Çfarë është Neuro Design?

truri krijues

Projektimi Neuro është një fushë e re dhe në rritje që zbaton njohuri nga shkencat e mendjes për të ndihmuar në krijimin e modeleve më efektive. Këto njohuri mund të vijnë nga dy burime kryesore:

  1. Parimet e përgjithshme të Neuro Design praktikat më të mira që janë nxjerrë nga kërkimet akademike mbi sistemin vizual të njeriut dhe psikologjinë e vizionit. Këto përfshijnë gjëra të tilla si cilat zona të fushës sonë vizuale janë më të ndjeshme ndaj vërejtjes së elementeve vizuale, duke ndihmuar kështu krijuesit të krijojnë imazhe më efektive.
  2. Agjencitë e dizajnit dhe marketingut, si dhe pronarët e markave, janë gjithnjë e më shumë porositjen e kërkimit të tyre neuro për të vlerësuar opsionet specifike të dizajnit. Për shembull, nëse një markë po mendon të rifreskojë plotësisht modelin e tyre të paketimit, ata mund të dëshirojnë të testojnë disa variacione të dizajnit, duke përdorur konsumatorët për të vlerësuar se cili tregon më shumë potencial.

Tradicionalisht, hulumtimi i dizajnit të konsumatorit do të përfshinte bërjen e pyetjeve, të tilla si:

Cilin nga dizajnet e mëposhtëm ju pëlqen më shumë dhe pse?

Sidoqoftë, hulumtimi nga psikologë akademikë ka demonstruar se ne në fakt kemi një aftësi të kufizuar për të kuptuar me vetëdije pse na pëlqejnë imazhe të caktuara. Një pjesë e kësaj është për shkak se shumë punë që truri ynë bën për të deshifruar dhe kuptuar imazhet është nënndërgjegjeshëm; ne thjesht nuk jemi të vetëdijshëm për të, pasi kemi evoluar që të kemi reagime të shpejta ndaj asaj që shohim.

Të gjithë jemi të njohur me mënyrën se si lëvizjet e papritura në cep të syrit mund të na trondisin - një ndjeshmëri e trashëguar për të na mbajtur të sigurt nga grabitqarët - por ka edhe paragjykime të tjera të ndërtuara. Për shembull, ne bëjmë gjykime të shpejta (brenda gjysmës së sekondës) të imazheve dhe dizenjove, nëse i shohim ato gjerësisht të pëlqyeshme ose të papranueshme. Këto përshtypje të para super të shpejtë, nënndërgjegjeshëm, pastaj paragjykojnë mendimet dhe veprimet tona të mëvonshme në lidhje me atë dizajn.

Ajo që e bën këtë një problem për studiuesit që përdorin pyetësorë të ndërgjegjshëm është se ndërsa nuk jemi në dijeni të këtyre llojeve të paragjykimeve nënndërgjegjeshëm, ne gjithashtu nuk jemi të vetëdijshëm se nuk jemi të vetëdijshëm! Ne shpesh drejtohemi nga nevoja për t'u dukur në kontroll të sjelljes sonë dhe që kjo sjellje të duket e qëndrueshme dhe e logjikshme për veten dhe të tjerët.

Në të kundërt, shumë nga nxitësit e nënvetëdijes së reagimeve tona ndaj modeleve janë joracionale për mendjet tona të ndërgjegjshme. Në vend që të them thjesht "Nuk e di pse e pata atë reagim ndaj këtij modeli", ose "Nuk kam ide se përse e zgjodha atë produkt të veçantë nga rafti i supermarketit në krahasim me ndonjë nga konkurrentët", ne bëjmë atë që psikologët e quajnë " konfabuloj ': ne krijojmë një shpjegim tingullues të besueshëm për sjelljen tonë.

Kodimi i veprimit të fytyrës

Në të kundërt, metodat e hulumtimit të dizajnit neuro nuk u kërkojnë njerëzve të spekulojnë me vetëdije se pse u pëlqen një imazh, përkundrazi, ajo ngacmon reagimet e njerëzve në një numër mënyrash të mençura. Disa nga këto janë matje të drejtpërdrejta të trurit të njerëzve ndërsa ata shikojnë imazhe, ose duke përdorur skanera fMRI ose kapakë të pajisur me sensorë EEG. Kamerat për ndjekjen e syve mund të përdoren gjithashtu për të matur saktësisht se ku shohim një imazh ose video. Një teknikë e quajtur Kodimi i veprimit të fytyrës nxjerr informacion mbi reagimet tona emocionale ndaj imazheve përmes matjes së ndryshimeve momentale në muskujt e fytyrës (p.sh. shprehjet e fytyrës sonë të emocioneve).

Testimi i përgjigjes implicite

Një metodologji tjetër më pak e njohur, por e fuqishme, e quajtur Testimi i përgjigjes implicite, mat shoqërimet tona automatike midis çdo imazhi dhe çdo fjale - të tilla si një fjalë që përshkruan një emocion, ose një prej vlerave të markës që imazhi synon të shkaktojë. Fuqia e teknikave të tilla si ndjekja e syve, Kodimi i veprimit të fytyrës dhe Testimi i Përgjigjes implicite, është se të gjitha ato mund të kryhen në internet, duke përdorur kamera në internet dhe kompjutera ose tableta në shtëpi. Kjo gjeneratë e re e teknikave të testimit bën të mundur testimin e qindra konsumatorëve me një kosto shumë më të ulët sesa sjellja e njerëzve në një laborator për një skanim të trurit.

Kërkimet dhe njohuritë e dizajnit neuro tani përdoren nga një larmi e madhe e industrive në shumë lloje të dizajnit. Uebsajtet, paketimet e supermarketeve, dizenjimi i produkteve dhe logot e markave janë ndër shumë fusha që janë udhëhequr nga testimi i dizajnit neuro. Një shembull tipik është gjigandi i supermarketeve Tesco. Ajo ka përdorur disa metoda të hulumtimit të dizajnit neuro për të optimizuar modelet e reja të paketimit për vargun e tyre të gatimit 'Finest'.

Rritja e aftësisë së paketave për të tërhequr vëmendjen brenda dhe për të komunikuar automatikisht cilësinë e dëshiruar. Një shembull tjetër është shtëpia e prodhimit të dizajnit me qendër në Londër, Saddington Baynes. Ata tani drejtojnë rregullisht Testet e Përgjigjes së Ndihmshme për të ndihmuar të kuptojnë më mirë sesi njerëzit u përgjigjen koncepteve të tyre të dizajnit ndërsa i zhvillojnë ato, dhe më pas përsosin planet e tyre në përputhje me rrethanat.

Dizajni neuro nuk ka për qëllim të zëvendësojë kreativitetin, frymëzimin ose frymën e stilistëve njerëzorë. Simplyshtë thjesht një mjet i ri teknik për të ndihmuar në rritjen e intuitës së tyre se si konsumatorët ka të ngjarë t'i përgjigjen ideve të tyre. Artistët dhe dizajnerët kanë një histori të gjatë të adoptimit të teknologjive të reja për të përmirësuar punën e tyre. Dizajni neuro mund t'i ndihmojë ata duke zgjeruar aftësitë e tyre intuitive në të njëjtën mënyrë që mjetet si Photoshop zgjerojnë aftësitë e tyre të vizatimit.

Rreth librit: Dizajni Neuro

dizajni neuroSot, bizneset e të gjitha madhësive gjenerojnë një mori të mediave grafike krijuese dhe përmbajtjes, duke përfshirë faqet e internetit, prezantimet, videot dhe postimet e mediave sociale. Shumica e ndërmarrjeve të mëdha, përfshirë Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco dhe Google, tani përdorin hulumtime dhe teori të neuroshkencës për të optimizuar përmbajtjen e tyre dixhitale. Projektimi Neuro: Vështrime Neuromarketing për të Rritur Angazhimin dhe Përfitueshmërinë, hap këtë botë të re të teorive dhe rekomandimeve të dizajnit të neuromarketingut, dhe përshkruan njohuri nga fusha në rritje e neuroestetikës që do t'u mundësojë lexuesve të rrisin angazhimin e klientit me faqen e tyre të internetit dhe të rrisin përfitimin.

Kurseni 20% me kodin zbritës BMKMartech20

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.