3 mënyra se si marketingu organik mund t'ju ndihmojë të përfitoni sa më shumë nga buxheti juaj në 2022

Ndikimi i optimizimit të motorëve të kërkimit në buxhetet e marketingut

Buxhetet e marketingut ranë në një rekord të ulët prej 6% të të ardhurave të kompanisë në 2021, nga 11% në 2020.

Gartner, Anketa Vjetore e Shpenzimeve CMO 2021

Me pritshmëri aq të larta se kurrë, tani është koha që tregtarët të optimizojnë shpenzimet dhe të zgjasin dollarët e tyre.

Ndërsa kompanitë ndajnë më pak burime për marketing - por ende kërkojnë një kthim të lartë në ROI - nuk është befasi që shpenzimet e marketingut organik janë në rritje në krahasim me shpenzimet për reklama. Përpjekjet organike të marketingut si optimizimi i motorëve të kërkimit (SEO) priren të jenë më kosto-efektive sesa reklamat me pagesë. Ata vazhdojnë të japin rezultate edhe pasi tregtarët ndalojnë shpenzimet. E thënë thjesht, marketingu organik është një investim i zgjuar për t'u mbrojtur nga luhatjet e pashmangshme të buxhetit.

Pra, cila është formula? Për të përfituar sa më shumë nga buxheti juaj dhe për të përmirësuar iniciativat e marketingut organik, tregtarët kanë nevojë për një strategji të larmishme. Me përzierjen e duhur të kanaleve - dhe me SEO dhe bashkëpunimin si fokus qendror - ju mund të ndërtoni besimin e klientit dhe të nxisni të ardhura.

Pse marketing organik?

Tregtarët shpesh ndiejnë presion për të dhënë rezultate të menjëhershme, të cilat mund t'i japin reklamat me pagesë. Ndërsa kërkimi organik mund të mos ju ndihmojë të arrini ROI aq shpejt sa reklamat me pagesë, ai kontribuon më shumë se gjysma e të gjithë trafikut të gjurmueshëm të faqes në internet dhe ndikon pothuajse 40% e të gjitha blerjeve. Kërkimi organik është një shtytës afatgjatë i suksesit të marketingut që është thelbësor për rritjen e biznesit.

Një strategji e rritjes organike paraqet gjithashtu një mundësi për tregtarët për të ndërtuar marrëdhënie të qëndrueshme me klientët. Pasi të keni futur një pyetje në Google, 74% e konsumatorëve lëvizni menjëherë reklamat me pagesë dhe mbështetuni në një rezultat organik më të besueshëm për t'iu përgjigjur pyetjeve të tyre. Të dhënat nuk gënjejnë - rezultatet organike të kërkimit nxisin dukshëm më shumë trafik sesa reklamat me pagesë.

Përtej përfitimeve të nxitjes së ndërgjegjësimit të markës dhe besimit të klientit, marketingu organik është jashtëzakonisht me kosto efektive. Ndryshe nga reklamat me pagesë, nuk keni nevojë të paguani për vendosjet në media. Kostot tuaja të marketingut organik janë teknologjia dhe numri i punonjësve. Programet më të mira të marketingut organik drejtohen nga ekipe të brendshme dhe ato përdorin teknologji të nivelit të ndërmarrjes për t'u shkallëzuar.

Reklamat me pagesë nuk i përkasin të shkuarës, por marketingu organik është një pjesë e madhe e së ardhmes. Kjo është veçanërisht e rëndësishme pasi Google planifikon të heqë cookie-t e palëve të treta në vitin 2023, duke ulur efikasitetin e reklamave me pagesë. Duke përfshirë iniciativa organike si SEO në planin tuaj të marketingut, ju keni më shumë gjasa të përmbushni objektivat e biznesit dhe të arrini një ROI më të lartë.

Përmirësoni strategjitë e marketingut organik në 2022

Vlera që ofron marketingu organik e bën atë një mjet të fuqishëm, veçanërisht për organizatat me një buxhet të kufizuar marketingu. Por rritja organike është e suksesshme vetëm me strategjinë e duhur. Për të vlerësuar se ku qëndrojnë prioritetet e marketingut të organizatave në 2022, Dirigjent anketoi më shumë se 350 tregtarë të mësojnë për planet e tyre për vitin dhe të identifikojnë tendencat në shpenzime.

Dhe, sipas sondazhit, prioritetet kryesore për liderët dixhitalë gjatë 12 muajve të ardhshëm përfshijnë përvojën e përdoruesit të faqes në internet (UX), marketingu i përmbajtjes dhe bashkëpunimi më i fortë midis ekipeve.

Me këtë në mendje, ja se si mund t'i çoni iniciativat tuaja në nivelin tjetër dhe të përfitoni sa më shumë nga buxheti juaj i marketingut:

  1. Përdorni fuqinë e SEO. Marketingu i suksesshëm u siguron kërkuesve përmbajtje që u përgjigjet pyetjeve të tyre – asaj që ne i referohemi si marketingu i pari klient. Që të dyja B2B B2C vendimmarrësit zakonisht e fillojnë udhëtimin e tyre të blerjes me kërkimin e tyre, ia vlen të investoni në SEO. Por mbushja e fjalëve kyçe nuk do të rrisë renditjen e kërkimit. Jepini përparësi kërkimit të fjalëve kyçe dhe auditimeve teknike për të siguruar që motorët e kërkimit mund të indeksojnë në mënyrë efektive përmbajtjen e faqes së internetit.

    Për të maksimizuar ndikimin, investoni në një platformë marketingu organik dhe në një ekip të brendshëm të SEO për të siguruar qëndrueshmëri të gjerë të kompanisë në përmbajtje nëpër kanale me strategji SEO.

  1. Bashkëpunoni për UX të shkëlqyer. Sipas dixhital Udhëheqësit, mbajtja e një UX pozitiv për faqen e internetit të markës suaj është parësore në vitin 2022—por nuk është e mundur pa bashkëpunim. Punonjësit në ueb, SEO dhe role të përmbajtjes gjetën se individët në role të tjera ishin bashkëpunëtorë më pak se 50% të kohëse. Kjo shkëputje mund të rezultojë lehtësisht në punë të dyfishta, pengesa dhe praktika jokonsistente SEO. Iniciativat e suksesshme UX përfshijnë komunikim të rregullt midis departamenteve, duke theksuar nevojën për të prishur kapanonet organizative. Një bonus shtesë me UX të shkëlqyer? Ajo përmirëson renditjen e kërkimit tuaj në Google.

  1. Mat rezultatet. Një temë e zakonshme që sondazhi ynë zbuloi është nevoja për të matur suksesin e programeve SEO në vitin 2022. Vlerësimi i vazhdueshëm i efektivitetit të teknologjive dhe praktikave të SEO mund të informojë prioritetet tuaja.

    Bëjini vetes një nder: para duke zbatuar programin tuaj SEO, përcaktoni se cilat metrika do të monitoroni (p.sh. trafikun, renditjen e fjalëve kyçe dhe pjesën e tregut) dhe si do të matni rezultatet. Kjo ju mundëson të përmirësoni përmbajtjen tuaj dhe t'i jepni përparësi nismave që funksionojnë më mirë—duke ju kursyer kohë dhe para.

Një buxhet i reduktuar i marketingut nuk duhet të nënkuptojë një plan marketingu me cilësi të ulët për vitin 2022 - ju vetëm duhet të optimizoni burimet tuaja. Me një strategji të fortë dhe një fokus në marketingun organik, ju mund të ndërtoni besimin e klientit dhe ndërgjegjësimin për markën duke nxitur të ardhurat.

Të interesuar për të mësuar më shumë? Shikoni raportin e fundit të Dirigjentit:

Gjendja e marketingut organik në 2022