Marketingu i afërt dhe reklamimi: Teknologjia dhe taktikat

Çfarë është Marketingu i Afërsisë?

Sapo hyj në zinxhirin tim lokal Kroger (supermarket), shikoj poshtë në telefonin tim dhe aplikacioni më paralajmëron se ku mund të hap kodin tim Kroger Savings për kontroll ose mund të hap aplikacionin për të kërkuar dhe gjetur artikuj në rreshtat. Kur vizitoj një dyqan Verizon, aplikacioni im më paralajmëron me një lidhje për të bërë check-in para se të dal vetëm nga makina.

Këto janë dy shembuj të shkëlqyeshëm të përmirësimit të një përvoje përdoruesi bazuar në hiperokale shkaktarët. Industria njihet si Marketingu i Afërsisë.

Nuk është një industri e vogël, që pritet të rritet në 52.46 miliardë dollarë deri në vitin 2022 sipas MarketsandMarkets.

Çfarë është Marketingu i Afërsisë?

Marketingu i afërt është çdo sistem që përdor teknologjitë e vendndodhjes për të komunikuar drejtpërdrejt me klientët përmes pajisjeve të tyre portative. Marketingu i afërt mund të përfshijë oferta reklamash, mesazhe marketingu, mbështetje për klientët dhe caktimin e programit, ose një mori strategjish të tjera të angazhimit midis një përdoruesi të telefonit celular dhe vendndodhjes nga të cilët ndodhen.

Përdorimet e marketingut të afërsisë përfshijnë shpërndarjen e mediave në koncerte, informacione, lojëra dhe aplikacione sociale, check-in me pakicë, portat e pagesave dhe reklamat lokale.

Marketingu i afërsisë nuk është një teknologji e vetme, ai në fakt mund të zbatohet duke përdorur një numër metodash të ndryshme. Dhe kjo nuk është e kufizuar në përdorimin e smartphone. Laptopët modernë që janë të aktivizuar GPS mund të synohen gjithashtu përmes disa teknologjive të afërsisë.

  • NFC - Vendndodhja e telefonit mund të përcaktohet nga komunikimet në terren (NFC) aktivizuar në telefon duke u lidhur me një çip RFID në një produkt ose media. NFC është teknologjia e vendosur për Apple Pay dhe teknologjitë e tjera të pagesave por nuk ka pse të kufizohet në pagesa. Muzeumet dhe monumentet, për shembull, mund të instalojnë pajisje NFC për të siguruar informacione turne. Pikat e shitjes me pakicë mund të vendosin NFC në rafte për informacionin e produktit. Ekziston një ton i mundësive të marketingut me teknologjinë NFC.
  • Geofencing - Ndërsa lëvizni me telefonin tuaj, lidhja juaj celulare menaxhohet midis kullave. Sistemet e marketingut të mesazheve me tekst mund të përdorin vendndodhjen tuaj për të shtyrë mesazhe me tekst vetëm në ato pajisje që ndodhen brenda një rajoni të caktuar. Kjo njihet si SMS me gjeofizim. Nuk është një teknologji e saktë, por mund të jetë e dobishme për të siguruar që mesazhi juaj të dërgohet vetëm tek audienca e synuar që ju nevojitet në kohën që dëshironi.
  • Bluetooth - Vendet e shitjes me pakicë mund të shfrytëzohen beacons që mund të lidhet me smartphone-in tuaj. Zakonisht ka një aplikacion celular që mundëson teknologjinë dhe kërkohet leja. Ju mund të shtyni përmbajtjen përmes Bluetooth, të shërbeni në faqet e internetit lokale nga WiFi, të përdorni fenerin si një pikë hyrjeje në internet, të veproni si një portal i Rrëmbyer, të ofroni shërbime interaktive dhe të funksiononi pa lidhje interneti.
  • RFID - Ekzistojnë teknologji të ndryshme që përdorin valët e radios për të identifikuar objektet ose njerëzit. RFID punon duke ruajtur një numër serial në pajisjen që identifikon një send ose person. Ky informacion është ngulitur në një mikroçip që është i bashkangjitur në një antenë. Kjo quhet një etiketë RFID. Çipi transmeton informacionin e ID te një lexues.
  • ID e afërsisë - Këto janë karta afërsie ose letërnjoftime pa kontakt. Këto karta përdorin një antenë të ngulitur për të komunikuar me një marrës të largët brenda disa inçësh. Kartat e afërsisë janë pajisje vetëm për lexim dhe përdoren kryesisht si karta sigurie për hyrjen në derë. Këto karta mund të mbajnë një sasi të kufizuar informacioni.

Kompanitë që dëshirojnë të zhvillojnë këto platforma përdorin aplikacione mobile që janë të lidhura, me leje, me vendndodhjen gjeografike të pajisjes mobile. Kur aplikacioni celular futet brenda një vendndodhjeje specifike gjeografike, atëherë teknologjia Bluetooth ose NFC mund të përcaktojë vendndodhjen e tyre ku mund të shkaktohen mesazhet.

Marketingu i afërsisë nuk kërkon gjithmonë aplikacione të shtrenjta dhe teknologji gjeocentrike

Nëse dëshironi të përfitoni nga afërsia e marketingut pa të gjithë teknologjinë… mundeni!

  • Kodet QR - Mund të shfaqni sinjalistikë në një vend specifik me një kod QR në të. Kur një vizitor përdor telefonin e tij për të skanuar kodin QR, ju e dini saktësisht se ku ndodhen, mund të jepni një mesazh përkatës të marketingut dhe të vëzhgoni sjelljen e tyre.
  • Zona Wifi - Mund të ofroni një pikë të nxehtë wifi falas. Nëse keni hyrë ndonjëherë në një lidhje ajrore apo edhe në një Starbucks, ju keni qenë dëshmitar i përmbajtjes dinamike të marketingut që shtyhet drejtpërdrejt te përdoruesi përmes një shfletuesi në internet.
  • Zbulimi i Shfletuesit celular - Përfshini vendndodhjen gjeologjike në faqen e internetit të kompanisë tuaj për të zbuluar njerëzit që përdorin një Shfletues celular në vendndodhjen tuaj. Pastaj mund të aktivizoni një popup ose të përdorni përmbajtje dinamike për të synuar atë individ - pavarësisht nëse janë në Wifi tuaj. E vetmja gjë e keqe për këtë është se përdoruesit do t'i kërkohet leja e parë.

Huatë me zgjedhje ka zhvilluar këtë infografi si një përmbledhje të Afërsisë së marketingut për ndërmarrjet e vogla dhe të mesme (NVM):

Çfarë është Marketingu i Afërsisë

3 Comments

  1. 1
  2. 2

    Blog i bukur faleminderit për renditjen e opsioneve të ndryshme. Pyesja veten se si luanin secili në këtë hapësirë. A e dini se ku mund të gjej një listë të prodhuesve më të mirë të teknologjisë Proximity Marketing? Unë jam duke kërkuar në mënyrë specifike për teknologjinë Bluetooth.

  3. 3

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.