Marrëdhëniet e marketingut për konvergjencën e televizionit dhe internetit
Konvergjenca e televizionit dhe internetit përfaqëson një nga ndryshimet më të rëndësishme në sjelljen e konsumit të medias dhe strategjitë e shpërndarjes së përmbajtjes në vitet e fundit.
Industria televizive po kalon një evolucion radikal, me një rritje të teknologjive dhe shërbimeve të reja që plotësojnë kërkesën e shikuesit modern për fleksibilitet, zgjedhje dhe komoditet. Këto risi kanë prezantuar një sërë akronimesh që nënkuptojnë epokën e re të konsumit të përmbajtjes:
- Mbi-Top (OTT): Shërbimet e transmetimit të drejtpërdrejtë në internet për konsumatorët, duke sfiduar modelet tradicionale të transmetimit.
- TV i lidhur (CTV): Televizorë me internet që lejojnë transmetimin e përmbajtjes përmes aplikacioneve të integruara në televizor ose pajisje të lidhura.
- Video sipas kërkesës së bazuar në reklama (AVOD): Përmbajtje falas e mbështetur nga reklamat, duke ofruar një alternativë ndaj modeleve të abonimit.
- Abonim video sipas kërkesës (SVOD): Një model ku shikuesit paguajnë një tarifë të rregullt për akses të pakufizuar në një bibliotekë përmbajtjesh.
- Video transaksioni sipas kërkesës (TVOD): Shërbimet me pagesë për përmbajtje, ku shikuesit paguajnë për çdo film ose shfaqje që shikojnë.
- Distributor i programimit video shumëkanalësh (MVPD): Shërbime tradicionale kabllore ose satelitore që ofrojnë një shumëllojshmëri kanalesh në paketën e tyre.
- Distributor virtual i programimit video shumëkanalësh (VMVPD): Shërbimet online që ofrojnë paketa të kanaleve televizive të drejtpërdrejta përmes internetit pa kërkuar lidhje kabllore ose satelitore.
- Televizioni i Protokollit të Internetit (IPTV): Përmbajtja televizive shpërndahet përmes internetit duke përdorur një protokoll rrjeti të krijuar për transferimin e të dhënave me shpejtësi të lartë.
Është një fenomen i shumëanshëm i nxitur nga përparimet teknologjike, ndryshimi i preferencave të konsumatorëve dhe manovrat strategjike të pronarëve të rrjeteve dhe ofruesve të përmbajtjes.
Pronësia dhe konvergjenca e rrjetit
Konvergjenca e pronësisë së rrjetit ka të bëjë me integrimin e kontrollit të përmbajtjes dhe kanaleve të shpërndarjes. Korporatat e mëdha mediatike po konsolidohen për të formuar entitete më të mëdha me kontroll si mbi rrjetet televizive ashtu edhe mbi platformat e bazuara në internet. Për shembull, blerja e 21st Century Fox nga Disney e ka lejuar këtë të fundit të shpërndajë përmbajtje përmes kanaleve tradicionale dhe shërbimeve të transmetimit si Disney+. Ky trend e ripërcakton televizionin nga një medium transmetues rreptësisht në një shërbim me shumë platforma.
Përmbajtja dhe abonimet sipas kërkesës
Rritja e shërbimeve të përmbajtjes sipas kërkesës si Netflix, Amazon Prime Video dhe Hulu ka prishur modelet tradicionale të planifikimit dhe shpërndarjes së programeve televizive. Këto platforma ofrojnë modele të bazuara në abonim që i lejojnë shikuesit të kenë akses në një gamë të gjerë përmbajtjesh sipas lehtësisë së tyre, duke anashkaluar abonimet tradicionale kabllore.
Interaktiviteti ndërmjet pajisjeve
Interaktiviteti ndërmjet ekraneve televizive dhe pajisjeve celulare është rritur me miratimin e aplikacioneve të ekranit të dytë dhe televizorëve inteligjentë. Shikuesit tani mund të përdorin pajisjet e tyre celulare për të bashkëvepruar me përmbajtjen në kohë reale, gjë që hap dyer të reja për reklamuesit që të angazhohen me konsumatorët në mënyrë më dinamike dhe të masin përgjigjet në çast.
Ndikimi në Reklamim
Konvergjenca ka ndikuar ndjeshëm në strategjitë e reklamimit. Reklamuesit nuk mund të mbështeten më në shënjestrimin e gjerë demografik përmes lojërave tradicionale televizive. Megjithatë, ata duhet të lundrojnë në një peizazh të fragmentuar me shënjestrim të saktë, duke shfrytëzuar analitikën e të dhënave dhe reklamat programatike për të arritur audienca specifike nëpër platforma të ndryshme.
Teknologjitë në zhvillim
Teknologjitë në zhvillim si 5G, Inteligjence artificiale (
AI), dhe Interneti i Gjërave (IOT) formësojnë më tej këtë konvergjencë. Me ritme më të shpejta të transferimit të të dhënave, personalizimin e fuqizuar nga AI dhe një rrjet gjithnjë në zgjerim të pajisjeve të lidhura, pikat e mundshme të kontaktit për reklamuesit po rriten në mënyrë eksponenciale.Marrëdhëniet strategjike për tregtarët
- Përqafoni fushatat ndër-platforma: Tregtarët duhet të hartojnë fushata që përshkojnë platforma të shumta, duke ofruar një përvojë të qetë të markës nga televizori te pajisjet celulare.
- Investoni në analitikën e të dhënave: Të kuptuarit e sjelljes së shikuesit nëpër platforma është kritike. Analiza e të dhënave mund të ndihmojë në hartimin e strategjive të synuara të reklamimit.
- Përdorni reklamat programatike: Blerja dhe shitja e automatizuar e hapësirës reklamuese, duke përdorur AI për të optimizuar vendosjet e reklamave në kohë reale, janë thelbësore për efikasitetin.
- Përqendrohuni në cilësinë e përmbajtjes: Me shikuesit që kanë më shumë zgjedhje se kurrë, përmbajtja me cilësi të lartë dhe tërheqëse është çelësi për të kapur dhe mbajtur vëmendjen e audiencës.
- Ndërveproni dhe angazhohuni: Përdorni veçoritë e ndërveprimit të pajisjeve inteligjente për të krijuar reklama tërheqëse dhe të përgjegjshme që inkurajon pjesëmarrjen e shikuesve.
- Përgatituni për teknologjitë e reja: Qëndroni në krah të përparimeve teknologjike si AR/VR për t'i përfshirë ato në strategjitë e ardhshme të reklamave.
- Monitoroni rregulloret e privatësisë: Me shqetësimet në rritje për privatësinë e të dhënave, është thelbësore të qëndroni të informuar për rregulloret që mund të ndikojnë në qasjet e reklamimit.
Evolucioni i konvergjencës së televizionit dhe internetit paraqet sfida dhe mundësi për reklamuesit. Ndërsa peizazhi vazhdon të evoluojë, duhet të zhvillohen edhe strategjitë që tregtarët përdorin për të arritur dhe për t'u angazhuar me audiencën e tyre në mënyrë efektive.