Pesë këshilla kryesore për ndërtimin e një strategjie për përmbajtjen e lidershipit

Këshilla për përmbajtjen e lidershipit

Pandemia Covid-19 ka theksuar se sa e lehtë është të ndërtosh - dhe shkatërrosh - një markë. Në të vërtetë, natyra e mënyrës sesi komunikojnë markat po ndryshon. Emocioni ka qenë gjithmonë një faktor kryesor në marrjen e vendimeve, por është si markat lidhen me audiencën e tyre që do të përcaktojë suksesin ose dështimin në botën post-Covid.

Pothuajse gjysma e vendimmarrësve thonë se përmbajtja e udhëheqjes së menduar e një organizate kontribuon drejtpërdrejt në zakonet e tyre të blerjes, ende 74% e kompanive nuk kanë menduar ndonjë strategji udhëheqëse në vend.

Edelman, Studimi i Ndikimit të Lidershipit të Mendimit B2020B 2

Në këtë blog, unë do të shqyrtoj pesë këshilla kryesore për të ndërtuar një strategji udhëheqëse të mendimit fitues:

Këshillë 1: Përqendrohuni në atë që palët e interesuara duan nga kompania juaj

Mund të tingëllojë si një pyetje themelore, por udhëheqja e mendimit ka të bëjë me demonstrimin e ekspertizës së kompanisë tuaj, në vend se të promovojë individë. Për ta bërë atë në mënyrë efektive, duhet të kuptoni se me cilat probleme do të përballet audienca juaj tre, katër, pesë vjet përpara. Një qasje e lidershipit të mendimit e bazuar rreth kërkimit cilësor dhe sasior, duke ofruar depërtim strategjik në treg, do të sigurojë që veprimtaria e komunikimit të mos bëhet në një trill, por përshtatur për audiencën tuaj me një qasje të drejtuar nga të dhënat për tregimin.

Këshillë 2: Keni një vizion të qartë se ku do të ndikojë lidershipi i mendimit në hinkën e shitjeve

Veçanërisht në një mjedis B2B, blerjet mund të jenë komplekse dhe të vështira. Udhëheqja e mendimit mund të luajë një rol vendimtar në demonstrimin pse ju jeni zgjidhja më e mirë për punën. Ky është padyshim një ekuilibër delikat sepse - ndryshe nga marketingu i përmbajtjes - udhëheqja e mendimit nuk mund të promovojë produkte ose shërbime haptazi. Kërkimi i industrisë fiton zemrat dhe mendjet, duke krijuar një propozim vlere të bazuar në gjërat që janë më të rëndësishme për audiencën tuaj.

Këshillë 3: Mësoni se çfarë ju bën më të besueshëm

Duhet kohë për të fituar besueshmëri, veçanërisht në tregjet e ngopura. Meqenëse komunikimi dixhital ishte me të vërtetë qasja e vetme për të arritur audiencat gjatë pandemisë, njerëzit janë përmbytur me përmbajtje, duke çuar në mënyrë të pashmangshme në lodhje. Ne ju inkurajojmë të shikoni bashkimin e forcave me ndikuesit e industrisë të tilla si organet tregtare, klientët dhe partnerët për të marrë një pamje të përbashkët mbi udhëheqjen e mendimit. Kjo do të ndihmojë në ndërtimin e një besimi të menjëhershëm që përndryshe mund të duhen vite për t'u ndërtuar.

Këshillë 4: Mos e lejoni strategjinë tuaj të përmbajtjes të vuajë lodhje

Të dalësh me tema të reja është një sfidë e madhe për shumicën e drejtuesve të mendimit, por nëse po i afrohesh nga një kënd vetëshërbimi, atëherë do të godasësh një mur shumë më shpejt. Gazetarët, për shembull, nuk mbarojnë kurrë me gjëra për të thënë sepse po kërkojnë diçka të re që ndodh brenda zonës së tyre të ekspertizës. Dhe lajmi nuk ndalet kurrë. Mendoni si një gazetar, jepni përparësi kërkimit të vazhdueshëm që sjell komente të reja dhe të kuptueshme për 'lajmet' aktuale që janë të rëndësishme për palët tuaja të interesit. 

Këshillë 5: origjinaliteti nuk mund të faktohet  

Me pak fjalë: tregojini audiencës tuaj se jeni në të për një kohë të gjatë. Udhëheqja e mendimit nuk ka të bëjë me tregimin e të gjithëve se sa i zgjuar dhe i suksesshëm jeni. Nuk ka të bëjë as me të qenët i mërzitur për hir të saj. Udhëheqja e mendimit ka të bëjë me demonstrimin e ekspertizës dhe me treguar se jeni gati për të zgjidhur problemet si sot ashtu edhe në të ardhmen. Sigurohuni që temat tuaja të përmbajtjes, toni i zërit dhe pikat e të dhënave janë autentike dhe përfaqësojnë vërtet atë për të cilën qëndroni. 

Në epokën e komunikimeve shumëkanalëshe, nuk ka qenë kurrë më e rëndësishme të zhvillohet një qasje e udhëheqjes së mendimit që është autentike për kompaninë tuaj, duke shtuar vlerë për klientët dhe duke hequr zhurmën. 2021 mund të jetë viti juaj për të rritur dhe për t'u dëgjuar.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.