Ngjarjet virtuale nuk duhet të thithin: Departamentet e marketingut mund t'i bëjnë ata të verbojnë

Si t'i bëni ngjarjet tuaja të marketingut të verbojnë - Ngjarjet virtuale BrandLive

Ne të gjithë morëm pjesë në shumë ngjarje virtuale gjatë pandemisë - çdo ndërveprim njerëzor u bë një takim Zoom ose Meets. Pas dy vitesh shikimi në ekran, është e vështirë t'i bësh njerëzit të përshtaten me një tjetër i mërzitshëm ngjarje virtuale ose webinar. Pra, pse ekipet më të mira të marketingut po investojnë në ngjarje virtuale dhe uebinarë?

Kur ekzekutohen mirë, ngjarjet virtuale tregojnë historinë e markës në një format vizual dhe janë në gjendje të kapin një audiencë globale.

Marketerët kryesorë kanë kuptuar se mund të krijojnë përvoja magjepsëse për audiencën që nuk ishte menduar kurrë të ishin personalisht. Këto përfshijnë ngjarje që janë shumë të mëdha për t'u mbajtur personalisht, ngjarje që janë logjistike të pamundura për t'u mbajtur personalisht, ose ngjarje që flasin për një audiencë të veçantë. Ngjarje të tilla do të vazhdojnë të rriten dhe tregtarët më të mirë do të mësojnë se si të ndërtojnë strategji virtuale që plotësojnë aktivitetet e tyre të tjera të marketingut.

Këtu janë disa këshilla nga tregtarët më të mirë në botë, të cilët, në përvojën tonë, kanë bërë që ngjarjet virtuale të informojnë, argëtojnë dhe verbojnë.

Përmbajtje e shkëlqyer dhe përvoja tërheqëse, bindëse

Rregulli i përgjithshëm është që njerëzit mbajnë mend 10% të asaj që dëgjojnë; 20% e asaj që lexojnë; por 80% e asaj që shohin. Hulumtimet kanë treguar gjithashtu se njerëzit fiksohen nga një prezantim brenda 10 minutave, por shumica e kompanive ende transmetojnë informacion në atë format.

Plus, gjatë dekadës së fundit, mënyra se si ne konsumojmë përmbajtje ka ndryshuar. Njerëzit po shikojnë (dhe kënaqin) Netflix, YouTube, TikTok dhe Instagram në jetën e tyre personale – përmbajtja është më e shkurtër, më e zhurmshme dhe e stiluar për t'u dalluar. Formatet janë krijuar për të informuar dhe argëtuar.

Duke marrë një faqe nga ai libër lojërash, tregtarët duhet të mendojnë për krijimin e përmbajtjes që është vizuale, që tregon një histori dhe është më shumë si përmbajtja që konsumon audienca e tyre në jetën e tyre personale.

Për t'u siguruar që audienca juaj të sintonizohet (dhe të qëndrojë e sintonizuar):

  • Filloni me një temë të shkëlqyer – Në fazat më të hershme të planifikimit për ngjarjen, zhvilloni një temë. Tema ndihmon për të treguar historinë që po prezantoni në një mënyrë më tërheqëse dhe u jep prezantuesve tuaj drejtim të mirë. Për shembull, një kompani mund të modelojë një ngjarje pas ngjarjeve të mëdha televizive si Oscars me prezantuesit tuaj që veprojnë si prezantues të famshëm. Gjithçka, nga grafika tek muzika, tek mënyra se si vishen hostet tuaj duhet të mbështesin temën tuaj.
  • Pamjet dhe muzika kanë rëndësi – Pamjet dhe muzika bindëse janë të rëndësishme. Muzika rrit procesin e tregimit duke përforcuar tema dhe motive, duke futur koncepte të reja (veçanërisht në mënyrë të pandërgjegjshme) duke përmirësuar një temë të veçantë. Prodhuesit televizivë përdorin muzikën për të vendosur humorin dhe tregtarët duhet gjithashtu, pavarësisht nëse është një kompozim i prodhuar ekskluzivisht për markën tuaj, një këngë e re e njohur rap ose një klasik i vjetër si Syri i Tigerit.

    Sigurisht, mbani në mend audiencën - sado joshëse që mund të jetë, ndoshta nuk do të dëshironit të luani Bee Gees gjatë takimit tuaj vjetor të investitorëve.

    Pamjet e duhura vizuale mund të përdoren për të treguar një histori më mirë sesa rrëshqitjet e PowerPoint me informacion të dendur. Të tregosh një histori vizualisht do të thotë të përçosh idenë ose emocionin në mënyrë estetike dhe pa fjalë. Për shembull, një balet shfaq një histori vizualisht përmes veprimeve të kërcimtarëve dhe muzika ndihmon për të mbështetur gjendjen shpirtërore. Në mënyrë të ngjashme, estetika e ngjarjes suaj ndihmon për të komunikuar temën nëse jeni duke festuar, duke lançuar një produkt të ri ose duke përditësuar aksionarët tuaj. Kombinimi i muzikës dhe pamjeve shton përvojën për audiencën.

  • Merrni parasysh formatin – Për t'u lidhur me audiencën, tregtarët po krijojnë përmbajtje në formë më të shkurtër. Mendoni për një program televiziv — shumica ndahen në segmente më të shkurtra, me gjatësi rreth 10 minuta. Ka një arsye për këtë kohëzgjatje—njerëzve u pëlqen të thithin përmbajtje në klipe të shkurtra dhe priren të zonojnë pa ndërprerje vizuale. Në një ngjarje me format më të gjatë, gjëja kryesore është të përdorni segues që tërheqin vëmendjen nga tema në temë për të mbajtur audiencën të angazhuar.

    Segmentet e regjistruara paraprakisht janë një mënyrë tjetër për të shtuar interesin për një ngjarje me format më të gjatë. Duke shtuar një video të mirëprodhuar të para-regjistruar në një ngjarje të drejtpërdrejtë, ndryshimi në prodhim krijon interes vizual, duke e mbajtur vëmendjen e audiencës të fokusuar.

  • Lejoni shikimin asinkron – Ndërsa përvoja e drejtpërdrejtë e audiencës është e rëndësishme, mbani mend se shumë njerëz mund të shikojnë sipas kërkesës. Sigurohuni që të ofroni përmbajtje sipas kërkesës në një vend qendror — dhe shikoni metrikën tuaj të shikueshmërisë duke u rritur!

Si mund të ndihmojë BrandLive

BrandLive është një platformë e ngjarjeve virtuale e përdorur nga markat më të mira në botë për të krijuar ngjarje të markës, uebinarë dhe përvoja të transmetimit të drejtpërdrejtë për momentet dhe audiencat e tyre më të rëndësishme. Zgjidhja e BrandLive kombinon një platformë teknike me një theks në përmbajtjen me vlerë të lartë të prodhimit dhe krijuese. Ky goditje me një ose dy është avantazhi ynë konkurrues - teknologjia jonë është e klasit botëror dhe ne kemi një studio prodhimi të brendshëm dhe një ekip të mbushur me kreativitet.

BrandLive ka prodhuar 50,000 ngjarje, me 30,000,000 shikues që numërojnë për 75,000 orë të transmetuara për markat më të mira duke përfshirë Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon dhe më shumë.

Shumë ngjarje të tjera virtuale/platforma takimesh fokusohen në veçoritë e administrimit të ngjarjeve, dhe ndërsa ne mendojmë se ato janë gjithashtu të rëndësishme, pa u fokusuar në cilësinë e përmbajtjes, ngjarjet shpesh nuk janë frymëzuese, duke çuar në angazhim të dobët dhe djegie. Shkalla jonë e pjesëmarrjes në ngjarje është 90% (kundër mesatares së industrisë 30-40), ose 95% nëse merrni parasysh kërkesën. Ka një arsye pse frekuentimi ynë është kaq i lartë: ne prodhojmë përmbajtje që njerëzit duan të shikojnë.

Ne mund ta ndihmojmë kompaninë tuaj të prodhojë më të mirën tuaj ndonjëherë:

  • Webinare dhe Ngjarje Informative
  • Takimi i Marrëdhënieve me Investitorët/Aksionarët
  • Publikimet vjetore të produkteve
  • Trajnim i Brendshëm
  • Ngjarje të lidershipit të markës/mendimit
  • Eksperienca krijuese me video të drejtpërdrejta
  • Mbledhjet e brendshme të All Hands ose bashkisë
  • Dhe me shume…

Këtu është një studim i shpejtë rasti: ne kohët e fundit kemi punuar me Amazon kur ai priti Konfluksi i Amazon, në të cilin ata mblodhën komunitetin e tyre prej 1,500 stilistësh nga e gjithë bota për t'u angazhuar me ekspertë inovativë të dizajnit. Ajo që është kaq e mrekullueshme për atë që Amazon po bën është se ata po mendojnë se si t'i angazhojnë këto mikro-komunitete në mënyra që janë vërtet interesante dhe të rëndësishme për ata pjesëmarrës. Ndonjëherë organizimi i një ngjarjeje personalisht nuk është i mundur, një format virtual lejon kompanitë të lidhen me komunitetet duke ofruar përmbajtje shumë të rëndësishme dhe të thelluar në një format interaktiv.

Ku përshtaten ngjarjet virtuale, webinarët dhe videot e drejtpërdrejta në strategjinë tuaj të marketingut? Mund t'ju tregojmë më shumë - na kontaktoni për një demonstrim këtu. Mezi presim të bëjmë magjinë për ju.

Programoni një demonstrim BrandLive

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.