtë listë tani, jo vetëm Colts. Kjo duhet t'ju tregojë diçka tjetër për këtë fushatë.

        • 4

          Ju gjithashtu duhet të merrni parasysh koston e 'skuadrës së konsiderueshme' atëherë. Thuaj se mund të kryqëzoni 1 person çdo 3 minuta, ose 20 në orë. Për 20,000 ndjekës, po shikoni 1000 orë punë. Hidheni atë në një pozicion të arsyeshëm të futjes së të dhënave 10 $/orë dhe do të merrni 10,000 dollarë të tjera për koston. Tani jeni kthyer në 14,000 dollarë nëse makina është falas, 30,000 dollarë + nëse është me zbritje.

          (Oh, dhe më mirë t'i filloni sot përpara se search.twitter.com t'i fshijë të gjitha brenda rreth një jave hahahaha! 🙂 )

          Mendoj se Irsay është MIRE për të krijuar zhurmë, për t'i bërë njerëzit të flasin, etj. Dhe mendoj se ne të gjithë do të donim që ai të përdorte të dhënat ashtu siç mund dhe duhet të jetë, por realisht nuk mendoj se po ndodh.

          Cili është objektivi i tij kryesor? Bëjini njerëzit të flasin dhe të emocionojnë për Colts (dhe atë) dhe vazhdoni të tregoni se ai ka shumë para dhe mund të japë gjëra. A ia doli në këtë? Po.

      • 5

        ROI nuk është vetëm tek ndjekësit e Twitter, Steve. Në asnjë mënyrë nuk mund të matni ROI të një gjëje si kjo. Nuk ka të bëjë me numrin e ndjekësve të Irsay për fytyrën e një organizate që po bëhet publicitet në të gjithë qytetin. Dreq pothuajse ia vlen për të gjithë pijet që po marrin nga tregtarët e marketingut si ne. Lojërat janë shitur shumë paraprakisht, kështu që përveç shitjeve të mallrave, Colts nuk kanë vend për të përmirësuar ROI-në e tyre për të thënë.

      • 6

        Colts mund të marrin të ardhura përmes biletave… por shumë pak fitohen përmes sponsorizimit. Sponsorët paguajnë për shifra të mëdha. Ndryshe nga një kompani tipike, tifozët e ekipeve sportive rrinë përreth. Pra, një pyetje më e mirë mund të jetë – cila është vlera e jetës së një tifozi Colts…. dhe a bëri Jim Irsay ndonjë fans të Colts duke bërë këtë? Unë mendoj se ai mund të ketë. Njerëzit janë të lodhur nga skuadrat që marrin gjithmonë… ky është një gjest i bukur për t'u kthyer pak.

      • 7

        Nuk ka të bëjë me ROI, ndjekësit ose koston. Bëhet fjalë për rrëmujat egomaniake të një miliarderi me më shumë para se sa kuptim. Dua të them me të vërtetë…ai pagoi 1 milion dollarë për kitarën e Jerry Garcia. A mendoni vërtet se ai është i shqetësuar për 30 mijë dollarë?

        • 8

          Ndërsa jam dakord që paraja dhe ndjenja nuk kanë asgjë të përbashkët, nuk jam i sigurt se jam dakord që Irsay është egomaniake. Në shumicën e rasteve, Irsay ka bërë gjithçka për të shmangur vëmendjen. Unë punoj me disa që kanë shumë kontakte me të dhe më kanë thënë se ai është një djalë i mrekullueshëm me një zemër shumë të butë. Nëse bëni pak kërkime, do të zbuloni se ai mban shumë bamirësi që shkojnë këtu në Indiana.

    • 9
  2. 10

    Unë jam me Brad-in për këtë. Robby bën një supozim të madh se Colts do të përdorin informacionin. Unë jam skeptik në rastin më të mirë në atë front, duke parë se ata kanë një nga pranitë më të këqija (për shkak se pothuajse nuk ekziston) në hapësirën sociale për një ekip pro. Tani që fansat e tyre bëjnë shumë oferta për ta në internet dhe kjo është në rregull, por tani që Irsay po poston në Twitter rrjedhën e tij të vetëdijes dhe po jep bileta dhe makina, nuk do të thotë se organizata është zgjuar. Parametrat e konkursit tregojnë për dikë me njohuri të caktuara në Twitter, duke i rënë në vesh Jim. Ndoshta Doug dhe miku i tij Pat Coyle mund të flasin me Colts si një organizatë më e mirë se unë. Vlera tjetër në këtë është për sponsorët e mundshëm të ardhshëm. Toyota mori një pijetore të mrekullueshme nga kjo, megjithëse mund të kishin marrë më shumë ndihmë nga Jim dhe tregtarët e tyre lokalë ndoshta nuk e promovuan atë dhe nuk e përdorën atë siç mundën. Një kompani me njohuri sociale që kërkon të jetë partner me Colts do të lëpijë bërxollat ​​e tyre në një marrëveshje si kjo. Kostoja për Colts nuk ishte ndoshta asgjë për makinën ose zbritur rëndë për shkak të partneritetit të Toyotas me ekipin (makina ndoshta i kushtoi ekipit nën 20 mijë dollarë nëse ata paguanin për të) Colts si ekip do të kishin marrë më shumë tërheqje nëse çmimi do të ishte më shumë strukturuar rreth tyre dhe produktit të tyre, por publiciteti nuk dëmton. Është një gjë e mrekullueshme të shohësh që tweet-et e Irsay të mos filtrohen, por nga pikëpamja e marketingut unë ende shoh shumë mundësi dhe hapësirë ​​për përmirësim.

  3. 15
  4. 16

    Sipas rregullave të Jim Irsay për dhënien e makinës/parave të gatshme, tweet-i duhej të përfshinte emrin tuaj siç shfaqet në patentën tuaj të shoferit. Megjithëse kjo mund të jetë për qëllime të nxjerrjes së të dhënave, unë mendoj se ishte për të parandaluar mashtrimin. Ai kishte një kufi për një cicërimë për person; jeni skualifikuar për postime të shumta në Twitter. Rregulli "emri i plotë" dekurajoi supozimet e shumta nga dikush me llogari të shumta në Twitter.

  5. 17
  6. 18

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.