Kuptimi i reklamimit programatik, tendencat e tij dhe drejtuesit e teknologjisë së reklamave

Çfarë është Reklamimi Programatik - Infografikë, Drejtues, Akronime, Teknologji

Për dekada, reklamimi në internet ka qenë mjaft i ndryshëm. Botuesit zgjodhën t'u ofrojnë reklamat e tyre drejtpërdrejt reklamuesve ose futën reklama të pasurive të paluajtshme për tregjet e reklamave për të ofruar dhe blerë ato. Aktiv Martech Zone, ne përdorim pasuritë tona të paluajtshme të reklamave si kjo… duke përdorur Google Adsense për të fituar para nga artikujt dhe faqet me reklama përkatëse, si dhe për të futur lidhje të drejtpërdrejta dhe për të shfaqur reklama me bashkëpunëtorët dhe sponsorët.

Reklamuesit përdorën për të menaxhuar manualisht buxhetet e tyre, ofertat e tyre dhe hulumtonin botuesin e duhur për t'u angazhuar dhe reklamuar. Botuesit duhej të testonin dhe menaxhonin tregjet ku dëshironin të bashkoheshin. Dhe, bazuar në madhësinë e audiencës së tyre, ata mund ose nuk mund të miratohen për të. Megjithatë, sistemet janë avancuar gjatë dekadës së fundit. Ndërsa gjerësia e brezit, fuqia kompjuterike dhe efikasiteti i të dhënave u përmirësuan shumë, sistemet u automatizuan më mirë. Reklamuesit futën diapazonin e ofertave dhe buxhetet, shkëmbimet e reklamave menaxhuan inventarin dhe ofertën fituese dhe botuesit vendosën parametrat për pasuritë e tyre të paluajtshme të reklamave.

Çfarë është Reklamimi Programatik?

Termi Media programatike (E njohur edhe si marketing programatik or reklamimi programor) përfshin një sërë teknologjish që automatizojnë blerjen, vendosjen dhe optimizimin e inventarit të mediave, duke zëvendësuar nga ana tjetër metodat e bazuara te njerëzit. Në këtë proces, partnerët e ofertës dhe kërkesës përdorin sisteme të automatizuara dhe rregulla biznesi për të vendosur reklama në inventarin e mediave të synuara në mënyrë elektronike. Është sugjeruar se media programatike është një fenomen me rritje të shpejtë në industrinë globale të mediave dhe reklamave.

wikipedia

Komponentët e reklamimit programatik

Ka disa palë të përfshira në reklamat programatike:

  • reklmues – Reklamuesi është marka që dëshiron të arrijë një audiencë specifike të synuar bazuar në sjelljen, demografinë, interesin ose rajonin.
  • Botues – Botuesi është furnizuesi i faqeve të reklamave të pasurive të paluajtshme ose destinacioneve të disponueshme ku përmbajtja mund të interpretohet dhe reklamat e synuara mund të futen në mënyrë dinamike.
  • Platforma nga ana e furnizimit - SSP indekson faqet e botuesve, përmbajtjen dhe rajonet e reklamave që janë të disponueshme për ofertë.
  • Platforma e anës së kërkesës - DSP indekson reklamat e reklamuesve, audiencën e synuar, ofertat dhe buxhetet.
  • Shkëmbimi i reklamave – Shkëmbimi i reklamave negocion dhe bashkon reklamat me pasurinë e duhur të paluajtshme për të maksimizuar kthimin e reklamuesit në shpenzimet e reklamave (ROAS).
  • Oferta në kohë reale - RTB është metoda dhe teknologjia me të cilën inventari i reklamave grumbullohet, blihet dhe shitet në bazë të një përshtypjeje.

Për më tepër, këto platforma shpesh integrohen për reklamues më të mëdhenj:

  • Platforma e Menaxhimit të të Dhënave – Një shtesë më e re në hapësirën e reklamave programore është ajo DMP, Një platformë që bashkon të dhënat e palës së parë të reklamuesit për audiencën (kontabilitet, shërbim ndaj klientit, CRM, etj.) dhe/ose të dhëna të palëve të treta (sjellje, demografike, gjeografike) në mënyrë që t'i synoni ato në mënyrë më efektive.
  • Platforma e të Dhënave të Klientit - Një PKD është një bazë e të dhënave qendrore, e vazhdueshme, e unifikuar e klientëve që është e aksesueshme për sisteme të tjera. Të dhënat nxirren nga burime të shumta, pastrohen dhe kombinohen për të krijuar një profil të vetëm klienti (i njohur gjithashtu si një pamje 360 ​​gradë). Këto të dhëna mund të integrohen me sistemet programatike të reklamave për të segmentuar dhe synuar më mirë klientët bazuar në sjelljen e tyre.

Reklamimi programatik ka ardhur në moshë duke përfshirë mësimin e makinerive dhe inteligjencën artificiale (AI) për të normalizuar dhe vlerësuar si të dhënat e strukturuara që lidhen me objektivin ashtu edhe të dhënat e pastrukturuara që lidhen me pasuritë e paluajtshme të botuesit për të identifikuar reklamuesin optimal me ofertën më të mirë të mundshme pa ndërhyrje manuale dhe me shpejtësi në kohë reale.

Cilat janë avantazhet e reklamimit programatik?

Përveç reduktimit të fuqisë punëtore të nevojshme për të negociuar dhe vendosur reklama, reklamimi programatik është gjithashtu i dobishëm sepse:

  • Vlerëson, analizon, teston dhe prodhon shënjestrim bazuar në të gjitha të dhënat.
  • Reduktimi i mbetjeve të testimit dhe reklamimit.
  • Kthim i përmirësuar në shpenzimet e reklamave.
  • Aftësia për të shkallëzuar menjëherë fushatat bazuar në arritjen ose buxhetin.
  • Caktimi dhe optimizimi i përmirësuar.
  • Botuesit mund të fitojnë në çast para nga përmbajtja e tyre dhe të arrijnë norma më të larta të fitimit të parave në përmbajtjen aktuale.

Trendet e Reklamimit Programatik

Ka disa tendenca që po nxisin rritje dyshifrore në adoptimin e reklamave programatike:

  • Politika – Rritja e bllokimit të reklamave dhe reduktimi i të dhënave të cookie-ve të palëve të treta po nxit inovacionin në kapjen e sjelljes në kohë reale të përdoruesve me audiencën e synuar që reklamuesit kërkojnë.
  • televizion – Rrjetet kabllore sipas kërkesës dhe madje edhe ato tradicionale po hapin vendet e tyre të reklamave ndaj reklamave programatike.
  • Dixhitale jashtë shtëpisë - DOOH janë të lidhura billborde, ekrane dhe ekrane të tjera që ndodhen jashtë shtëpisë, por që po bëhen të disponueshme për reklamuesit përmes platformave të kërkesës.
  • Audio jashtë shtëpisë - AOOH janë rrjete audio të lidhura që ndodhen jashtë shtëpisë, por po bëhen të disponueshme për reklamuesit përmes platformave të kërkesës.
  • Reklamat audio – Podcasting dhe platformat muzikore po i bëjnë platformat e tyre të disponueshme për reklamuesit programatikë me reklama audio.
  • Optimizimi Dinamik Kreativ - DCO është teknologji ku reklamat e ekranit testohen dhe krijohen në mënyrë dinamike – duke përfshirë imazhet, mesazhet, etj. për të synuar më mirë përdoruesin që e sheh dhe sistemin në të cilin publikohet.
  • Blockchain – Ndërsa një teknologji e re që është intensive në llogaritje, blockchain shpreson të përmirësojë gjurmimin dhe të reduktojë mashtrimet që lidhen me reklamat dixhitale.

Cilat janë platformat kryesore programatike për reklamuesit?

Sipas Gartner, platformat më të mira programatike në Ad Tech janë.

  • Adformo FLOW – E vendosur në Evropë dhe e fokusuar në tregun evropian, Adform ofron zgjidhje si në anën e blerjes ashtu edhe në atë të shitjes dhe ka një numër të madh integrimesh të drejtpërdrejta me botuesit.
  • Adobe Cloud Advertising – fokusuar gjerësisht në kombinim DSP DMP funksionaliteti me kërkimin dhe komponentët e tjerë të stivës martech, duke përfshirë platformën e të dhënave të klientit (PKD), analiza në internet dhe raportim i unifikuar. 
  • Reklamim Amazon – fokusuar në ofrimin e një burimi të unifikuar për ofertën për inventarin ekskluziv në pronësi dhe operim të Amazon, si dhe inventarin e palëve të treta nëpërmjet shkëmbimit të hapur dhe marrëdhënieve të drejtpërdrejta me botuesin. 
  • Amobie – i përqendruar gjerësisht në reklamat e konvergjuara në kanalet televizive, dixhitale dhe sociale, duke ofruar akses të konsoliduar në TV linear dhe në transmetim, inventar dhe tregjet e ofertave programore në kohë reale.
  • Teknologjitë bazë (ish Centro) – produkti DSP është i fokusuar gjerësisht në planifikimin e medias dhe ekzekutimin operacional nëpër kanale dhe lloje marrëveshjesh.
  • Criteo – Criteo Advertising vazhdon të fokusohet në marketingun e performancës dhe ri-targetimin, ndërkohë që thellon zgjidhjet e saj të plota për tregtarët dhe mediat tregtare përmes integrimeve në anën e blerjes dhe shitjes. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ky produkt është i fokusuar gjerësisht në kanalet dixhitale dhe ofron qasje ekskluzive programore në disa prona në pronësi dhe të operuara nga Google (p.sh. YouTube). DV360 është pjesë e Google Marketing Platform.
  • MediaMath – Produktet janë të fokusuara gjerësisht në mediat programatike nëpër kanale dhe formate.
  • Mediaocean – Portofoli i produktit rritje pas blerjes përfshin planifikimin e medias, menaxhimin e medias dhe aspektet e matjes së medias. 
  • Shkollën e Tregtisë – drejton një DSP shumëkanalësh, vetëm programatik.
  • Xandr – produktet janë të përqendruara gjerësisht në ofrimin e platformave më të mira në klasë për mediat programatike dhe TV të bazuar në audiencë. 
  • Yahoo! Teknike e reklamave – siguroni akses në shkëmbimet e hapura të ueb-it dhe asetet mediatike në pronësi të shumë të trafikuar të kompanisë në Yahoo!, Verizon Media dhe AOL.

epom, një DSP udhëheqëse, ka krijuar këtë infografik të thellë, Anatomia e Reklamimit Programatik:

Diagrami infografik i reklamave programatike

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, është një kombinim i të dhënave të sjelljes në faqe të kapur nga platforma të palëve të treta, të dhëna demografike dhe firmagrafike jashtë sajtit, radhë sociale, histori kërkimi, histori blerjeje dhe pothuajse çdo burim tjetër. Platformat më të mëdha programatike tani ndërlidhen dhe mund të identifikojnë përdoruesit në faqet e internetit dhe madje edhe ndër pajisje!

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.