Strategjitë që po vrasin marketingun tuaj të përmbajtjes # CONEX

Grindja e përmbajtjes

Dje ndava sa mësova për ndërtimin e strategjive të ABM në CONEX, një konferencë në Toronto me Uberflip. Sot, ata tërhoqën të gjitha ndalesat duke sjellë çdo super yll të marketingut që industria kishte për të ofruar - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster dhe Scott Stratten për të përmendur disa. Sidoqoftë, vibe nuk ishte përmbajtja juaj tipike e mënyrave dhe sugjerimeve.

Justshtë thjesht mendimi im, por diskutimi sot ishte shumë më shumë rreth të qenit i sinqertë me mënyrën se si po e zhvilloni përmbajtjen tuaj - nga procesi, te sa transparent jeni, si po analizoni audiencën tuaj, deri te etika e biznesit tuaj.

Diskutimi filloi me Bashkëthemeluesi i Uberflip Randy Frisch ndarjen e statistikave alarmante dhe optimiste në lidhje me përmbajtjen. Ai përdori një analogji të bukur (të plotë me video) të djalit të tij që përpiqej të luante një këngë të Justin Bieber përmes telefonit celular, Sonos dhe Google Home. Vetëm një siguroi përmbushjen e menjëhershme - Google Home. Analogjia: Djali i Randy po kërkonte përmbajtje të disponueshme në të gjitha sistemet, por vetëm një e bëri të thjeshtë për të gjetur dhe dëgjuar.

Kjo është bota në të cilën jetojmë dhe pika u drejtua nga shtëpia gjatë gjithë ditës.

  • Tamsen - hyri në detaje të mëdha për zhvillimin e një Matrica Remix e Përmbajtjes që ofron informacionin që ndërton urën midis perspektivës tuaj dhe juve. Ai detajon qëllimet, problemet, të vërtetat, ndryshimet dhe veprimet e nevojshme për të arritur atë audiencë.
  • Scott - vendosi një shfaqje argëtuese dhe gazmore që vuri në dukje se sa e tmerrshme është etika në marketing, ku kompanitë vendosën strategji të dobëta (si vjedhja e lajmeve e humbur) për të arritur fitime afatshkurtra duke shkatërruar reputacionin e tyre. Siç tha Scott:

Etika dhe integriteti nuk janë burime të rinovueshme.

@marketing Scott Stratten

  • Marcus - vendosni një prezantim të përsosur, të shpejtë dhe të shpejtë që na kujtoi se e vërteta dhe ndershmëria janë ato që çdo klient dëshiron kur kërkon informacion në faqen tuaj të internetit, por ata rrallë gjejnë informacion kritik (si çmimi). Ai përshkroi se si ju mund t'i përgjigjeni një pyetje sinqerisht, dhe në thellësi, ndërsa nuk e vë kompaninë tuaj në rrezik. Përkundrazi, ai tregoi se si mund të qëndroni në majë të industrisë tuaj thjesht duke iu përgjigjur pyetjeve që perspektivat tuaja po kërkojnë në internet.

Pasioni i shfaqur nga çdo folës sot tregoi të njëjtën histori ers tregtarët e përmbajtjes po vrasin biznesin e tyre me përvoja të dobëta dhe të dobëta të përmbajtjes që thjesht nuk lëvizin gjilpërën. Të gjithë ndërsa konsumatorët dhe bizneset po hulumtojnë dhe drejtojnë udhëtimet e tyre të klientëve çdo ditë. Kur kompanitë e bëjnë atë siç duhet, ata i fuqizojnë klientët e tyre të kualifikohen dhe të mbyllin shitjen pa asnjë ndërveprim. Por kur kompanitë e bëjnë atë gabim, shumica e burimeve të pabesueshme që ata investojnë në përmbajtje humbin.

Kur jemi duke zhvilluar përmbajtje për klientët tanë, unë e bëj të qartë se prodhimi aktual është vetëm një e dhjeta e punës. Ne përdorim studiues, tregim të tregimeve, krijues, videografë, animatorë dhe çdo burim tjetër të nevojshëm për të prodhuar përmbajtjen. Ne hulumtojmë mediume dhe audienca se ku mund ta vendosim dhe promovojmë atë. Ne analizojmë konkurrencën, biznesin, vendimmarrësit aktualë dhe çdo aspekt të asaj që duket udhëtimi përpara çdo hapjeje të fjalisë së parë.

Shtë lojë e gjatë. Ne nuk po luajmë për goditje, por po luajmë për vrapime… për të fituar. Dhe për të fituar, tregtarët duhet të sigurojnë që kompanitë e tyre të konsiderohen të ndershme, të besueshme, autoritare dhe të gatshme për të shërbyer. Dhe kur e bëjmë si duhet, ne fitojmë çdo herë.

Grindja e përmbajtjes

Nuk ka asnjë mënyrë që ta përfundoj këtë postim ditën në CONEX pa përmendur Grindja e përmbajtjes. Me mikpritësin e pabesueshëm Jay Baer, ​​ky sesion ishte një nga aktivitetet më qesharake, më krijuese që kam parë ndonjëherë në një konferencë. Bravo për CONEX për prodhimin e kësaj të jashtëzakonshme përvojë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.