Çfarë është marka?

Depositphotos 19735551 s

Nëse do të pranoja ndonjë gjë rreth kalimit të njëzet viteve në marketing, ishte sinqerisht që nuk e kuptova plotësisht ndikimin e një markë nëpër të gjitha përpjekjet e marketingut. Ndërsa kjo mund të tingëllojë si një deklaratë qesharake, kjo është për shkak se nuanca e krijimit të një marke ose përpjekja e pabesueshme për të rregulluar perceptimin e një marke është shumë më e vështirë se sa kam imagjinuar ndonjëherë.

Për të nxjerrë një analogji, ekuivalenti do të ishte një marangoz që punon në shtëpi. Zdrukthtari mund të kuptojë se si të ndërtojë mure, të instalojë dollap, buzë dhe zbukurim, të instalojë një çati dhe në thelb të ndërtojë një shtëpi nga themeli. Por nëse themeli ishte jashtë qendrës ose ishte thyer, ai do ta dinte që diçka nuk ishte në rregull, por nuk do të kuptonte se si ta korrigjonte problemin në të vërtetë. Dhe ky problem do të ndikojë në gjithçka që ai punon.

Çfarë është marka?

Përvoja dhe perceptimi i një produkti ose kompanie me një emër të veçantë, siç sigurohet përmes logove të tij identifikuese, dizenjimeve pasuese dhe zërave që e përfaqësojnë atë.

Kjo është arsyeja pse ne shpesh sjellim konsulentë markash në angazhimet tona në ditët e sotme kur bëjmë disa pyetje dhe nuk mund të marrim përgjigje të qarta para se të fillojmë zhvillimin e strategjive të marketingut për klientët:

  • Si perceptohet përfaqësimi vizual i markës suaj nga perspektivat dhe klientët tuaj?
  • Kush është konsumatori i synuar dhe vendimmarrësi për të bërë biznes me markën tuaj?
  • Çfarë ju dallon nga konkurentët tuaj? Si ju perceptojnë në krahasim me konkurrentët tuaj?
  • Cili është toni i përmbajtjes dhe dizenjove tuaja që përdoren për të komunikuar në mënyrë efektive me perspektivat dhe klientët tuaj?

Nëse i shikoni me vëmendje ato pyetje, është shumë më pak për atë që dëshironi të krijoni dhe më shumë për mënyrën se si perceptohet ajo që krijoni. Siç thuhet në video, është ajo që njerëzit mendojnë për ju në një nivel emocional.

Kjo video nga Borshoff pyet dhe përgjigjet në pyetjen në këtë video nga disa vjet më parë kur ata kaluan një rebranding, Çfarë ka në një markë?

Me miratimin masiv të mediave dixhitale - duke përfshirë mediat sociale, dëshmitë dhe përmbajtjen e pakufizuar - markat kanë një kohë shumë më të vështirë për të ruajtur reputacionin e tyre, për të riparuar reputacionin e tyre ose për të bërë rregullime të markës së tyre. Çdo gjë që ju prodhoni ose që prodhohet nga dikush tjetër në lidhje me produktet, shërbimet, kompaninë tuaj dhe njerëzit ndikon në markën tuaj.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.