Gazetat vazhdojnë të vrasin veten e tyre pa nevojë

Përmes blogut të Ruth, sapo mbarova duke lexuar një pjesë të New York Times në Tribuna planifikon të presë 500 faqe nga 12 gazetat e tyre më të mëdha CDO jave.

duke nxjerrë flokët

Gazeta = Letër tualeti

Unë as nuk mund t'ju them se sa shumë i mërzitur më bën kjo ... dhe, si konsumatorë, edhe ju duhet të jeni jashtëzakonisht të mërzitur. Duket se Industria e Gazetave, me mençurinë e saj pafundësisht të tkurrur, tani po ndjek rrugën që ka ndërmarrë industria e letrave higjienike. Ata po shesin më pak çarçafë për më shumë para në ditët e sotme.

Problemi është se zakonet e tualetit të njerëzve nuk kanë ndryshuar, por zakonet e tyre të leximit kanë ndryshuar. Kompanitë e Letrës higjienike mund të largohen nga rrotullat që tkurren për të njëjtin çmim - ne ende kemi nevojë t'i blejmë ato. Jo për gazetat.

Ulja e cilësisë së produktit tuaj nuk është e nevojshme

15 vjet më parë kam punuar për The Virginian-Pilot dhe kemi bërë shumë analiza të pajisjeve dinamike të futjes, si dhe disa shtrirje komplekse të shtypshkronjave. Teknologjia, në atë kohë, nuk e bëri atë mjaft shpërblyese për të ndërtuar një gazetë në mënyrë dinamike dhe as nuk ofroi teknologjinë për të ndërtuar një gazetë të drejtuar nga familjet.

Disa muaj më parë, unë po ndihmoja Scott Whitlock me blogun e tij dhe ai më çoi në një turne në kompaninë e tij, Inovacioni Flexware. Ai më tregoi një mekanizëm tërheqës të shtypjes me lazer që ata po zhvillonin që kishte shpejtësi dhe tolerancë të jashtëzakonshme, jo ndryshe nga një makinë shtypi ose makinë futëse.

Krijimi i një kopje specifike për familjet mund të jetë një përfitim për gazetat pasi ato mund të ofrojnë shënjestër specifike për familjet bazuar në zgjedhjet e njerëzve. Me fjalë të tjera, më pak reklama = më shumë të ardhura. Një Blerje Më e Mirë mund të shkurtojë shpërndarjen e saj në gjysmë, por godet çdo familje që i pëlqen seksioni i Teknologjisë. A do të ishin ata të gatshëm të ulnin kostot e shpërndarjes dhe letrës 50%, por të paguanin 10% shtesë për shënjestrimin? Uh… po… do t’i kursente miliona!

Për të mos përmendur që kjo mund të çojë që gazetat madje të konkurrojnë me Shërbimin Postar të Shteteve të Bashkuara.

Nuk mund ta imagjinoj që sot e kësaj dite, që të mos jetë e mundur të shtypni seksionet tuaja dhe të krijoni në mënyrë dinamike një gazetë bazuar në kërkesën e familjes. Thjesht mendoni se sa e lehtë do të ishte të shkurtonit mijëra faqe nga gazeta juaj nëse nuk do të kishte pjesë që nuk ju interesonin! Nëse nuk jam në sport apo mendimet e faqes editoriale, thjesht prerë ato!

Po ashtu, klasifikimi dhe dorëzimi i transportuesve do të bënte që gazetat të shkonin në çdo derë shumë më të sakta! Një transportues nuk do të ketë nevojë të shikojë ndonjë tryezë rutimi, ata thjesht tërheqin gazetën tjetër dhe e hedhin atë në pragun e derës që përputhet.

Problemi me këtë, natyrisht, është se nuk është si i lehtë si vetëm hedhja e një tufë faqesh dhe personeli i vlefshëm që ndjek. Kërkon një ndryshim në proces dhe një investim të rëndësishëm në pajisjet e nevojshme të shtypjes dhe shpërndarjes, ndoshta qindra miliona dollarë. Kjo zvogëlohet në një diferencë prej 40% mjaft e thellë.

Mesazhi i Sam Zell është i qartë - ai nuk ka besim në industrinë e tij që të ndryshojë ose të tërhiqet. Shënim për aksionarët - hidhni atë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.