Çfarë funksionon dhe çfarë jo në reklamat në internet + standardet kryesore

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketinguSherpa 2008 Reklamimi Online dhe Udhëzuesi i Referencës + Standardet ka lindur nga një besim se reklamimi në internet aktualisht është keqkuptuar, dhe si rezultat, nuk përdoret më. Kjo nuk do të thotë që reklamuesit ekzistues duhet thjesht të rrisin shpenzimet në internet. Përkundrazi, ne mendojmë se reklamuesit që mund të gjejnë një ekuilibër midis synimeve ekonomike, efikase dhe reklamave rrëmujore, mjaft tërheqëse, do të arrijnë ROI shumë më të mirë për vete dhe një përvojë shumë më pozitive në internet për konsumatorët. Shumë pjesë lëvizëse futen në një fushatë në internet, kështu që kjo nuk është detyrë e lehtë.

Blloku i parë i pengesave, i cili duhet kapërcyer, është se matematika e shkollës së vjetër bazohet në kufizimet e medias tradicionale, lineare, analoge dhe nuk pasqyron realitetet e medias jo-lineare, dixhitale. Për këtë arsye, matematika e medias dixhitale duhet të bëhet më e sofistikuar dhe më e pranuar në mesin e profesionistëve të medias. Një nga mënyrat më të dukshme të shtimit të sofistikimit në blerjet e mediave dixhitale është të hedhim një vështrim nga afër të frekuencës. Media tradicionale nuk lejon që frekuenca të kontrollohet në nivelin individual, por dixhitali bën. Për këtë qëllim, ne morëm të dhëna nga InsightExpress që tregon se si frekuenca ndikon në efektivitetin e reklamës, ne pamë normat totale të konvertimit sipas frekuencës së ekspozimit nga Doubleclick dhe më pas shpjeguam se si të zbatojmë një politikë të mbulimit të frekuencës që ka kuptim për secilën strategji reklamimi.

Një kufizim tjetër i planifikimit dhe matematikës së medias tradicionale është mungesa e konsideratës për cilësinë në nivelin e konsumatorit individual. Me teknikat tradicionale të blerjes, një sasi e caktuar e "mbeturinave" është e natyrshme dhe e vështirë për t'u llogaritur. Reklamuesit dixhitalë mund dhe duhet të jenë faktoring në matjet cilësore kur planifikojnë media. Kjo mund të marrë shumë forma, nga shënjestrimi i avancuar i sjelljes deri te caktimi i vlerës sipas normave të konvertimit. Ne shfaqim mënyra të caktimit të cilësisë në vendosje përmes vëzhgimit të syve dhe efektivitetit të medias përmes studimeve të efektivitetit ndërmjet mediave. Çështja është që llogaritja e arritjes efektive dhe jo vetëm e arritjes duhet të jetë norma në platformat dixhitale.

Ne nuk mendojmë se ka një plumb magjik për krijimin e një reklame perfekte dhe me të vërtetë inkurajojmë njerëzit të bëhen krijues dhe të provojnë gjëra të reja. Sipas hulumtimit tonë, reklamuesit janë ata që provojnë gjëra të reja dhe i testojnë vazhdimisht ato që vazhdojnë të bëjnë mirë. Ne inkurajojmë me forcë kërkimin dhe testimin dhe tregojmë prova nga sondazhi ynë se kërkimi cilësor, i cili ndikon në njohuritë për krijimin e reklamave, mund të jetë në të vërtetë më efektiv nga pikëpamja e Roi se sa përmirësimi i ndjekjes ose testimit A / B.

Shënjestrimi kontekstual dhe i sjelljes përmirësojnë Reklamimin Online

Së fundmi, Analytics duhet të bëhet më mirë në përfshirjen e metrikave të modeluara për efektivitetin. Duke dizajnuar pultet e markave që përfshijnë të dy metrikat e markave të parashikuara nga të dhënat e mostrës së sondazhit me metrika të vëzhguara, të gjurmuara si përshtypjet dhe klikimet, është e mundur që tregtarët të marrin një pamje më të plotë të asaj që në të vërtetë ndodh me një fushatë në internet. Ka shumë të dhëna dhe pamje të pamjaftueshme atje.

Ne nuk i kemi të gjitha përgjigjet, por i kemi shumë prej tyre, dhe atje ku nuk i kemi, shpresojmë të ofrojmë diskutime, ide të reja dhe testime. Duke shtyrë reklamimi në internet nga ku është deri atje ku mund të jetë do të jetë një proces i ngadaltë, por është ai në të cilin presim të marrim pjesë.

3 Comments

  1. 1

    nuk do te ndodhe. nuk ka reklama në mediat sociale përtej reklamave të banderolave. Gjithçka tjetër është SPAM. Bast më i mirë është vendosja e produktit në youtubes

  2. 2

    Tani jam në konferencën Ad Tech në Paris dhe tema kryesore e përsëritur këtu janë tre gjëra:

    1. Shtrirja e synuar - megjithëse përmbajtja dhe cilësia janë shumë të rëndësishme, njohja e zakoneve të lexuesve tuaj është edhe më e rëndësishme. Faqet e rrjeteve sociale janë zgjedhja e dukshme thjesht sepse ato ruajnë më shumë informacion në lidhje me përdoruesit e tyre. Sidoqoftë, ndërsa koha kalon dhe faqet e mira të përmbajtjes e bazojnë lexuesin e tyre tek pajtimtarët nëse përmbajtja është falas ose premium, këto faqe do të jenë vendi ideal për vendosjen e reklamave në internet. Krijimi i rrjetit të blogerëve Forbes 400 është prova e kësaj.
    2. Shpenzimi i reklamave në internet - Michael Kleindl i Wunderloop citoi që brenda një viti nga përqindja totale e të gjitha shpenzimeve të reklamave, qofshin TV, radio, gazeta etj., 10% do të jenë në internet. Ai personalisht mendoi se edhe 10% ishte shumë i ulët dhe është i mendimit se MB do të jetë më afër 50% brenda një viti.
    3. Ndërsa TV dixhital po rritet, reklamat në internet TV gjithashtu po rriten. Një faktor tjetër i madh është rritja e shpejtësive të Internetit. Disa ndërmarrje (do të më duhet të kontrolloj shënimet e mia) premtojnë shpejtësi 100mb shkarkimesh në shtëpitë personale brenda një viti. A do të shikojë dikush TV kabllovik ose me bazë tokësore pasi të ndodhë kjo? Do të jetë një garë e madhe.

    Siç vuri në dukje Doug, kjo do të jetë në lidhje me raportimin dhe analizat. Kjo është ndoshta arsyeja pse rrjetet e reklamave po investojnë kaq shumë para në teknologjinë raportuese miqësore ndaj klientit.

    Personalisht, unë besoj se ka pasur një numër fillimesh të rreme për internet. Besoj se po e përjetojmë aktualisht për celular. Sidoqoftë, përkundër mungesës aktuale të vizionit për reklama të mira efektive në celular, Interneti tani përbëhet nga një brez i tërë njerëzish që kanë pasur kohë të mësojnë nga gabimet e së kaluarës dhe më në fund ta marrin atë si duhet.

    • 3

      Michael,

      Ju mund ta falënderoni Tim nga Marketing Sherpa për këtë post të shkëlqyeshëm - Unë i ftova ata të bëjnë një postim të ftuar dhe ata vendosin një temë të jashtëzakonshme! Reagimet tuaja janë të jashtëzakonshme.

      Doug

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.